Amaya Tomanová Dne 28. dubna roku 2003 společnost Apple oficiálně spustila svůj iTunes Music Store, čímž bez nadsázky způsobila revoluci v hudebním průmyslu a digitální distribuci obsahu.
Mohlo by vás zajímat
V době, kdy získávání hudby online většinou znamená nelegální stahování z pirátských služeb, jako je Napster, služba iTunes rychle dokazuje, že zákazníci budou za skladby platit – pokud bude služba dostatečně kvalitní. Možnost sdílet hudbu zdarma byla jedním z mnoha zásadních převratů, které internet v 90. letech a v roce 2000 přinesl. Díky rychlejšímu připojení nebylo stahování a sdílení skladeb tak bolestivé. A rozšířená přítomnost mechanik CD-RW (které se do zimy 2000 dodávaly na přibližně 40 % nových počítačů) umožnila rychlé a snadné sdílení skladeb nebo dokonce celých alb.
Fotogalerie
Společnost Apple, která je v oblasti multimédií tradičně napřed, zpočátku překvapivě neumožňovala uživatelům vypalovat své skladby na CD. Ačkoli společnost uváděla původní iMac na trh jako internetový počítač (jedno ze slov, které „i“ v jeho názvu evokovalo, bylo „internet“), trvalo až do února 2001, než se iMac začal dodávat s mechanikou CD-RW. „Připadal jsem si jako hlupák,“ přiznal později generální ředitel společnosti Apple Steve Jobs, který se dopustil vzácného omylu v tom, kam se ubírá vývoj v tomto odvětví.
Počítač iMac z roku 2001 byl uveden na trh s reklamní kampaní popisující schopnost počítače umožnit uživatelům „Rip, Mix, Burn“ jejich vlastní CD. Tím si Apple vysloužil nelibost magnátů zábavního průmyslu, kteří naznačovali, že společnost schvaluje pirátství. Reklamy společnosti Apple se shodovaly s uvedením iTunes 1.0, což byl původně software pro ripování hudby z CD a její následné uspořádání v počítačích Mac. Později v roce 2001 Apple uvedl na trh první iPod, který se rychle stal nejprodávanějším produktem společnosti. Společný úspěch iPodu a iTunes přiměl Jobse k úvahám, jak zjednodušit prodej hudby online.
Díky technologii QuickTime se Apple již dříve dostal na špičku v oblasti vysoce kvalitních filmových upoutávek. Internetový obchod Applu se také stal velkým hitem mezi zákazníky a ukázal, že společnost dokáže internetový prodej zvládnout.
Revoluce v hudebním průmyslu
Výzvou pro iTunes Music Store bylo přesvědčit hudební vydavatelství, že digitální distribuce, která riskovala další pokles prodeje CD, má z obchodního hlediska smysl. Předchozí pokusy jiných společností prodávat MP3 selhaly kvůli omezeným katalogům, nevzhlednému uživatelskému rozhraní a naléhání na uživatele, aby platili předplatné.
Apple to hodlal změnit. K tomu však potřeboval prodat nahrávací společnosti, aby rozdělily alba na jednotlivé skladby, z nichž každá stála 99 centů. Steve Jobs nakonec přesvědčil šéfy „velké pětky“ nahrávacích společností – BMG, EMI, Sony Music Entertainment, Universal Music Group a Warner Music Group. Díky tomu byl v tento den v roce 2003 otevřen obchod iTunes Music Store s nabídkou více než 200 000 skladeb. Během šesti měsíců se počet skladeb v obchodě iTunes zdvojnásobil.
