Amaya Tomanová Jen pár dní před uvedením iPadu do prodeje řešil Apple nečekaný problém. Ukázalo se totiž, že název jeho nového zařízení už má svého majitele. Spor s japonským Fujitsu nakonec vyřešily miliony dolarů – a znovu připomněl, jak složité je vymyslet jméno, které opravdu patří jen vám.
Mohlo by vás zajímat
iPad, který přišel o deset let dřív
Když Apple na začátku roku 2010 představil iPad, působilo to jako zjevení. Velký dotykový displej, jednoduché ovládání a zařízení, které mělo zaplnit prostor mezi telefonem a notebookem. Jenže samotný název „iPad“ měl za sebou už poměrně dlouhou historii. Už v roce 2000 totiž přišla Fujitsu s vlastním zařízením stejného jména. Nešlo ale o tablet, jak si ho představujeme dnes. Byl to pracovní nástroj – malý kapesní počítač určený například pro zaměstnance v obchodech. Sloužil ke sledování zásob nebo evidenci prodejů. Na svou dobu nabízel překvapivě pokročlou výbavu: bezdrátové připojení, Bluetooth, podporu internetového telefonování a dotykový displej. Jenže nikdy nepronikl mezi běžné uživatele a postupně zmizel v zapomnění.
Zapomenuté jméno, které se vrátilo v nejhorší chvíli
Na první pohled to vypadalo, že má Apple volnou cestu. V roce 2009 totiž americký patentový úřad označil ochrannou známku „iPad“, kterou drželo Fujitsu, za neaktivní. Jenže právě v tu chvíli se věci začaly komplikovat. Fujitsu si svou žádost rychle „oprášilo“ a snažilo se značku znovu získat. A to přesně ve chvíli, kdy Apple začal ve velkém registrovat název iPad po celém světě. Bylo tak jen otázkou času, kdy dojde ke střetu.
Situace byla pro Apple poměrně nepříjemná. iPad už byl představený, marketing běžel naplno a do zahájení prodeje zbývaly jen dny. Změnit název by znamenalo vrátit se o několik kroků zpět. Fujitsu navíc dávalo jasně najevo, že si na jméno dělá nárok. Spor se netýkal jen samotného názvu, ale i podobnosti zařízení – obě firmy pracovaly s představou přenosného dotykového zařízení. Nakonec došlo na řešení, které je v podobných případech nejčastější. Apple jednoduše zaplatil. Podle dostupných informací šlo zhruba o 4 miliony dolarů, za které získal práva na používání názvu iPad ve Spojených státech.
Fotogalerie
4 miliony, které se vyplatily
Z dnešního pohledu působí tahle částka skoro úsměvně. iPad se totiž stal jedním z nejúspěšnějších produktů v historii Applu a definoval celý segment tabletů tak, jak ho známe dnes. Bez nadsázky se dá říct, že těch pár milionů dolarů patří k nejlépe investovaným penězům, jaké kdy Apple utratil. Zajímavé je, že to rozhodně nebyl první podobný spor. V roce 2007 se Apple přel s firmou Cisco o název iPhone. Výsledkem byla dohoda, díky které mohly obě společnosti označení používat. Podobná situace nastala i u systému iOS. A ještě o něco dřív, v 80. letech, Apple zaplatil za práva na jméno „Macintosh“ společnosti McIntosh Laboratory. Z dnešního pohledu jsou to ikonické názvy, které si automaticky spojujeme s Applem. Ve své době ale byly výsledkem složitých jednání a kompromisů.
