Ondřej Holzman Stále jsme tady, jako by se snažil sdělit světu Apple svou nejnovější reklamou, kterou najdete na jeho domovských stránkách a propaguje v ní iPhone 5.
Vydání nejnovější kampaně nepřichází nahodile. Apple reaguje na nový produkt velkého rivala, Samsungu. Ten 14. března 2013 představil svůj nový vlajkový chytrý telefon Samsung Galaxy S4 – tedy přímého konkurenta iPhonu 5.
Peněz do reklamy vkládají obě společnosti čím dál tím víc. Loni Samsung v investicích do marketingu hravě převálcoval Apple a několikrát mu to u veřejnosti přineslo ovoce. Jihokorejci měli s jasně cílenou propagací svých produktů navrch. Cupertinská firma často přišla jen s mdlými nápady, které se ani zdaleka neblížily legendárním kampaním z let minulých.
Ani poslední reklamní akce Apple nepřináší „něco“, s čím by se měl zapsat do historie. Velice defenzivní a místy zavádějící kampaň There’s iPhone. And then there’s everything else. (Je tu iPhone. A pak jsou tu všichni ostatní.) – na to nejsme od kalifornské společnosti zvyklí. Tradiční lídr trhu však nyní nedrží žádné eso v rukávu, kterým by mohl kontrovat. Síla Samsungu roste, což si v Applu uvědomují, a proto očividně trochu mění své marketingové strategie a snaží se alespoň držet krok.
Je otázkou, jak bude poslední tah kalifornské společnosti úspěšný. Aktuální kampaň ve stylu „my jsme nejlepší a hotovo“ poněkud nevzbuzuje chtěné vášně a nevyvolává kolem Applu zdaleka patřičný rozruch jako v minulosti. Dosud firma neměla trefování se do konkurence zapotřebí (pokud nepočítáme několik rýpnutí v podání Steva Jobse a nyní i Tima Cooka na keynotech).
Cílený marketing Samsungu patrně nahlodal Apple. A ten se nyní snaží ukázat, proč je jeho iPhone 5 nejlepší. Bezesporu má pravdu v tom, že je jeho chytrý telefon dokonale vyladěným zařízením, u jehož vývoje se dbalo na každičký detail. App Store se stovkami tisíc aplikací, další obchody s různým obsahem a celková provázanost ekosystému, to také dokonale hraje do karet inovátora z Cupertina, ale zároveň se Apple ve své kampani pouští na poněkud tenký led.
V honbě za vlastním nejlepším telefonem hlásí, že jediný iPhone se z chytrých telefonů může pochlubit Retina displejem. I nově představený Samsung Galaxy S4 už ale má vyšší hustotu pixelů. Jihokorejský gigant již dokázal Apple přebít také v technologii bezdrátového připojení, když nabízí rychlejší Wi-Fi. Fotoaparát iPhonu s 8 megapixely už konkurence většinou dvojnásobně poráží. A debatovat by se dalo také o tom, jak moc zásadní funkcí hovořící ve prospěch iPhonu 5 je Siri. Po necelých dvou letech tato hlasová asistentka stále nevykročila z fáze beta a zůstává daleko za očekáváním.
Řečeno cyklistickou hantýrkou, Apple již není v segmentu chytrých telefonů v úniku před celým odvětvím, ale snaží se udržet v pelotonu. Svůj nový produkt totiž patrně představí až za několik měsíců a jen nerad by sledoval odliv uživatelů.
I v marketingovém oddělení Applu by však měli přidat. Samsung si jistě ani nadále nebude brát servítky. Applu by se náramně hodilo, kdyby se oprášily zlaté časy legendárních spotů Mac vs. PC či kampaně Think Different.
Nicméně není nutné hned házet iPhone do žita. Srovnávání dílčích technických parametrů ale může být silně zavádějící a někteří zákazníci na něj mohou slyšet. Na co je vám více megapixelů u fotoaparátu, když je kvalita fotografií špatná? K čemu je dobré mít poslední technologický výkřik, když jej v praxi prakticky nevyužijete?
