Amaya Tomanová Apple oficiálně oznámil termín své letošní zářijové Keynote, na které se očekává představení iPhonů 18 Pro, 18 Pro Max a především historicky prvního skládacího iPhonu. Akce proběhne ve středu 9. září od 10:00 pacifického času. Vedle samotného termínu však tentokrát budí pozornost ještě jedna zdánlivá drobnost. Apple totiž pro různé části světa nepoužívá jednoduchý překlad amerického sloganu „Surprise and Shine“, ale nechal své regionální týmy s pozvánkou poměrně kreativně pracovat. Výsledkem je několik velmi odlišných sloganů – a v případě Číny dokonce formulace, která může při troše fantazie připomínat skládací iPhone.
Mohlo by vás zajímat
Jiří Filip V Česku Apple zvolil jednoduché „Čas těšení“. To je od původního „Surprise and Shine“, tedy přibližně „Překvapení a záře“, významově poměrně daleko. Je ale zřejmé, že tentokrát nešlo o doslovný překlad, nýbrž o zachování nálady celé kampaně.
Od „paprsku wow“ až po Surprise party
Rozdíly mezi jednotlivými zeměmi jsou překvapivě výrazné. Zatímco ve Spojených státech, Velké Británii, Austrálii, Kanadě nebo Indii zůstává původní „Surprise and Shine“, francouzský Apple láká heslem „Un jour nouveau. Bientôt.“, tedy zhruba „Nový den. Již brzy.“ Itálie zase hovoří o „úsvitu nových překvapení“ a podobný motiv úsvitu či nového začátku se objevuje také ve Finsku nebo Portugalsku.
Španělská pobočka na to šla podstatně hravěji a používá „Un rayo de wow“, což lze přeložit jako „paprsek wow“. Němci, Rakušané a Švýcaři dostali „Staunen und strahlen“, tedy kombinaci úžasu a záře. Švédský slogan je minimalistické „Förväntan. Förundran.“, tedy „Očekávání. Úžas.“ A Nizozemsko? Tam Apple celé překladatelské kolečko vyřešil jednoduše a ponechal anglické „Surprise party“.
Je to pěkná ukázka toho, že globální marketing Applu není jen jedna americká kampaň prohnaná překladačem. Regionální zastoupení mají očividně poměrně velký prostor vytvořit formulaci, která bude v daném jazyce znít přirozeně a zachová především atmosféru původního sdělení.
Naznačuje Čína skládací iPhone?
Nejzajímavější jsou ale slogany používané v Číně, Hongkongu a na Tchaj-wanu. Všechny totiž pracují s myšlenkou „nové kapitoly“. Čínský slogan lze přibližně chápat jako „jasná nová kapitola, připravte se zazářit“, zatímco hongkongská varianta mluví o oslnivém překvapení a rozsvícení nové kapitoly. Podobnou formulaci používá také Tchaj-wan.
Právě zde se nabízí lákavá spekulace. Jeden z čínských znaků použitých pro „kapitolu“ může označovat také stránku či část knihy. A vzhledem k tomu, že hlavní hvězdou letošní Keynote má být první skládací iPhone otevírající se podobně jako kniha, není těžké si v této slovní hříčce najít skrytou nápovědu.
Zároveň je ale potřeba držet fantazii trochu na uzdě. Motiv nové kapitoly může jednoduše odkazovat na nový začátek, což odpovídá sloganům s úsvitem a novým dnem používaným v řadě evropských zemí. Z pozvánky tedy rozhodně nelze vyvozovat potvrzení jakékoliv konkrétní vlastnosti chystaného zařízení.
Tentokrát je však hledání podobných náznaků pochopitelnější než v jiných letech. Apple má 9. září vedle iPhonů 18 Pro a 18 Pro Max skutečně představit svou první skládačku, která by pro iPhone znamenala zcela novou produktovou kategorii. „Nová kapitola“ by tak byla více než příhodným označením toho, co se v Cupertinu chystá.
