Amaya Tomanová Psala se druhá polovina ledna roku 1984, když se v průběhu třetí čtvrtiny Super Bowlu objevil v rámci reklamní přestávky spot Applu s názvem 1984. Reklama, propagující Macintosh, sklidil nebývalý úspěch, a to i navzdory tomu, že jej část vedení firmy původně vůbec nechtěla pustit do světa.
Mohlo by vás zajímat
Reklamu, která je pravděpodobně nejslavnější televizní reklamou na počítač v historii, režíroval režisér filmů Vetřelec a Blade Runner Ridley Scott. Málem se však nevysílala. Stejně jako mnoho jiných reklam společnosti Apple (ovšem zdaleka ne všechny) v průběhu let, ani reklama „1984“ neztrácela čas probíráním specifikací nejnovějšího počítače z dílny jablečné společnosti. Místo kladla důraz na filozofickou stránku věci. Apple byl mladý, odlišně smýšlející nováček, který stál proti zavedenému gigantu IBM, jenž v té době rovněž působil na trhu s osobními počítači.
Mohlo by vás zajímat
Letem světem Applem Reklama zobrazovala pochmurnou budoucnost, v níž řadoví, podobně vyhlížející lidé sedí a poslouchají postavu podobnou Velkému bratrovi hovořící o slávě skupinového myšlení. Rebelka v jasně červených šortkách, kterou v klipu ztvárnila britská sportovkyně, herečka, modelka a zpěvačka Anya Major, vtrhne do sálu, a hodí na plátno s hovořící postavou kladivo.
Tento spot se bezesporu v mnohém lišil od většiny tehdejších běžných počítačových reklam, a proto byl mnohými ve firmě vnímán jako kontroverzní. Stevu Jobsovi a Stevu Wozniakovi, spoluzakladatelům společnosti Apple, se ale líbil, zatímco tehdejší generální ředitel John Sculley si v tomto směru nebyl tak jistý, ačkoliv se mu zamlouvala odvaha spotu. Sculley ve svých pochybách rozhodně nebyl sám. Správní rada společnosti Apple však o také příliš přesvědčena o tom, že by se reklama měla vysílat . Mike Markkula údajně mluvil o rozvázání smlouvy se reklamní agenturou, zatímco další člen představenstva, Philip S. Schlein, generální ředitel kalifornské pobočky Macy’s, prý neřekl nic, ale mlčky zabořil hlavu do dlaní.
Fotogalerie
Správní rada nakonec na poslední chvíli vymyslela plán, jak prodat reklamní sloty společnosti Apple ve vysílacím čase Super Bowlu. V pátek před velkým zápasem společnost Hertz prohlásila, že koupí jeden třicetisekundový blok, zatímco firma Heinz uvedla, že koupí další. Applu tak zbyla jedna minuta placeného vysílacího času, která stála 800 000 dolarů. A protože se na poslední chvíli nenašel žádný kupec, Cupertino se rozhodlo reklamu přece jen odvysílat.
Super Bowl ten rok sledovalo více než 77 milionů lidí, což si možná mnozí v Applu naplno neuvědomovali. Steve Jobs například v této souvislosti řekl, že nezná jediného člověka, který by se na Super Bowl díval. Bill Atkinson, klíčový člen týmu Macintosh, nebyl sportovním fanouškem. Zápas úplně vynechal a čekal až do pondělí, aby zjistil, jak vše dopadlo. Ostatní členové si zápas sice pustili, ale jen proto, aby se podívali na reklamu své firmy. Dokonce i Steve Hayden, autor reklamy, její vysílání zmeškal. Bez zájmu o americký fotbal byl doma sám a myl nádobí, když mu po přelomovém promítání zazvonil telefon. Byl to Jay Chiat, zakladatel agentury, která reklamu vytvořila. „Jaký je to pocit být hvězdou?“ křičel Chiat do telefonu. „Skvělý,“ odvětil Hayden. „Jen po mně nechtějte, abych to dělal příští rok,“ dodal.
Fotogalerie
V uplynulých letech mnoho společností a televizních pořadů parodovalo nebo vzdávalo hold přelomové reklamě společnosti Apple. V roce 2004, kdy reklama „1984“ slavila 20. výročí, Apple vydal aktualizovanou verzi, ve které měla hlavní hrdinka iPod na opasku. V roce 2020 vydala vývojářská společnost Epic Games, která vyvíjí hru Fortnite sarkastickou verzi, která Cupertino staví do role velkého, zlého establishmentu. S vlastní verzí klipu 1984 přišel dokonce i jeden z českých prezidentských kandidátů.
Jakkoli skvělé byly některé další marketingové akce Applu, reklama na Mac na Super Bowlu zůstává vrcholným počinem společnosti, pokud jde o reklamu. Nastartovala Macintosh, který se začal prodávat brzy poté, na cestu k úspěchu. V dubnu roku 1984 se Apple pochlubil více než 50 tisíci prodanými Macintoshi.
