Michal Žďánský Za dynamicky měnící se trh padlo ve spotřební elektronice spoustu obětí – pohřbili jsme netbooky, walkmany, handheldy jsou také na ústupu a PDA jsou jen vzdálenou vzpomínkou. Možná to bude trvat ještě několik let a padne i další produktová kategorie – hudební přehrávače. Zatím tomu nic konkrétního nenaznačuje, ale dříve nebo později bychom se mohli dočkat konce iPodů, produktu, který pomohl nabrat Applu druhý dech.
Apple je stále lídrem na poli hudebních přehrávačů, iPody stále drží na trhu podíl kolem 70 %. Jenže tento trh je stále menší a pociťuje to i Apple. Každý rok prodá méně a méně iPodů, v posledním kvartálu to bylo necelých 3,5 milionu přístrojů, což je 35% pokles proti loňsku. A tento trend bude pravděpodobně nadále pokračovat a dříve či později přestane být pro Apple tento segment trhu elektroniky zajímavý. Vždyť v posledním čtvrtletí se iPody podílely na celkových tržbách jen dvěma procenty.
I přesto je v nabídce Applu velký výběr přehrávačů, celkem čtyři modely. Dva z nich se nicméně dlouhou dobu nedočkaly žádné aktualizace. Poslední iPod Classic byl představen v roce 2009, iPod shuffle o rok později. Ostatně oběma modelům jsem předpovídal konec před dvěma lety. Nebylo by se čemu divit, Classic může bez problému nahradit iPod touch s vyšší kapacitou, shuffle zase menší nano, pokud by se Apple vrátil k podobnému designu, jakým disponovala 6. generace. Ani ostatní dva modely ale na tom nejsou nejlíp. Apple je sice pravidelně obnovuje, ale pouze jednou za dva roky.
Je zřejmé, že hudební přehrávače vytlačují mobilní telefony a jednoúčelové zařízení mají jen omezené využití, například pro sportovce, ale stále častěji je možné vidět například běžce s iPhonem připnutým na paži pomocí armbandu. Sám vlastním iPod nano 6. generace, na který sice nedám dopustit, ale používám ho také výhradně na sportování, nebo obecně při činnostech, kdy je mi mobilní telefon přítěží. Nový model bych si každopádně již nekupoval.
Problém pro hudební přehrávače nicméně není jen kanibalizace mobily, ale i způsob, jakým dnes hudbu posloucháme. Před deseti lety jsme si zažili jeden přerod, a to do digitální podoby. Konec bylo kazetám a „cédéčkám“, v hudbě převládly MP3 a AAC soubory nahrané v úložišti přehrávače. Dnes prožíváme další evoluční krok – místo abychom hudbu vlastnili a nahrávali do přehrávačů, streamujeme ji z internetu za paušální poplatek, ale máme přístup k mnohem větší knihovně. Služby jako Rdio nebo Spotify rostou, dále je tu například iTunes Radio nebo Google Play Music. I Apple, který provedl revoluci v distribuci hudby, pochopil, kam hudební odvětví směřuje. K čemu by pak v této současnosti byly účelné hudební přehrávače s hudbou uloženou uvnitř, kterou je při každé změně nutné synchronizovat? Dnes v ve věku cloudu?
Co tedy bude Apple dělat se stále méně populárním produktem navzdory faktu, že pořád dominuje na trhu přehrávačů? Příliš možností zde není. V první řadě to bude pravděpodobně výše zmíněná redukce. iPodu touch se Apple pravděpodobně jen tak nezbaví, nejedná se totiž jen o přehrávač, ale plnohodnotné iOS zařízení a také o trojského koně Applu na trh handheldů. S novými herními ovladači pro iOS 7 dává touch ještě větší smysl.
Druhou možností je pak přetvořit přehrávač v něco nového. Co by to mělo být? Jako ideální kandidát se nabízejí dlouho spekulované chytré hodinky. Předně iPod 6. generace už jako hodinky působil a byl k tomu i přizpůsobený díky celoobrazovkovým ciferníkům. Aby chytré hodinky uspěly, měly by toho dost umět samy o sobě, ne být stoprocentně závislé na propojení s iPhonem. Integrovaný hudební přehrávač by mohl být jednou takovou samostatnou funkcí.
Stále by se jednalo o skvělé využití pro sportovce, kteří by pouze připojili sluchátka k hodinkám a mohli poslouchat hudbu při cvičení. Apple by sice musel vyřešit připojení sluchátek tak, aby hodinky s konektorem byly vodotěsné (alespoň při dešti) a aby 3,5mm jack příliš nenavýšil rozměry, ale to není neřešitelný problém. Rázem by iWatch získaly vlastnost, kterou se nemohou pochlubit žádné jiné chytré hodinky. V kombinaci například s krokoměrem a dalšími biometrickými senzory by se z hodinek mohl stát snadno hit.
