Ondřej Holzman Titulky hlásající, že Applu poprvé od roku 2003 meziročně klesly výnosy, se objevily ve všech světových médiích. Situace, která musela dříve či později nevyhnutelně nastat, přinesla na diskuzní pole řadu otázek – například co bude s iPhony nebo jestli dokáže Apple opět růst.
Kalifornský gigant se stal obětí svého vlastního úspěchu. Prodeje iPhonů 6 a 6 Plus byly před rokem tak masivní, že na ně jen stěží mohly reagovat aktuální „eskové“ modely, které nepřinesly zdaleka tolik změn. Navíc o rok později je trh s chytrými telefony ještě více nasycený a jako další faktory poklesu Tim Cook označil například silný dolar či složité ekonomické podmínky.
„Je to vysoká laťka k překonání, ale to nic nemění na budoucnosti. Budoucnost je velice světlá,“ ujišťoval Cook. Na druhou stranu jsou iPhony stále zásadním hnacím motorem firmy. Na celkových výnosech se podílí více než šedesáti procenty, a tak je jejich vůbec první prodejní propad po osmiletém konstantním růstu samozřejmě potenciálním problémem.
Tohle všechno se ale čekalo. Hospodářské výsledky Applu, které ve druhém fiskálním čtvrtletí roku 2016 představovaly 50,6 miliardy dolarů výnosů a 10,5 miliardy zisků, byly prakticky takové, jak je před třemi měsíci sama firma odhadla.
Přesto akcionáře čísla úplně neuspokojila, akcie pár hodin po jejich oznámení spadly o 8 procent, což vymazalo téměř 50 miliard dolarů z tržní hodnoty Applu. To je víc, než kolik je například celková hodnota Netflixu, ale Apple se i tak s přehledem drží jako nejhodnotnější firma světa.
Navíc ať může propad prodejů i zisků signalizovat cokoliv, Apple je nadále bezprecedentně úspěšnou firmou. Takový zisk, jaký výrobce iPhonů vygeneroval za poslední čtvrtletí, nedokázali vykázat Alphabet, Facebook a Microsoft dohromady. I když jejich zisky sečteme, stále na Apple ztrácí jednu miliardu dolarů.
Meziročně horší finanční výsledky v posledním kvartálu nicméně nebudou ojedinělé. Apple předpokládá, že v porovnání s loňským rokem nebude tak úspěšné ani právě probíhající čtvrtletí, byť například u iPadů Tim Cook očekává, že po strmém propadu přijde alespoň mírná stabilizace.
Pro akcionáře představuje další takové čtvrtletí špatnou zprávu. Přestože můžeme očekávat, že zisky Applu budou opět vysoké, akcionáře mnohem víc zajímá právě růst. Tim Cook a spol. se tak budou muset snažit co nejrychleji najít nové cesty, jak růst opět oživit.
Ať bude nový iPhone 7 jakýkoliv, už jen těžko s ním Apple dosáhne takového úspěchu jako s šestkovými iPhony. Zájem o ně proti předchozím generacím zásadně vzrostl především kvůli tomu, že přinesly velké displeje. Jak upozornil John Gruber, prodeje iPhonů 6 a 6 Plus byly v loňském druhém čtvrtletí prakticky anomálií (viz graf) a nebýt toho, iPhony 6S a 6S Plus by patrně pokračovaly v konstantní křivce růstu.
U iPhonů se bude muset Apple mnohem více začít soustředit na to, jak přilákat zákazníky od konkurence, protože lidí, kteří chytrý telefon ještě nemají, a na kterých se dosud budoval prodejní úspěch, je stále méně. Za posledních šest měsíců nicméně Apple zaznamenal nejvíce přechodů z Androidu než kdykoliv dřív, takže se mu v tomto ohledu poměrně daří.
Nemůže se ale zůstat pouze u iPhonů. V Cupertinu si uvědomují, že tu tento produkt nebude navždy, a čím dříve ho dokáží nahradit nebo doplnit něčím dalším, tím lépe. Přeci jen závislost Applu na iPhonu je nyní obrovská. Proto byly například představeny hodinky Watch. Ty jsou ale zatím na začátku cesty.
