Amaya Tomanová Další zdražení iPhonů, iPadů a Maců zatím oznámeno není. Ujištění, že ceny zůstanou beze změny, ale Apple také nenabídl. Při zveřejnění hospodářských výsledků za uplynulé čtvrtletí jeho vedení přiznalo, že paměti nakupuje stále dráž a zlepšení nečeká ani po konci letošního roku. Když pak přišla přímá otázka na případné další zvýšení cen zařízení, konkrétní odpověď nezazněla.
Mohlo by vás zajímat
Jan Vajdák Šéf Applu John Ternus označil současný vývoj cen pamětí za bezprecedentní. Vyšší náklady firma pocítila už ve čtvrtletí končícím v září, v posledních třech měsících roku však očekává ještě složitější situaci. Zdražování nákupů má podle něj pokračovat i poté. Pro zákazníky je to nepříjemný signál zejména proto, že Apple ceny některých iPhonů, iPadů a Maců zvyšoval už v červnu a září.
Levnější zásoby pomáhají, ale ne donekonečna
Apple dosud část nákladů tlumil využíváním pamětí nakoupených předem za výhodnější ceny. Současně se mu podařilo vyjednat nižší ceny některých jiných součástek. O podobnou kombinaci se chce opřít také v předvánočním čtvrtletí, spolu s příjmy z již zdražených zařízení. Ternus nicméně upozornil, že přínos dřívějších nákupů bude postupně slábnout.
Rozsah zásobování přitom rozhodně není malý. Hodnota zásob Applu se meziročně více než zdvojnásobila na 14,5 miliardy dolarů. To naznačuje snahu předzásobit se před dalším růstem cen, nelze však celou částku automaticky považovat za zásobu paměťových čipů. Firma zároveň uvedla, že její nákupní závazky související s výrobou mezi červnem a zářím vzrostly o 33 miliard dolarů.
Ani takto rozsáhlé nákupy ovšem dopady dražších součástek úplně neodstraní. Apple pro prosincové čtvrtletí očekává hrubou marži mezi 45 a 46 procenty, zatímco v zářijovém dosáhl 47,9 procenta. Hlavním důvodem mají být právě paměti, menší roli sehrají také náklady spojené se Siri AI.
Fotogalerie
Otazník nad cenami, omezené dodávky
Otázku analytika, zda mohou přijít další cenové změny, převzal provozní ředitel Sabih Khan, jednoznačné ano ani ne ale nenabídl. Finanční ředitel Kevan Parekh následně uvedl, že k dosavadnímu zdražení Apple přistoupil neochotně. Při rozhodování podle něj zvažuje výnosy, marže i krátkodobé a dlouhodobé dopady.
Z toho nelze vyvozovat, že další zdražení určitě přijde. Stejně tak ale vedení nedalo zákazníkům důvod považovat letošní úpravy cen za poslední.
Konkrétnější je výhled dostupnosti. Apple očekává, že problémy s paměťmi v posledním čtvrtletí roku omezí dodávky Maců a iPadů. Pro zájemce o nové zařízení tak nemusí být jedinou otázkou jeho cenovka, ale také to, zda bude požadovaný model či konfigurace včas k dostání.
Jiří Filip 
Adam Kos 