Ostatně co zdůraznil Steve Jobs, když představoval iPhone? Kombinaci tří zařízení – telefonu, hudebního přehrávače a internetového zařízení – v jednom. Zde by mohl Apple zkombinovat iPod, sportovní tracker a přidat jedinečnou interakci s případně připojeným telefonem.
Toto řešení by sice nijak nezvrátilo nevyhnutelný osud iPodů, ale nezmizely by možnosti, ke kterým jej ještě dnes lidé využívají. Budoucnost iPodů je zpečetěna, ale jejich odkaz může žít dál, ať už je to v iPhonu, osamoceném iPodu touch nebo chytrých hodinkách.
„Stále by se jednalo o skvělé využití pro sportovce, kteří by pouze připojili sluchátka k hodinkám a mohli poslouchat hudbu při cvičení“
Zkuste takto „připojen“ jít běhat nebo udělat benchpress a dejte mi prosím vědět jak to šlo. Jediná vada na kráse současného Ipod Shuffle je, že nemá tlačítko hold a při cvičení dochází neustále k mačkání ostatních ovládacích tlačítek.Předchozí verze byla bez tlačítek a na cvičení úplně optimální…bohužel ovšem nevydržela nechtěné praní v pračce.
Podržte tlačítko play cca 3 vteřiny a zamkne se.
Shuffle pouzivan na cviceni take. Dlouhym stiskem tlacitka play dojde j zamknyti klaves a uz se nic nemacka…
Myslím že se iPod znovuzrodí, tak jak to udělal Mac Pro. Desktopy jsou silně na ústupu, nový Mac Pro ovšem působí dojmem, že se nikam odejít nechystá. :D
Ani bych se nedivil, kdyby Apple celou sekci iPodů překopal. Divil bych se ale, kdyby ji zničil.
Největší problém bych viděl v tom, že takový iPod si člověk koupí jednou a pak mu vydrží třeba několik let a není potřeba ho obměňovat. Ono když taky přehrávat hudbu to umí furt a stejně.
To je hezké, jak to všechno nejdřív správně vyargumentujete, a pak obratem začnete sami sobě protiřečit. Ano, buy&download model kupování hudby míří do věčných lovišť, a když klasický hudební přehrávač přestává dávat smysl, nemá ani smysl ho předělávat na něco jiného. Jediný smysl mi dává „reinvented tranzistorák“ – tj. víceméně jednoúčelový streamovač hudby z cloudu. Za hubičku, odkudkoli, prakticky cokoli. To by zase mohlo zásadně změnit svět podobně jako ho změnilo přenosné tranzistorové rádio někdy v 60’s – hudba přestala být přidrátovaná k nějakému pevnému zdroji a stala se dostupnou naprosto kdekoli. Akorát že tehdy to byla poměrně malá nabídka hotových streamů rozhlasových stanic, kdežto dnes je ve hře dostupný kompletní cloudový archiv. Já být Applem, ubírají se moje myšlenky právě tudy.
Jenomže ke streamování potřebujete internet a upřímně si neumím představit takový model, který by počítal s tím, že budete 100% času připojený k netu. V USA možná. Ale když si představím pokrytí v ČR… je to celkem nemyslitelné…
Ne, Apple opravdu nebude navrhovat nějaký produkt na míru českým podmínkám… ;) Já si velmi dobře dokážu představit zařízení stojící na malém mobilním komunikátoru, na dobrém pokrytí LTE a třeba na dohodě s operátory o levném jednoúčelovém datovém spojení pouze do applovského cloudu…
To mi upřímně moc smysl nedává. Proč by to člověk kupoval a platil další měsíční poplatky za internet, když to všechno obstará jeho telefon? Spíš si umím představit využít úložiště jako cache, když už. Nicméně na znovuobjevení tranzistoráku to nevidím, to mi opravdu spíš dávají smysl iWatch kombinované s iPodem.
Jak jsem již psal, podle mě se znovuzrodí. Dojde k razantní změně, ale pořád to bude „iPod“, protože proč by Apple zabíjel takovej krásnej marketingovej název?
iPody urcite nezrusia. Skor ich prerobia. Napriklad taky iPod classic by mal dostat este vacsiu pamat, podporu vacsich bitovych hlbok a vyssich sample rate. Classic je zamerany na ozajstnych milovnikov hudby a ti maju abnormalne obrovske kniznice a zdroje napr. vinyly a internetove obchody s HD hudbou. Displej by mohol byt kludne zmenseny a baterka zvacsena.
No s tím cloudováním bych to neviděl moc růžově, někde na wifi, nebo ve městě ano, ale stačí vyjet někam z města a je s cloudováním konec – na vesnicích s 200kbit edge sdílenou s x desítkami uživatelů můžete být rádi že si načtete jízdní řád natož pustit nějaké internetové rádio :D