Adam Kos Dnes se to může zdát jako věčnost, pravda je ale taková, že Apple TV+ je zde s námi jen něco málo přes tři roky. Za tu dobu značně rozšířila svou nabídku a především zaznamenala historický úspěch s ohledem na udílení cen Oscar. I když nyní VOD rostou jako houby po dešti, s Apple TV+ je třeba počítat.
Předplatitelská streamovací služba Applu byla spuštěna 1. listopadu 2019 jen s hrstkou původních titulů. Mezi ně patřily zejména série The Morning Show, See, nebo Servant, kdy se všechny dočkaly několika řad. Jenže možná těžké začátky jsou dávno pryč, i když služba za první tři měsíce nasbírala jen 10 milionů předplatitelů a to vesměs těch, kteří využívali platformu jen v rámci bezplatného zkušebního období. Katalog se skutečně rozrostl, a i když pořád spoléhá výhradně na svou vlastní tvorbu, rozhodně má co nabídnout.
Mohlo by vás zajímat
První VOD, která dostala nejprestižnějšího Oscara
Prakticky hned po debutu služby přišly nominace na mnohá ocenění, která se také v mnoha případech proměnila ve vítězství. V televizní i filmové kategorii byla Apple TV+ považována za službu, která zaznamenala působivý rekord v tom, že předplatitelům poskytuje trvale dobré, a někdy výjimečné, programy, přestože nabízí mnohem, ale opravdu mnohem menší celkovou nabídku.
Ted Lasso získal v roce 2021 čtyři ceny Primetime Emmy, včetně Nejlepšího komediálního seriálu, Nejlepšího herce v hlavní roli v komediálním seriálu (Jason Sudeikis), Nejlepšího herce ve vedlejší roli v komediálním seriálu (Brett Goldstein) a Nejlepší herečku ve vedlejší roli v komediálním seriálu (Hannah Waddingham). Vyjma všech menších cen byl toto ten zásadní průlom, i když největší sláva na platformu teprve čekala.
Apple TV+ je totiž první streamovací službou, která vyhrála Oscara za nejlepší film. Stalo se tak na 94. udílení těchto cen, kde vyhrál film V rytmu srdce. Navázat na takový úspěch sice bude těžké, ale jistě ne nemožné. Applu už to prvenství navíc nikdo neodpáře. Je ale pravda, že pořád platí, že zejména ve filmovém obsahu je toho stále méně a mnohdy je pro běžného diváka méně stravitelný. Spritited je sice vánoční muzikálová hříčka, ale počiny jako Osvobození nebo Macbeth svým podáním rozhodně nejsou hollywoodskými blockbustery.
Mohlo by vás zajímat
Jasná strategie
V Apple TV+ nenajdete běžnou tvorbu. Je zde jen ta vlastní, která se pořád snaží cílit na kvalitu a ne na kvantitu. Každý pátek sice přibývá nový obsah, jedná se ale o jednotky novinek, kdy obvykle přibyde jeden nový seriál nebo film. Chcete-li víc, musíte jinam, na druhou stranu tady máte záruky, že vše ve vás nechá víc, než jen „zabitý“ čas.
Síly platformy si je samozřejmě vědoma i sama společnost, která se už také uchýlila ke zdražení. Nyní vás tak měsíc předplatného vyjde na 199 Kč s možností rodiného sdílení, samozřejmě je zde i zvýhodnění v předplatném Apple One. Apple TV+ asi nikdy nebude mít takový katalog, jako Netflix, nebo taková jména, jako Disney+ (Star Wars, Marvel), ale jde si svou vlastní poměrně sympatickou cestou. Našinec musí jen překousnout, že zde nenajde jediné dabované dílo a musí obsah sledovat jen s titulky.
