Daniel Hruška Na Worldwide Developers Conference 2013 odhalili Tim Cook, Craig Federighi a Phil Schiller blízkou budoucnost společnosti Apple. Nejvíce pozornosti budí samozřejmě nový iOS 7, který je v současné post-PC éře pro Apple stěžejním produktem. Hned v závěsu se drží OS X Mavericks a milé překvapení se konalo v podobě z brusu redesignovaného profesionálního počítače Mac Pro. Dalšími novinkami byly iWork for iCloud a iTunes Radio.
Vše to jsou produkty a služby, které budou formovat tvář Applu v následujících letech. Nebudu hovořit o detailech jednotlivých produktů a služeb, které byly na keynote představeny. Chci se věnovat samotné keynote. Ta byla poprvé, od doby kdy na ni nevystoupil Steve Jobs, skutečně povedenou show, kterou jsem celé dvě hodiny hltal bez odtržení pohledu od obrazovky. Byla prostě skvělá.
Všichni tři zmiňovaní členové vrcholného vedení společnosti sršeli vtipem, hbitě reagovali na publikum a dokonce si několikrát vystřelili ze samotného Apple. Největší odezvu pak způsobila věta Phila Schillera: „Can’t inovate anymore, my ass.“ Pro mě byla vrcholem celé keynote, protože se jednalo o jeden z těch okamžiků, kdy Apple představuje úplně něco nového.
Dále bylo cítit, že Apple v současnosti funguje zcela jinak, co se vnitřní struktury týče. Celá keynote nebyla postavena kolem jedné vůdčí osoby, ale byla rozprostřena mezi více řečníků. Apple nyní tvoří spíše jeden velký spolupracující celek, než oddělené jednotky, jako tomu bylo za Steva Jobse. A jak je vidět, funguje to stejně dobře. Tim Cook totiž nejedná podle toho, co by dělal Steve Jobs, ale podle toho, co uzná on za vhodné. A tak to má být.
Co mě ale mimo novinky zaujalo, bylo něco, čemu většina sledujících nevěnovala velkou pozornost nebo to jednoduše vypustila ihned druhým uchem ven. Byla to nová reklama Our Signature, přeloženo jako Náš podpis nebo Naše tvář. Pokud se nad textem reklamy opravdu zamyslíte, vyčtete z něho samotný jádro smýšlení Applu a jeho vizi.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=“600″ height=“350″]
To je ono.
Na tomhle záleží.
Zážitek z produktu.
Jaký z něj mají lidé pocit.
Když si začnete představovat,
jaké to může být,
tak couvnete.
Přemýšlíte.
Komu tohle pomůže?
Komu to zlepší život?
Když máte plné ruce práce s vyráběním úplně všeho,
jak můžete něco přivést k dokonalosti?
Nevěříme na náhodu.
Nebo na štěstí.
Na každé „ano“.
Připadne tisíc „ne“.
Strávíme spoustu času,
nad několika málo věcmi,
dokud každý nápad, do kterého se pustíme,
nepřinese něco lepšího do života těch, kterých se dotkne.
Jsme inženýři a umělci.
Řemeslníci a vynálezci.
Podepisujeme se pod naši práci.
Málokdy to vidíte.
Ale vždycky to budete cítit.
To je náš podpis.
A ten znamená vše.
Navrženo Apple v Kalifornii.
Někteří z vás to budou pokládat za reklamní řečičky, já vám názor vyvracet nebudu. Kdyby reklamu s podobným textem vypustilo například HTC, jistě bych nevěřil ani slovo. Jenže Apple má v sobě cit pro detail, perfekcionismus a soustředění se pouze na několik vybraných věcí zakořeněny od samého počátku založení společnosti, a v tomto pokračuje dodnes. Apple se věnuje pouze těm segmentům trhu, kde si je jist, že může přinést něco nového a obohatit tím životy lidí.
A to je zřejmě tím jediným cílem udaným Stevem Jobsem, za kterým kráčí celá společnost. Nikoli vydělat peníze, nikoli dominovat trhu, nikoli zaujmout bloggery, ale jednoduše obohatit naše životy. Ano, nyní můžete namítat, že Apple vše dělá za peníze, zvláště když má ze všech svých produktů výraznou marži. Pokud se to této záležitosti podíváte alespoň částečně pod povrch, zřejmě na tom něco bude, jelikož lidé jsou ochotni vydat své peníze za něco, co do jisté míry nabízí konkurence za zlomek ceny. Jenže cena jednoduše není vše. Apple je prémiová a zároveň masová značka. Apple je jiný, vždy byl, vždy bude.