Počkejme si proto na prodejní výsledky obou telefonů. Zákazníci sami rozhodnou, co je pro ně důležité – zda plast, nebo kov, zda telefon dáte do kapsy, nebo budete mít malý tablet s možností volání.
Především Apple je LOVE BRAND, což Korejci nikdy nebudou, dotáhli to na trust brand a to je vše. Neznám nikoho, kdo by se chlubil a miloval tuto společnost, zatím co nadšenců do Apple jsou mraky. Sám vlastním několik zařízení od Samsungu a považuji je za kvalitní plastové produkty. Kdykoliv však přejdu bez mrknutí oka k jiné značce, páč výrobky jsou téměř identické, jenže Apple je Apple, to je jiná liga.
Polaskat si iPhone 5 v ruce, tak to se nedá srovnat s ničím. Ono jezdit v Audi nebo ve Hyundai je taky dost odlišný zážitek i když to má 4 kola a volant – jenže komfort to je oč tu běží.Dále ty jejich bakelitové plácačky jsou k smíchu. Telefon velký jak sešit do školy je zajisté i velmi praktický, vejde se určitě do každé kapsy :DJeště by mě zajímalo kolik % uživatelů těchto mega dispalyů má pavučinu, já jich znám tucty!! Protože když takový telefon udělá „a pojď mi hop“, tak je jasný „spider web“ na světě.
To je jasný palec nahoru.
Naprostý souhlas. Zrovna dneska jsem se málem potrhal smíchy (a to už nějakou dobu nejsem puberťák), když jsem viděl kolegu vytahovat z kapsy Galaxy Note, přiklopit jej k hlavě a po ukončení hovoru zase nacpat do kapsy.
P.S. Nosí kapsáče ;)
To je zajimavy nazor, malo se mluvi o tom, ze apple neni jenom iPhone. Je to spousta dokonalych a nedostiznych produktu.
Co ma samsung vrcholneho? Galaxy….
V obyvaku mam televizi ktera jeste loni stala 40tis – skoro TOP model. skutecnost je ale takova, ze se na to neda koukat. Cerna je modra, navic je podsviceni flekate. Podani obrazu nedokazu ani definovat – divne plasticky obraz na ktery si nedokazu zvyknout.
Ktery korejsky chytrodej vymyslel umisteni sluchatkoveho konektoru na zadni stenu? Pokud date televizi na zed, zapomente na bezdratova sluchatka!
A co tu mame dal? Prumerne NTB a nic vic me nenapada. Naprosto prumerna znacka s jednim nadprumernym produktem a nebyt Google (androidu), nema ani to.
s tím tabletem do kapsy, ze kterého se dá volat to sedlo..
btw. máte tam chybu v preklade: veta „And then there is everything else“ neznamená „A pak jsou tu všichni ostatní“ ale „a pak je tu všechno ostatní“ … to len tak na okraj :)
Pokud překládáte doslovně, tak ano. Významově je nicméně překlad správně.
„Velice defenzivní a místy zavádějící kampaň – na to nejsme od kalifornské společnosti zvyklí.“
Tohle nechápu. Měl snad Apple někdy ofenzivní kampaň (kromě mac&pc)? Já myslím, že ne. Vždyť i Jobs odmítal srovnávat produkty Apple s produkty jiných společností a nikdy na ně neútočil (tedy alespoň ne oficálně).
A co třeba nejslavnější „1984“?
„Velice defenzivní a místy zavádějící kampaň – na to nejsme od kalifornské společnosti zvyklí.“vs.
“Dosud firma neměla trefování se do konkurence zapotřebí (pokud nepočítáme několik rýpnutí v podání Steva Jobse a nyní i Tima Cooka na keynotech).“
vs.
“Applu by se náramně hodilo, kdyby se oprášily zlaté časy legendárních spotů Mac vs. PC či kampaně Think Different.“
Ale notak, vzdyt popirate vlastni myslenky.
