David Dohnal Apple TV+ si v posledních letech zvyklo na úspěch. Od svého uvedení v roce 2019 pravidelně bodovalo na prestižních oceněních a vrcholem byl rok 2022, kdy jejich film „CODA“ získal Oscara za nejlepší film, což byl naprostý průlom nejen pro Apple, ale i pro všechny streamovací platformy. O to víc šokující je letošní výsledek. Žádná nominace, žádné ocenění, nic. Jak je možné, že platforma, která v minulosti dokázala porazit i takové giganty jako Netflix, letos naprosto pohořela?
Když si v roce 2022 Apple odnesl Oscara za „CODA“, šlo o historický okamžik. Nikdy předtím žádný film streamovací služby nezískal ocenění za nejlepší film. Tím se Apple TV+ dostalo do světla reflektorů a nastavilo laťku pro své budoucí projekty. Rok 2024 byl rovněž slibný, Apple TV+ získalo 13 nominací, zejména za „Killers of the Flower Moon“, jeden z nejočekávanějších filmů roku. Tehdy to vypadalo, že Apple TV+ má oscarové večery téměř pod kontrolou.
The Oscar for Best Picture goes to… #Oscars pic.twitter.com/bfonM5qClM
— The Academy (@TheAcademy) March 28, 2022
Zklamání roku 2025
A pak přišel letošní rok. Žádný z filmů Apple TV+ se neprobojoval mezi nominované. Nejblíže tomu měl snímek „Blitz“, ale ani ten nakonec Akademii nepřesvědčil. Pro fanoušky platformy je to šok, z dominantního hráče se Apple TV+ propadlo na okraj zájmu. Konkurence, jako Netflix nebo Amazon Prime Video, naopak slavila. Netflix dokonce s filmem „Emilia Pérez“ získal rekordních 13 nominací.
Je jasné, že takový neúspěch nevznikl z ničeho. Možná se Apple letos zaměřilo spíše na kvalitu než na projekty, které by mohly Akademii zaujmout. Možná podcenilo důležitost spolupráce s prestižními režiséry nebo nebylo schopné filmy dostatečně propagovat. Konkurence je v dnešní době obrovská a uspět znamená perfektně vybalancovat všechny aspekty, od kvality filmu až po jeho marketing.
Tohle selhání může na první pohled vypadat jako velká rána. A pravda, ve světě, kde prestiž hraje klíčovou roli, ztráta oscarového uznání rozhodně není pozitivní signál. Na druhou stranu, Apple TV+ už ukázalo, že umí překvapit. Má zdroje, talent i ambice. Otázkou je, zda bude ochotné investovat do dalších projektů, které mají šanci uspět na nejvyšší úrovni.
Pro Apple TV+ by letošní neúspěch mohl být příležitostí k přehodnocení strategie. Možná se více zaměří na mezinárodní produkci, která má u Akademie často větší šance, nebo bude hledat nové talenty mezi režiséry a scénáristy. Jasné je jedno, Apple se zřejmě nevzdá bez boje. Po „CODA“ všichni vědí, že má na to konkurovat těm nejlepším.
Letošní absence nominací je sice zklamáním, ale není to konec světa. Apple TV+ už ukázalo, že může být lídrem v oblasti streamovaného obsahu, a zřejmě se brzy dočkáme dalšího projektu, který si na Oscarech řekne o pozornost. Jak to celé dopadne, uvidíme v příštích letech. Možná už příští rok budeme opět tleskat dalšímu velkému triumfu této služby.