Podobně nejistě, zejména z hlediska finančního úspěchu, o kterém je tu nyní řeč především, zatím vyhlíží i další trhy, o nichž se v souvislosti s Applem spekuluje. Je prakticky veřejným tajemstvím, že firma bádá v automobilovém průmyslu, a téměř jistě pokukuje také po virtuální realitě, která se začíná rozmáhat.
Nakonec by ale Applu, minimálně v blízkém časovém horizontu, mohlo pomoci něco docela jiného, než je tradiční hardware. Na rozdíl od všech ostatních segmentů totiž v posledním čtvrtletí zaznamenaly velký úspěch služby. Zažily vůbec nejlepší kvartál v historii a je jasné, že s rozšiřováním svého portfólia služeb Apple nekončí.
Jsou to propojené nádoby. Čím více se prodá iPhonů, tím více zákazníků bude služby Applu používat. A čím lepší služby Applu budou, tím více zákazníků si iPhone pořídí.
V následujících čtvrtletích tak tiskové zprávy s finančními výsledky Applu skutečně nemusejí obsahovat přídavné jméno „rekordní“, jak bylo zvykem v posledních letech, ale to nutně neznamená, že k tomu nedojde už nikdy. Apple se jen musí přizpůsobit nové realitě na trhu nejen s chytrými telefony a investoři zase budou nakupovat jablečné akcie o sto šest. Tento proces ale může klidně trvat několik let.
Je smutné, že se z toho dělá taková mediální senzace. Je jasné, že žádný strom neroste až do nebe a všechno má své meze. Nikdo nemůže stále zvyšovat svůj zisk a jednou se to musí zastavit nebo po mimořádných úspěších zase klesnout, to je prostě přirozená věc. Jen pak řada nepřejícných na to začne poukazovat jako na ukazatel neúspěchu a mít z toho obrovskou radost, což mi přijde nechutné.
Cely problem sa vola Akciova spolocnost. Akcionar chce kupit za cenu x a predat za cenu x+y.
Myslím že to není na škodu, není nad zdravou konkurenci. Mě jako uživateli i fanouškovi jde o produkt a určitě ti nejsem sám.
Já doufám, že to bude určitá forma motivace pro Apple.
Propad iPhonů asi byl nutný a myslím si, že se letos do konce roku situace zlepší. Jednak dost přinese malý SE a za druhé nastane první vlna upgradů u příznivců „velkých telefonů“. Sám například mám 6plus a o koupi 6s jsem neuvažoval ani chvíli, přínos okamžitého upgradu nestál za řeč. Ob jednu generaci už to ale téma k úvaze být reálně může. U iPadu bych souhlasil s Cookem v pojmu „stabilizace“ – trh s tablety asi prostor pro růst nemá pro nikoho, nicméně jisté uklidnění asi reálné je.
Jediná věc, kde podle mě Apple udělal jistou chybu (a odpovědnost je tak či onak na straně Cooka) jsou Macy. Apple byl jedinou firmou, která dokázala u klasických počítačů hodně růst a i nyní zmíněný pokles je pořád v této oblasti pořád výsledek z oblasti snů. Připadá mi ale, že tento úspěch sami plně nedocenili a místo zvednutí priority v této oblasti se spíš objevují různé sporné výroky (třeba rytí do počítačů jako takových po uvedení velkého iPadu). Nový Macbook je sice navzdory kritikům vydařený a úspěšný, ale je to ve své podstatě jediná novinka. Jinak se zanedbávají dokonce i „tiché upgrady komponentů“, viz třeba Mac Mini. Uvidíme, jaké se letos objeví novinky, potenciál této oblasti není zanedbatelný.
Jo, potenciál tu je, jen ho Apple pořád moc nevyužívá, tedy aspoň v některých oblastech. Např. kdo čeká na nového velkého mobilního Maca, zároveň slušně inovovaného, ten čeká už dlouho marně. 17″ zrušili a 15″ se nic moc neposouvají. Do toho stagnuje (alespoň z pohledu uživatelů) kvalita a stabilita Mac OS, takže kdo má nachystaných 50-100 tisíc na nový Macbook s 15″ displejem (se 17″ má smolíka), ten prakticky jen čeká na nějakou významnou novinku.
