Zavřít reklamu
Společnost Apple

Historie Apple reklam. Výběr těch nejlepších z nejlepších za posledních 33 let

Amaya Tomanová
2

Za desítky let své existence vypustil Apple do světa pěknou řádku reklam. Některé se stihly stát kultovními, jiné upadly v zapomnění nebo čelily výsměchu. Reklamy se ale dějinami Applu táhnout jako červená nit a můžeme na nich skvěle pozorovat vývoj jablečných produktů. Pojďte se s námi podívat na několik těch nejzásadnějších.

1984 – 1984

V roce 1984 představil Apple svůj Macintosh. Propagoval ho dnes již legendárním spotem s názvem „1984“ z režisérské dílny Ridleyho Scotta, veřejně promítaným v průběhu Super Bowlu. Reklama, ze které představenstvo jablečné společnosti původně vůbec nebylo nadšené, se vepsala do historie, a Applu se podařilo v průběhu prvních 100 dní prodat 72 tisíc počítačů.

Lemmings – 1985

Stejný úspěch, s jakým se setkal spot „1984“, si Apple sliboval i od kampaně s názvem „Lemmings“, kterou vytvořil tentýž kreativní tým. Režie se zhostil bratr Ridleyho Scotta Tony, ale video skončilo fiaskem. Záběr na dlouho řadu uniformně oděných lidí s páskami přes oči, kteří se za zvuků melodie ze Sněhurky a sedmi trpaslíků hromadně vrhají z útesu, se u publika nesetkal s pochopením. Diváci označili video za „útočné“ a Apple musel kvůli špatným prodejním výsledkům, zaviněným neúspěšnou kampaní, propustit 20 % svých zaměstnanců. V tomtéž roce opustil Apple i Steve Jobs.

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

The Power To Be Your Best – 1986

V osmdesátých letech minulého století přišla společnost Apple se sloganem „The Power To Be Your Best“, který úspěšně používala po celých deset let. Kampaň se sice musela potýkat s jistou kritikou ze strany marketingových odborníků kvůli tomu, že specificky nezdůrazňovala jednotlivé jablečné počítače, celkově ale byla velice úspěšná.

Hard Sell – 1987

V osmdesátých letech byla hlavním rivalem Applu firma IBM. Apple se pochopitelně snažil svůj podíl na trhu s výpočetní technikou rozšířit a přesvědčit veřejnost, že může nabídnout lepší věci, než konkurence. Tuto snahu odráží spot „Hard Sell“ z roku 1987.

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

Hit The Road Mac – 1989

V roce 1989 představil Apple světu svůj první „přenosný“ Macintosh. K propagaci použil spot s názvem „Hit The Road Mac“ a snažil se v reklamě zdůraznit, že Mac mohou používat i ti, kteří o počítačích nic nevědí. Přenosný Macintosh se ale s významně příznivou odezvou nesetkal. Na vině byla nejenom obtížná mobilita počítače, který vážil zhruba 7,5 kilogramu, ale také vysoká cena – ta činila 6500 dolarů.

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

John and Greg – 1992

V roce 1992 přišla společnost Apple s reklamou, v níž divákům ukázala dva „běžné“ muže, Johna a Grega. Ti v letadle zcela bez problémů používají své kabelem vzájemně propojené PowerBooky. To, co v dnešní době považujeme za naprostou samozřejmost, bylo počátkem devadesátých let jakousi malou revolucí.

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

Mission Impossible – 1996

Jedním ze společných znaků řady jablečných reklam byly celebrity a významné osobnosti. V roce 1996 byl velkým hitem akční trhák „Mission Impossible“ s Tomem Cruisem v hlavní roli. Kromě Cruise si ve filmu „zahrál“ také PowerBook od Applu. Akční záběry Apple použil i ve své úspěšné reklamě.

Here’s To The Crazy Ones – 1997

V roce 1997 se do čela Appleú opět postavil Steve Jobs a firmě se podařilo doslova povstat z popela. V tomtéž roce se také zrodila velkolepá televizní i tisková kampaň, nesoucí se v duchu černobílých portrétů významných osobností, jako byl Bob Dylan, Muhammad Ali, Gándhí nebo Albert Einstein. Kampaň se vžila do povědomí veřejnosti také pod názvem „Think Different“.

