Jiří Filip Komerční sdělení: Apple má za sebou mimořádně nabité období. Do čela společnosti se minulý týden postavil John Ternus, který na pozici CEO vystřídal Tima Cooka. Ten během svého působení dovedl Apple mezi nejhodnotnější firmy světa a vybudoval společnost, která každoročně vytváří čistý zisk přesahující 100 miliard dolarů. Personální změna ve vedení však nebyla jedinou významnou událostí posledních dní. Apple zároveň ukázal novou generaci svých produktů a vůbec poprvé také skládací iPhone s názvem Duo.
Vedle tradičních novinek v řadě Pro, které přinášejí výkonnější čipy, vylepšené fotoaparáty a další technologické posuny, na sebe nejvíce pozornosti strhl právě skládací model. Ve Spojených státech má jeho cena startovat zhruba na 2 000 dolarech, zatímco v Evropě se má pohybovat ještě výše, přibližně okolo 2 400 EUR.
Zdroj: Apple
iPhone zůstává hlavním pilířem tržeb Applu
Pro Apple jde o důležitý krok i proto, že iPhone je nadále jeho nejzásadnějším produktem. Na celkových tržbách společnosti se stále podílí přibližně z poloviny, i když jeho význam v čase pozvolna klesá. Naopak stále větší roli hrají služby, které tvoří zhruba čtvrtinu tržeb, avšak díky vysokým maržím se podílejí asi 42 % na celkovém zisku společnosti.
Skládací smartphony přitom nejsou na trhu žádnou novinkou. Konkurence je nabízí už několik let. Apple však může mít při vstupu do tohoto segmentu podstatnou výhodu. Jeho zákaznická základna je výrazně soustředěná v prémiové části trhu, kde jsou lidé ochotni za zařízení utrácet vyšší částky.
Dobře je to vidět na srovnání se Samsungem. Obě firmy v loňském roce prodaly přibližně 250 milionů smartphonů. Pokud se ale zaměříme jen na modely s cenou nad 600 dolarů, rozdíl je výrazný. Apple v této kategorii prodal zhruba 220 milionů telefonů, zatímco Samsung dosáhl přibližně třetinového objemu.
Zdroj: WSJ, Counterpoint Research
Apple má z telefonů výrazně vyšší zisky než konkurence
Dominance Applu v prémiovém segmentu je zásadní také z hlediska ziskovosti. Starší údaje společnosti Counterpoint Research ukazují, jak výrazně se Apple v tomto směru odlišuje od zbytku trhu. V roce 2022 mu patřilo přibližně 18 % prodaných smartphonů. Na tržbách celého trhu se však podílel zhruba 48 % a na zisku dokonce kolem 85 %.
I když novější data v tomto konkrétním případě nejsou k dispozici, dlouhodobý trend je zřejmý. Apple prodává menší část všech smartphonů, díky vyšším cenám, silné značce a loajalitě zákazníků si ale ukrajuje výrazně větší podíl z celkových tržeb i zisků celého odvětví.
Právě proto může být skládací iPhone pro Apple velmi zajímavý. Nejde jen o další variantu iPhonu, ale o vstup do kategorie, kterou konkurence buduje už několik let. Pokud se Applu podaří zákazníky přesvědčit, že skládací konstrukce má reálný přínos a stojí za výrazně vyšší cenu, může tím zvýšit průměrnou cenu prodaného zařízení a dál posílit svou pozici v prémiovém segmentu.
Jistý úspěch ale Apple samozřejmě nemá. Vysoká cena může část zákazníků odradit a firma bude muset jasně ukázat, proč má skládací konstrukce v praxi smysl a v čem překonává klasický iPhone.
Zdroj: Counterpoint
Pro nové vedení Applu tak půjde o jeden z prvních výrazných testů. John Ternus přebírá firmu s obrovskou uživatelskou základnou, mimořádnou ziskovostí a velmi silnou pozicí na prémiovém trhu. Současně ale bude muset hledat další oblasti růstu. Skládací iPhone může být jednou z nich.
Více o posledních změnách v Applu, novém vedení společnosti a jeho budoucnosti se dozvíte ve videu od XTB.
Investování je rizikové. Investujte zodpovědně
Amaya Tomanová 