Podle me Apple chrape na vavrinech a tezi hlavne z toho, ze spousta jednodussich lidi bera Apple jako symbol neceho vyjmecneho. Technologicke firme delaji trzby hlavne jednodussi uzivatele, kterym nejde ani tak o technicke reseni, jako o loga. Sam se povazuji za IT nadsence. Pritelkyni jsem koupil iPhona a iPada jen pro to, ze se mi o to nechce starat. Je to zarizeni pro mene zdatne uzivatele. Podle meho starickeho Note 3 jsou iPhony jen hracky pro blondyny. Stejnou cestou jdou i Macy. Nic nerozsirit, skoro nic nepripojit, malo co nastavit. Apple byl technologicky leader. Dneska ma kdejaky plastovy Asus lepsi procesory, rychlejsi pameti modernejsi porty nez Apple. Rok se ceka na Skylake. Zastarale grafiky. 4 roky stary design. Mac mini neupgradovany roky. Kdyz upgrade, tak k horsimu. Nerozsiritelny pameti. Max dvoujadro procesor. To vse v roce 2016. Je to tragedie. Stolni klavesnice bez podsviceni jak za Marie Terezie. Cenovka silena. Jsou to zoufalci.
Uvedte prosim nekolik prikladu, jak jste prisel nato, ze Apple jsou „zarizeni pro mene zdatne uzivatele“? Jak dlouho pouzivate Mac, iPhone…? Dekuji Hajek
Vychazim z toho, jaci lide v mem okoli si porizuji Apple produkty. Jedna se povetsinou dobre situovane, ale technicky mene zdatne a mene narocne uzivatele. Jde jim hlavne o logo. Mam par kamaradu ajtaku a ti povetsinou jedou na linuxu. Jeden ma widle a jeden MacBook. Pro me by Apple pripadal v uvahu jen ve forme Hackintoshe. O tom uvazuju. A pokud bych sel do iPhonu nebo iPadu tak bych musel udelat jailbreak. Pak je to uzasne zarizeni.
Tak já jsem z oboru IT a mohu říct, že právě mezi konzultanty (a myslím opravdu konzultanty ryze technické, žádné obchodní či marketingové!) Applů v poslední době hodně přibývá. Vyšší je v této skupině skutečně i podíl Linuxu, nicméně „povětšinou“ to tedy v mém okolí určitě není.
Co se týče jailbreaku, tak podle mého názoru je zájem o něj spíše setrvačnost, ale skutečných důvodů velice ubylo. Neřeším teď pirátské softwary, to je jiné téma, ale v minulosti se skutečně občas naráželo na věci, které k jailbreakeru tlačily, nicméně již delší dobu jsem jeho potřebu necítil fakticky vůbec.
Uplne nerozumim prvnimu odstavci. Ryze technicti konzultanti dnes pouzivaji vyrobky apple, ale mezi IT odborniky ve vasem okoli urcite ne?
S druhym odstavcem souhlasim.
Neni to prave ta vyhoda, ze se o zakladni komunikacni nastroje nemusite starat? Neresite viry, zaplaty, ovladace, restarty, spousty nepotrebnych a slozitych nastaveni atd? Verte mi, ze paklize si poridite Apple a prekonate par mesicu odvykacky zjistite, ze jednoduchost, odladenost, spolehlivost a kvalita uceleneho systemu je vic, nez pocet jader, sila grafiky a treba pocet megapixelu fotoaparatu… Ferove si rekneme, co dnes od pocitace a telefonu chceme. Ale souhlasim, ze je VELKE mnozstvi uzivatelu, ktere uspokojuje vic znacka a vyhody nechapou.
Nehorázná pitomost…souhlas s Hajkem.
