Zavřít reklamu

Nebylo to žádné překvapení, protože všichni čekali, že Apple v pondělí čtyřpalcový telefon představí. Na první pohled nejde o nic jiného než uvnitř vylepšený několik let starý iPhone 5S, ale pro Apple zároveň iPhone SE představuje poměrně velkou strategickou změnu.

„Mnoho, mnoho uživatelů o tohle žádalo. A myslím si, že to budou milovat,“ prohlásil během prezentace nového produktu šéf Applu Tim Cook. Přestože neustále stoupající popularita telefonů s velkými displeji je neoddiskutovatelná – sám Apple si to na „šestkových“ iPhonech potvrdil –, nadále zůstává okruh uživatelů, kteří jsou věrní čtyřem palcům.

[su_pullquote align=“left“]Nový iPhone nikdy nebyl levnější než teď.[/su_pullquote]I to ostatně potvrzují data Applu. Jen v loňském roce se prodalo 30 milionů čtyřpalcových telefonů, z většiny iPhonů 5S. Ten jako poslední mohykán zůstal v nabídce mezi většími modely. Třicet milionů není v celkových číslech pro Apple tolik, zároveň to ale zase není tak málo, aby mohl chutě svých uživatelů snadno ignorovat.

Navíc nejde jen o stávající uživatelskou základnu. Mnoho uživatelů sice na nový čtyřpalcový telefon čekalo, i třeba s přesluhujícími staršími iPhony v rukou, protože velký displej nechtěli, ale iPhone SE bude rozhodně zajímavým artiklem i pro ty, kteří dosud s Applem, respektive jeho telefony neměli co do činění. Jako zcela zásadní se při pohledu na iPhone SE jeví tři body.

Agresivní cena

Nový iPhone nikdy nebyl levnější než teď (dokonce i plastový 5C, označovaný jako dostupnější model, byl dražší). iPhone SE je možné pořídit už za 12 990 korun a tak (na kalifornskou firmu až netradičně) příznivá cena rozhodně není jen kvůli tomu, že by měl nový telefon menší rozměry nebo by snad nebyl tak kvalitně zpracován (což je). Apple se zkrátka rozhodl, že chce mít v nabídce levnější iPhone, i přes jistě nižší marži.

Pro mnoho zákazníků čtyřpalcové modely nadále představují vstupní bránu do světa iPhonů, potažmo celého jablečného ekosystému. Proto nyní Apple po více než dvou letech menší telefon jednak oživil a jednak nastavil velice agresivní cenu.

Při zmíněných necelých 13 tisících je zvažování, zda si pořídit (první) iPhone, mnohem jednodušší, než když sledujete nabídku, kde stojí nejlevnější nový telefon přes dvacet tisíc. Ani iPhone 5S, byť přes dva roky starý, se u nás neprodával levněji než nyní iPhone SE.

Apple se dosud cenové válce, kterou vedou zejména jeho konkurenti v nižších třídách, vyhýbal, nicméně také on chce nyní díky dostupnějšímu telefonu získat nové uživatele. Kalifornský gigant si uvědomuje, že ač jsou aktuálně trendy velké displeje, na klíčových rostoucích trzích, jako je Čína nebo Indie, mají svou hodnotu stále i menší telefony. A ještě více se tam hledí na cenu.

Menší telefon bez kompromisů

Nižší cena ovšem tentokrát nepředstavuje žádné kompromisy. Apple sice jde po větším podílu na trhu přes menší cenu, ale zároveň s tou nejlepší výbavou. Novému čtyřpalcovému iPhonu byla až na malé detaily ponechána lety ověřená podoba a do oblíbeného šasi byly vloženy ty nejlepší komponenty, jaké Apple má.

Výkonově se iPhone SE vyrovná novým iPhonům 6S, kterým však jejich odlišný vzhled a zpracování zachovává punc vlajkových lodi. Kterými i nadále bezesporu jsou.

Pro Apple je to win-win situace. Dokáže nyní nabídnout menší telefon, aniž by si ho uživatelé museli kupovat s vědomím, že kvůli požadavku na čtyřpalcový displej přijdou o některé funkce (jako tomu bylo dosud), a i přes nejnovější technologie je významně levnější.

Není konkurence

Vydáním malého, ale velice výkonného telefonu navíc může Apple nastolit nový trend. Takový chytrý telefon, jakým je iPhone SE, totiž nikdo jiný než Apple nenabízí. Ostatní firmy do dostupnějších modelů ani zdaleka nenasazují své nejlepší součástky a hlavně v posledních letech segment malých telefonů zcela opustily.

Přesun k větším displejům ostatně kopíroval i Apple. Už v roce 2014 představil jen velké iPhony a zdálo se, že na kdysi populární čtyři palce zanevře. Na rozdíl od ostatních ale nyní Tim Cook se svými kolegy usoudil, že prostor pro menší telefony tu nadále je.

Pokud si chcete v roce 2016 koupit malý telefon, dostat v něm ty nejlepší vnitřnosti a ještě za něj nezaplatit tolik peněz, moc jiných variant než iPhone SE není. Vždy budete muset snížit některé své nároky – a jistě to bude buď úhlopříčka displeje nebo výkon procesoru či třeba kvalita fotoaparátu. Apple se rozhodl, že zkusí nabídnout takovou zkušenost bez kompromisů.

Kalifornský gigant nyní vstupuje na pro něj dosud neznámý trh, čímž může klidně zapříčinit, že se v budoucnu dočkáme také menších verzí třeba Galaxy S7 od Samsungu. Vše závisí na poptávce, ale Apple je podle všeho přesvědčen, že zájem o malé telefony tu i v roce 2016 je.

iPhone SE rozhodně nemá přinést okamžité miliardové zisky, jde spíše o dlouhodobější projekt, který se však ve finále může ukázat jako velice důležitý prvek celé nabídky.

.