Ondřej Holzman Více než třicetiletá spolupráce mezi Applem a reklamní agenturou TBWAChiatDay, jež dokázala vyprodukovat několik legendárních marketingových kampaní, přestala být v posledních měsících tak harmonickou a postupně z ní zřejmě vyšumí i její intenzita. Apple totiž vytváří vlastní reklamní tým, kterým chce svým televizním spotům vrátit lesk…
S informací o změně reklamní strategie přispěchal magazín Bloomberg a s ohledem na události v posledních měsících se nejedná o tolik překvapivou záležitost. Jak odkryl soudní spor mezi Applem a Samsungem, marketingovému šéfovi Philu Schillerovi se spolupráce s dlouholetým partnerem, agenturou TBWAChiatDay přestávala líbit již před několika měsíci.
Timu Cookovi na začátku roku 2013 Schiller doslova napsal: „Možná budeme muset začít hledat novou agenturu.“ Schiller svému šéfovi vysvětloval, že byť se snaží, agentura již Applu nedokáže dodat to, co po ní požaduje. Apple měl v tu dobu problémy zejména s útoky Samsungu, jenž začal vytvářet účinné reklamy, a výrobce iPhonů na ně nedokázal reagovat. Poměrně ostrá výměna názorů proto proběhla i mezi Schillerem a Jamesem Vincentem, v té době vedoucím divize Media Arts Lab, odnož TBWA, jež sloužila výhradně Applu.
Kalifornská společnost se proto začala zařizovat po svém. V Applu rázem vznikl reklamní tým, který již vyprodukoval několik reklam, jak potvrdila mluvčí společnosti Amy Bessetteová. Spot vyzdvihující tenkost iPadu Air, poetická reklama opět na iPad Air i několik reklam z poslední doby, to všechno vyprodukoval sám Apple bez pomoci externích agentur, byť spolupráce s Media Arts Lab ještě rozhodně nekončí.
Minimálně z personálního hlediska totiž budou oba reklamní týmy, které spolu nyní mají údajně soupeřit o to, kdo vytvoří lepší kampaň, propojené. Apple z Media Arts Lab najal Tylera Whisnanda, aby vedl právě kreativní divizi v Cupertinu, kam se přestěhoval také hudební režisér David Taylor, a jablečná společnost měla získat i několik dalších zkušených veteránů z reklamního světa.
Spolupráce s externí agenturou, která pro Apple vytvořila například dnes již legendární „orwellovskou“ kampaň v roce 1984, začala skřípat patrně už krátce po smrti Steva Jobse. Ten se již od začátku 80. let znal se zakladatelem agentury Jayem Chiatem a velice dobře si rozuměl s již zmíněným Jamesem Vincentem, jemuž se dařilo přenášet Jobsovy vize do reklam. Po Jobsově skonu však již tak úspěšně nedokázal uspokojovat Schillerovy požadavky, který prý neměl ohledně marketingu tak jasnou vizi jako Jobs. Zda se vlastním týmem Applu Jobsovo sebevědomé a jasné rozhodování podaří nahradit, ukáže teprve čas.
Ahojte,
mimo temu ale neviem kam to tu mam napisat! Viete mi niekto poradit ako mozem cez iPhone alebo iPad v praci pozerat na TV? Idu MS vo futbale, a boli aj v hokeji a nikde uz neviem najst podobnu apku ako bola Simple Tv…Alebo nieco na stream…Kolegovia s Androidami toho maju milion a ja som uz presiel snad cely AppStore a nenasiel som nic. Velmi pekne Dakujem za rady a tipy.
A já myslel, že v práci se pracuje. :D CO třeba ČT4 na sport ?
Dakujem, no ja sa snazim pracovat :) Ale futbal je futbal…Ct mi ide na 5S striedavo oblacno, takze skor nie, a nejake ine tipy? Je to hrozne ze na Appstore nieje ziadna poriadna apka na toto, hlavne ze o pocasi napriklad ich tam je trilion…
Kup si elgato eyetv za 100eur a můžeš sledovat tv nezávisle na netu a dokonce si to nahrávat ;)
Antik?