Amaya Tomanová Počátkem května roku 2008 učinila jablečná služba iTunes významný krok v oblasti distribuce filmů. Vůbec poprvé se na ní začaly objevovat filmy v ten samý den, kdy oficiálně vyšly na DVD nosičích.
Mohlo by vás zajímat
„Jsme nadšeni, že můžeme zákazníkům iTunes Store přinést nové filmy ke koupi v den vydání DVD,“ uvedl tehdy Eddy Cue, viceprezident iTunes ve společnosti Apple, v tiskové zprávě. „Myslíme si, že filmoví fanoušci budou rádi, že si mohou koupit své oblíbené filmy od velkých i nezávislých studií.“ Mezi tituly, které se v daný týden objevily v nabídce iTunes, patřil například Cloverfield, Juno, Alvin a Chipmunkové a Americký gangster.
Digitálně, legálně a hned
Synchronizace iTunes a DVD filmů řešila jeden z mála problémů, se kterými se digitální distribuce v porovnání s fyzickými médii na počátku 21. století stále potýkala. Vzhledem k tomu, že zpoždění se stalo minulostí, prodával iTunes nové filmy za 14,99 dolarů za kus. Starší katalogové tituly stály 9,99 dolaru. Zpočátku se nabídka filmů iTunes vztahovala pouze na Spojené státy, později se však rozšířila i na další oblasti. Ačkoli se to v době, kdy Netflix, Apple TV+ a další streamovací služby tak důkladně přetvořily proces distribuce obsahu, zdá jako zanedbatelná epizoda v technologické historii, v té době šlo o velkou událost. Obchod iTunes Store byl starý pouhých pět let – své digitální brány otevřel v dubnu roku 2003.
Fotogalerie
Od trailerů k filmům
Možnost stahovat videa prostřednictvím iTunes se objevila v říjnu 2005 s uvedením iTunes 6.0. Zpočátku Apple nabízel jen několik tisíc hudebních videoklipů, krátkých filmů Pixar a výběr populárních televizních pořadů za 1,99 dolaru za kus. Později se nabídka rozšířila o filmy. S oznámením o denním prodeji filmů v květnu 2008 dohnal iTunes Store v nabídce nejnovějších filmových trháků na vyžádání DVD. V té době byl YouTube ještě v plenkách a Netflix byl známý převážně tím, že DVD z půjčoven rozesílal poštou, nikoli streamováním.
Zahájení prodeje filmů naiTunes Store znamenalo důležitý milník v legalizaci digitální distribuce. Znovu také zajistil, že společnost Apple byla na technologické a kulturní špičce. Na počátku roku 2000 se Apple proslavil jako poskytovatel videa tím, že vybudoval místo, kde si uživatelé mohli stáhnout nejnovější filmové trailery v nejvyšší možné kvalitě. Možnost vydávat na iTunes filmové ukázky s informacemí o datu vydání ještě více podpořila ambice společnosti Apple na poli filmové distribuce.
V současné chvíli Apple postoupil ještě o krok dál. Streamovací služba Apple TV+ demonstruje snahu společnosti Apple o vydávání vlastního původního filmového obsahu. Nechme se překvapit, zda skutečně začne časem na trhu dominovat.