No já… Nemám Apple moc rád. Nemám rád iTunes. Apple výrobky mi přijdou přeceněné, hlavně počítače. Nelíbí se mi firemní politika. Ale jedno nutno přiznat. iPhone 3g mám stále radši než mojí novou Xperii P…
Ja jsem zareagoval na predstaveni Galaxy 4.
Koupil jsem si iPhone 5 :-)
A jeste doplnim: S androidem jsem udelal zkusenost jeste pred apple a prave tato zkusenost vedla k tomu, ze android pro me neni.
Samsung se momentalne dostal tam kam apple – neni co zlepsovat a honi se za SW funkcema ktere fakt nikdo nepotrebuje. 13mpx? akorat narusta velikost fotek, co takhle nizsi clonove cislo? To uz je problem!
Vydrz aku. Co by za to uzivatel dal, kdyby telefon vydrzel tyden.
A nakonec ta velikost, opravdu uzivatel potrebuje tak rozmerny telefon? Prijde mi 4″ jako rozumne maximum.
Předesílám, že jsem dlouholetý Apple nadšenec.
Ale obávám se, že má můj milovaný Apple problém.1) Technologicky byl v HW předstihnut – fakt, že ty technologické výkřiky většina uživatelů neuplatní Applu nijak moc nepomůže.2) Technologicky byl předstihnut i v SW – služby jsou v Androidu počeštěny, o čemž si můžeme u iOS nechat jen zdát – ano mluvím o ovládání hlasem a Siri.3) iOS je užavřený systém – to je pro mě největší problém – právě vyvíjím specializovaný App pro mého zaměstnavatele – konfigurátor technologie, připojený přes BT – cílová skupina – několik desítek specializovaných techniků – no a hádejte – vybral jsem si iOS nebo Android platformu? – opravdu rád bych pro iOS, ale to prostě nedává smysl… :(
Bod 1) Nemyslím si že byl Apple technologicky zaostával, jen prostě nedává tak najevo co iPhone obsahuje za HW, protože to prostě 90% uživatelů nezajímá.
Bod 2) Zapomínáte však na fakt, že Apple jako jediný nabízí ekosystém, kde spolu ať už ve firmách či domácnostech dokáží vzájemně komunikovat všechna zařízení. Od Macu až po televizi. Jestliže potřebujete jen telefon, je asi jedno co si koupíte. Pokud ale vlastníte ještě iMac, iPad či Apple TV je iPhone jediná rozumná volba. Ve firemním prostředí je tato provázanost zcela jedinečná a spousta firem v dnešní době přechází na Apple právě proto, že nemusí řešit složité nastavování mezi různými platformami. Prostě zakoupíte a pracujete. Vše spolehlivě funguje. Proto taky šéfové Samsungu používají produkty od Apple. Tuto službu však zajišťuje právě SW.
Bod 3) Ano, v některých případech je uzavřenost IOS problém. Na druhou stranu však výhodou uzavřenosti je bezpečnost této platformy.
Jedna nevýhoda tady je. Jako dlouholetý uživatel snad všech Apple produktů postrádám iPhone DUAL SIM. Žiju napůl v ČR a Německu a frekventovaně používám obě čísla. Dva iPhony nosit nebudu :-)
Nosím dva iPhone 5 64GB a je to vše v pohodě :)
Já tomu nějak nerozumím. V čem Apple zaostává…? Možná v tom, že nemá dvacet typů telefonu. A k čemu to je…? Pořád se píše, že už dlouho nepřišel s ničím novým a kdo přišel. Ono nejde dělat revoluci každý rok. Apple je stále nejlépe fungující ekosystém ios + os x. Kdo to má? Microsoft se o to pokouši, ale zatím nic moc. O androidu nemá v tomto ohledu smysl psát.
Problém je v tom, že většina kritiků zná jen a pouze iPhone. Mají neustálou potřebu kritizovat, aniž by věděli co Apple ekosystém nabízí. Pokud mají doma klasické PC a koupí si iPhone tak prostě nevyužijí tento produkt na 100%.
Souhlasím, škoda jen že i novináři píšící o Apple neví nebo nechtějí vědět.