PC jsem rozebral do šroubku, všem okolo jsem ho vždy uměl dát do kupy jak po stránce HW i SW. Většina lidí co používají levné PC by si zasloužila MAC. Já na něj sám přešel, a po prvotním strachování co půjde nepůjde jsem rád, že už nemusím řešit všechny kraviny okolo proč mi co zase nefunguje a když dostanu do ruky ke správce nějaké to PC tak si ulevím, že to doma nemám.
A kdo chce na Macu dělat něco víc než jen ťukat na ikonky tak to samozřejmě není problém. Nevidím tam nic míň ani víc co by naznačovalo, že uživatel je jen IT negramot. Vidím pouze příjemnější ovladatelnost bez křeče.
Jeste takova poznamka. Kdyz ma clovek iPhone nebo iPad, tak je asi super mit k tomu Maca. Pak se vyuzije jakys takys potencial tech zarizeni. Ale pak si prectu, ze iOS zarizeni se prodaji desitky milionu a Macu porad jen 4 miliony a klesame. To jako vsichny ty iOS zazraky pripojuji k Widlim? Jaky je pak bonus v tom, ze mam iOS.
Take jenom poznamenam, a sice, ze Mac ma mnohem delsi cyklus obmeny, mam jej klidne 5 let, kdezto iPhone casto lide meni i kazdy rok (ani iPadu se neproda zdaleka tolik, co iPhonu, opet delsi cyklus obmeny). Proto nema logiku podle prodeju za kvartal odhadovat kolik % lidi pripokuje iOS zarizeni k Macu.
Nemyslím si, že by MAC s OSX byl pro iPhone/iPad až tak nezbytný. Výhoda to je, ale funguje v podstatě vše i mimo. A například pro firemní užití se v poslední době stále víc užívá na IOS balík od MS – Outlook i mobilní Office, kde i Microsoft sám připouští, že iOS je pro něj optimální platforma. Naopak iCloud má dnes slušnou podporu i na Windows atd.
Asi jediný bod, kde je nezbytné další Apple zařízení jsou Apple Watch, ty bez iPhonu prostě nejdou, ale jinak je nutnost „Apple only“ daleko menší, než se občas vypráví.
To jsem si myslel take. Opak je pravdou. Veskera Apple zarizeni iPod, iPad.. byla vzdy planovana a vyrabena predevsim pro zakazniky Applu. Logicky. Proto Mac, jako zakladna, povysuje komfot techto zarizeni mnohem vys. iPhone se „vymkl kontrole“ a rozebehl se do sveta takovym tempem, ze Apple musel zareagovat a vytvorit system, ktery umoznuje telefonu, alespon trochu fungovat samostatne. Ma-li opravdu nekdo zajem dozvedet, jak to bylo doporucuji knihu Cesta k mobilum. Zdar!
Kniha „Cesta k mobilům“ je skutečně zajímavá, nicméně na více místech bych s ní docela polemizoval, dost zmiňovaných věcí pamatuji i osobně a s P. Zandlem se tak docela neshoduji.
Ale k tématu – ta zcela striktní vazba na Apple byla u prvních iPodů, které měly u PC neobvyklý Firewire a navíc tehdy iTunes na PC neexistoval. Fakticky se ale od této vazby ustoupilo již někdy u druhé generace iPodu, kdy začala podpora iTunes na Windows, důvodem bylo pochopení potenciálu prodeje médií (tehdy hudby), což Apple posunulo trochu jinam. iPhone/iPad byl použitelný i mimo OS X od začátku, v pozdějších generacích se dokonce už je možné obejít i bez iTunes softwaru na počítači.
Take si to pamatuji, i ja si zazil nervy :). Mate-li chut, zde je kratky fejetonek :). Myslim, ze kazdy pochopi..
http://janhajekhajek.blog.idnes.cz/blog.aspx?c=428869
Souhlasim, ze se da objeit bez pocitace, ale je to podobne (s nadsazkou), jako tv bez dalkace. Stojim si za tim, ze Mac je zaklad.
Ondřej já Holzman být machr gramatický.
Ze by nastal cas na otevirani pozic?
když propojím v grafu rok 2014 s 2016 jde vlastně o standartní růst jen loni to byla opravdu vyjímka