Amaya Tomanová Premiéru svého prvního skládacího iPhonu bere Apple opravdu ve velkém. A tentokrát doslova. U příležitosti zahájení prodeje iPhonu Duo připravil pro čtyři vybrané Apple Story rozměrné instalace, které novinku představují v několika polohách. Místo klasických reklamních ploch tak vsadil na něco, co má šanci zastavit i kolemjdoucí, kteří si nový telefon zrovna kupovat neplánují.
Mohlo by vás zajímat
Letem světem Applem Obří iPhony Duo se objeví u prodejen Apple Fifth Avenue v New Yorku, Apple Covent Garden v Londýně, Apple BKC v Indii a Apple Jing’an v Šanghaji. Právě podobu šanghajské instalace už odhalil šéf Applu John Ternus na svém účtu na sociální síti Weibo. Do té doby byly objekty zakryté, takže kolem nich sice panoval ruch, jejich výsledná podoba ale zůstávala schovaná.
Zrcadlový povrch a svítící hrany
Apple při návrhu vsadil na zrcadlové povrchy a světelné obrysy. Jednotlivé objekty zachycují skládací telefon v různých stupních rozevření, tedy v polohách, které firma ve své prezentaci označuje jako „poses“. Právě možnost měnit podobu zařízení se tak stala hlavním motivem celé instalace.
Pro propagaci skládacího telefonu je to poměrně výstižná volba. Na běžné fotografii čelní strany nemusí být na první pohled zřejmé, čím se Duo od ostatních iPhonů liší. Prostorové provedení naopak ukazuje jeho zásadní vlastnost okamžitě. Apple navíc nemusí vysvětlovat pant, konstrukci ani rozměry displejů. Stačí ukázat telefon rozevřený v několika úhlech a kolemjdoucí mají jasno, na co se firma snaží upozornit.
Zrcadlové plochy pak do výsledné podoby zapojují i okolní prostředí. Instalace tak nestojí pouze na zvětšeném tvaru telefonu, ale také na odrazech architektury a lidí kolem. Spolu se svítícími hranami jde o provedení, které přímo vybízí k fotografování, a tím i k dalšímu šíření na sociálních sítích.
Fotogalerie
Pozornost se obrací také k Fifth Avenue
Páteční zahájení prodeje 23. října má přitáhnout pozornost i k newyorskému Apple Storu na Fifth Avenue, kde se očekává osobní účast Johna Ternuse. Jeho návštěva však zatím není potvrzená, takže jde stále jen o očekávaný scénář.
Zájemce, které neobvyklá výzdoba přiměje zamířit rovnou dovnitř pro telefon, ovšem může čekat zklamání. Apple upozornil, že pro zákazníky bez předchozí objednávky bude mít v USA a dalších vybraných zemích pouze omezené zásoby. Působivá instalace před obchodem tedy rozhodně neznamená, že uvnitř čeká dostatek kusů pro každého. Pozornost si však Duo při své premiéře zjevně získat umí ještě předtím, než ho zákazník vůbec vezme do ruky.
Jan Vajdák 
Adam Kos 
