Jiří Filip Komerční sdělení: Před několika týdny dorazil do kin nový film o Spider-Manovi s názvem Brand New Day a už nyní je jasné, že z něj vyrostl mimořádně úspěšný kasovní trhák. S tržbami přesahujícími 2 miliardy USD se jako teprve osmý film v historii zařadil do velmi exkluzivního klubu, ve kterém najdeme například snímky ze sérií Avatar, Avengers, Star Wars nebo Titanic. Úspěch filmu se navíc dotýká hned několika velkých veřejně obchodovaných společností, mezi které patří SONY, IMAX, Walt Disney nebo Hasbro. Více se o tomto zajímavém propojení dozvíte ve videu od XTB.
Jednou z firem, která je s filmem spojená vůbec nejvíce, je SONY. Právě ta vlastní práva na postavu Spider-Mana, která v roce 1999 odkoupila od společnosti MARVEL. Ta tehdy procházela finančními problémy a dnes už je součástí Walt Disney. Na novém filmu proto SONY spolupracovala právě s Disney, který se podílel na čtvrtině nákladů a zároveň má nárok na čtvrtinu zisku z filmu.
SONY si řada lidí stále spojuje především s televizory, kamerami nebo hi-fi technikou. Japonský koncern je však dnes úplně jinou společností než před deseti lety. Za poslední dekádu prošel výraznou transformací a stále větší část jeho podnikání se přesunula do oblasti zábavy. V posledním ukončeném fiskálním roce připadalo přibližně 37 % tržeb na herní a síťové služby, hudba tvořila zhruba 17 % a filmová divize dalších přibližně 12 %. Celkem tak zhruba dvě třetiny tržeb SONY pocházejí ze zábavního obsahu, nikoliv z klasické elektroniky. Po čínském Tencentu je navíc SONY druhou největší herní společností na světě. Film, hudba a hry jsou proto pro SONY dnes naprosto zásadní součástí podnikání.
Zajímavým hráčem je také IMAX. Jde o prémiový filmový formát s vysokým rozlišením a speciálně upraveným zvukem. Po celém světě má více než 1 800 sálů v 91 zemích a drží více než polovinu globálního trhu prémiových kinosálů. Ještě zajímavější je poměr mezi počtem pláten a tržbami. IMAX představuje méně než 1 % všech světových promítacích pláten, přesto v roce 2025 připadlo na tento formát 3,8 % globálních kinotržeb. Jde tak o poměrně názornou ukázku toho, jak může fungovat cenotvorná síla prémiového formátu.
Ještě vzácnější jsou analogové 70mm IMAX sály. Těch se po celém světě nachází jen 41, přičemž v Evropě jich je pouze šest. Jeden z nich najdeme dokonce i v Praze. Samotné kamery jsou přitom těžké, hlučné a jejich cena se pohybuje kolem půl milionu dolarů. Studia si je proto nekupují, ale pouze pronajímají. Za současným růstem IMAX však stojí především Nolanova „Odysea“, která byla prvním filmem natočeným kompletně na IMAX kamery. Nový Spider-Man se proto v Severní Americe v IMAX téměř nepromítal, protože prémiová plátna byla rezervována právě pro „Odyseu“. Ve větším měřítku se tak Spider-Man do IMAX dostává až nyní.
Trend posledních let je přitom v kinech poměrně zajímavý. Lidé do nich chodí méně často než v minulosti, když už se ale pro návštěvu kina rozhodnou, jsou ochotni si připlatit za kvalitnější zážitek a prémiové formáty. A právě IMAX z tohoto trendu může těžit.
Na úspěchu nového filmu se mohou nepřímo podílet také další společnosti. U merchandisingu by člověk logicky očekával největší přínos pro SONY, ta však v roce 2011 kvůli finančním problémům prodala práva na merchandising společnosti Walt Disney. Peníze z prodeje hraček, kostýmů nebo nejrůznějších doplňků tak dnes míří především do Disney, zatímco hry a herní merchandising zůstávají u SONY. Z licencovaných hraček těží také Hasbro, jehož divize spotřebního zboží loni tvořila přibližně 52 % celkových tržeb. Spider-Man je samozřejmě jen jednou z částí tohoto segmentu.
Pokud byste kvůli úspěchu filmu začali přemýšlet nad nákupem akcií některé z těchto společností, je dobré mít na paměti dvě zásadní věci. Tou první je fakt, že tržby z jediného filmu nejsou u takto velkých firem zásadní. SONY například generuje roční tržby přes 80 miliard dolarů, takže i film s tržbami přes 2 miliardy USD představuje v celkovém měřítku jen relativně malou částku. Druhou věcí je pak skutečnost, že úspěch filmu už akciový trh průběžně zohledňuje v ceně akcií.
Celé téma je proto možná zajímavější především jako ukázka toho, jak silně je dnes propojený svět filmu, popkultury a kapitálových trhů. I při sledování filmových novinek tak člověk může narazit na velmi zajímavé investiční příběhy.
Pokud byste chtěli do zmíněných společností investovat, můžete tak učinit zcela bez poplatků prostřednictvím platformy XTB.
Investování je rizikové. Investujte zodpovědně.