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

Say Hello to iMac – 1998

Nedlouho po návratu Steva Jobse na pozici CEO společnosti Apple přišly na svět nové, zcela revoluční iMacy. Kromě nápaditého designu se mohly pochlubit i skvělými funkcemi a jednoduchou, ale spolehlivou konektivitou. Příchod iMaců doprovázely reklamní spoty, zdůrazňující zejména snadnost připojení iMaců k internetu.

Take California – 2001

První iPod od společnosti Apple spatřil světlo světa v říjnu roku 2001. K propagaci svého nového přehrávače použil Apple video, v němž účinkovali Propellerheads – kapela, která nikdy nevydala žádné album. Ještě dříve, než Apple roztančil barevné animované siluety, se v první reklamě na iPod objevil tančící třicátník.

Get a Mac – 2006

První reklama z kampaně „Get a Mac“ byla vydána v roce 2006. Ke konci roku bylo na světě již devatenáct videí, po čtyřech letech, kdy se kampaň chýlila ke konci, činil počet videí 66. Navzdory své rýpavosti se reklamy, v nichž jsou Mac a konkurenční PC ztělesněny „lidskými“ herci, setkaly s velice pozitivní odezvou, a dočkaly se nejrůznějších variací a parodií.

Hello – 2007

Ve výčtu zásadních jablečných reklam nesmí v žádném případě chybět spot „Hello“, propagující historicky první iPhone. Jednalo se o třicetisekundový sestřih hollywoodských herců v populárních filmech a seriálech. Reklamu zahajovala černobílá scéna z Hitchcockova snímku „Vražda na objednávku“ z roku 1954 a uzavíral ji záběr na vyzvánějící iPhone.

New Soul – 2008

V roce 2008 přišel na svět ultratenký a ultralehký MacBook Air. Společnost Apple ho propagovala mimo jiné reklamou, v níž je počítač vytažen z obyčejné obálky a otevřen jedním jediným prstem. Diváci byly nadšeni nejenom z nového a elegantního jablečného laptopu, ale také ze songu „New Soul“ od Yael Naim, který v reklamě hrál. V žebříčku Billboard Hot 100 se skladba umístila na sedmém místě.

There’s an App for that – 2009

V roce 2009 přišel Apple s reklamou, kterou doprovázel legendární slogan „There’s an app for that“. Hlavním cílem této kampaně bylo především poukázat na to, že se z iPhonu stalo všestranné, chytré zařízení, na němž najdete aplikaci pro každý účel a příležitost.

Hvězdy a Siri – 2012

Jablečné reklamy, v nichž účinkují celebrity, se v řadě případů těší velké popularitě. Když Apple vypustil do světa svůj iPhone 4s s virtuální hlasovou asistentkou Siri, obsadil do spotů, propagujících tuto novinku, Johna Malkoviche, Samuela L. Jacksona nebo třeba Zooey Deschanel. Siri v reklamách skvěle reagovala na hlasové příkazy protagonistů, realita se ale do reklamy značně lišila.

Misunderstood – 2013

Vánoční reklamy Applu jsou kapitolou sama pro sebe. Zcela nepokrytě se z diváků snaží vyždímat co nejvíce emocí, což se jim více či méně daří. Spot s názvem „Misunderstood“ se opravdu povedl. Můžeme v něm sledovat typického teenagera, který při vánočním rodinném setkání nedokáže odtrhnout oči od svého iPhonu. Závěr spotu ale ukáže, že teenageři nemusí být tím, čí se zdají být.

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 Years in 40 Seconds – 2016

V roce 2016 oslavila společnost Apple 40 let ode dne svého vzniku. Při té příležitosti vydala čtyřicetisekundový spot, v němž nebyli herci, klasické záběry ani obrázky (s výjimkou nechvalně proslulého duhového kolečka) – diváci mohli sledovat pouze text na jednobarevném pozadí, přinášející přehled nejzásadnějších jablečných výrobků.

Sway – 2017

Spot s názvem „Sway“ z roku 2017 se odehrává v období kolem vánočních svátků. V hlavních rolích účinkují dva mladí tanečníci, sluchátka AirPods a iPhone X. Čeští diváci si kromě toho jistě všimli českých lokací a nápisů „Cukrárna tety Emy“ a „Horská dráha“ v reklamě. Reklama se totiž natáčela v Praze. A ještě jedna zajímavosti – hlavní protagonisté, newyorští tanečníci Lauren Yatango-Grant a Christopher Grant, jsou ve skutečném životě manželé.

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

Zdroj
Diskuze
Témata: , , , , , , , , ,

Související



Nejčtenější články

.