David Hanák Když Apple včera představil svou novou službu Apple Card, už od začátku bylo jasné, že bude mít velmi omezené pole působnosti. Ještě během prezentace se potvrdilo, že se Apple se svou digitální a fyzickou kreditní kartou zaměří jen na zákazníky v USA, mimo jiné také proto, že právě zde funguje nadstavba Apple Pay v podobě Apple Pay Cash – což je základní stavební kámen pro Apple Card. Krátce po představení služby se však nechali zástupci Goldman Sachs slyšet, že prozkoumávají možnost rozšíření služby i mimo území Spojených států.
Fotogalerie
Je to právě bankovní instituce Goldman Sachs, která v rámci Apple Card s Applem spolupracuje. CEO Goldman Sachs v rozhovoru potvrdil, že momentálně je zacílení služby čistě na území Spojených států, výhledově by však byli rádi, kdyby se rozšířila i do dalších částí světa.
Pokud se tak opravdu stane, logická volba padá na Kanadu a další anglofonní trhy po světě, tedy zejména Velkou Británii, Austrálii a Nový Zéland. Jak se bude situace vyvíjet do značné míry napoví také to, jak se bude Applu dařit rozšiřovat službu Apple Pay Cash do dalších zemí. Momentálně, po téměř roce a půl fungování, to zatím příliš slavně nevypadá.
O těžkostech rozšiřování Apple Card do dalších částí světa napovídá také samotné zaměření produktu. Z hlediska amerického trhu jde o naprosto logický krok, neboť jsou zde kreditní karty nesmírně populární a oproti ostatním částem světa také mnohem více využívány. Kreditní karty v USA přináší několik domnělých výhod svým majitelům, ať už jde o různé typy cash-backů, cestovního pojištění, věrnostní bodové programy nebo akce/slevy na vybraný sortiment a služby. V Evropě systém kreditních karet do takovéto míry zdaleka nefunguje (což neznamená, že se zde kreditní karty nepoužívají).
Pokud tedy někdy k rozšíření mimo hranice USA dojde, s největší pravděpodobností bude výsledný produkt mnohem více osekaný, zejména s ohledem na různé druhy bonusů. V případě cash-backů je to dáno tím, že evropské zákony nařizují provozovatelům platebních karet takřka eliminovat poplatky za transakce u obchodníků. V USA tak mohou provozovatelé karet a kreditních služeb snáze „vracet“ zákazníkům prostředky ve formě cash-backů, neboť na to mají vzhledem k výši vybíraných poplatku od prodejců dostatečný prostor. V Evropě jsou poplatky za nákup víceméně zakázané a z toho se nějaké zásadnější cash-backy vytvářejí špatně.
Apple Card však není jen o bonusech z používání. Pro mnoho uživatelů jsou zajímavé především analytické nástroje, kterými kreditní karta od Applu ve spojení s Apple Wallet disponuje. Možnost kontroly pohybu finančních prostředků, nastavení spoření či různých limitů je pro mnoho potenciálních uživatelů velmi lákavá. Už jen pro to stojí za to, aby Apple tuto službu co nejdříve rozšířil do dalších částí světa. Jak to ovšem ve skutečnosti dopadne, dnes ví málokdo.
Mohlo by vás zajímat
Petr Škuta Zdroj: 9to5mac