Dnešní svět v IT sféře je neúprosně rychlý. Výrobci mobilních telefonů se snaží chrlit v několikaměsíčních intervalech své vlajkové lodě a tzv. iPhone killers. Vzhled jednotlivých generací těchto vlajkových lodí se většinou dramaticky liší. Taktéž velikost úhlopříčky jejich displejů roste do monstrozních čísel. iPhone si šest let kráčí svým životem, stále je nejprodávanějším smartphonem na světě. To vše bez radikálního změny designu nebo principu toho, jak samotné zařízení funguje. Apple jednoduše představil vizi toho, jak si představuje mobilní telefon a drží se jí. Ostatní výrobci svůj cíl nemají. Ostatní výrobci se snaží předhánět se ve specifikacích a jiných číslech, které koneckonců nevypovídají nic o požitku s používání zařízení, chcete-li user experience. Ostatní výrobci mohou jen tiše závidět.
Upřímně, nemyslím si, že je třeba obměňovat design každý rok. I když by si to bloggeři a někteří „analytici“ strašně přáli, nevidím v tom velkou přidanou hodnotu pro samotné zařízení. Apple si jde cíleně svým dvouletým cyklem, neohlíží se na okolní svět. Přesně ví co a jak chce udělat. Než na nový design, soustředí se na zdokonalování toho současného nebo na vývoj jiných důležitějších věcí. MacBooky mají své cykly ještě delší. Pokud jednou uděláte něco precizně, nikoli pouze dobře nebo výborně, a hlavně, pokud přesně víte, kam chcete se svým produktem směřovat, můžete na tomto základu stavět mnohem déle a úspěšněji.
Produkty Applu používají všichni bez ohledu na svůj věk. iPhone dokáže ovládat malé dítě, aniž byste mu cokoli předem ukázali. Stejně tak se dokázala seznámit s iPadem moje babička, která na notebooku nedokázala udělat prakticky nic. Avšak na iPadu hbitě prohlížela fotografie v albech, hledala místa na mapě nebo četla PDF v iBooks. Nebýt Applu, stále bychom zřejmě (s trochou nadsázky samozřejmě) používali Nokie se Symbianem, tablety by téměř neexistovaly a mobilní internet by byl stále jen pro manažery a geeky.
Apple vytvořil první schopný osobní počítač. Vyrobil první skutečně použitelný MP3 přehrávač a následně digitalizoval distribuci hudby. Posléze znovu vynalezl telefon a vybudoval trh s vývojem mobilních aplikací, spustil App Store. Nakonec přinesl tohle vše do iPadu, zařízení které stále nenarazilo na hranice možnosti svého využití. Tím se Apple zapsal do historie svým jedinečným, nenapodobitelným podpisem. Na který papír položí špičku pera příště?
Hezky napsané a mám na to stejný pohled. Apple není jenom značka, je to podpis.
Ako zvyknem ja hovorievať: „Apple nie je značka, Apple je životný štýl“
Souhlas, a proto Apple miluju! Nejlépe to vystihuje věta Steva Jobse: Dělejte to tak, jako by jste to dělali pro sebe. To znamená nejlépe jak dovedete.;)
Presne. Pak se ti nestane neco jako kdyz Schmidt pouzival BlackBerry a Merissa Meyer zase iPhone. Proste tvorit neco co sam chces a pak az ze to mozna budou chtit i ostatni.
Moc peknej a informovanej clanek. „This is our signature“ mi vsak stejne jako kampan „Think Different“ pripadne, ze vic nez pro verejnost je pro samotny Apple. Aby si vsichni uvedomili, ze jde o neco vic nez bastleni elektroniky. Je to motivator celeho teamu v Applu.
V tom se mi to strasne libi. Hrat na to, jak tyhle zarizeni realne ovlivni nase zivoty.
Grafická prezentace s poskakujícíma kuličkama mě naprosto dostala. Nádherná věc nejen na dívání, poslech, ale i zamyšlení.
Pěknej článek i když řekl bych z některých kroků Apple, že o peníze jde až v první řadě :) ale dost často na to mají právo.
zaujimavy clanok. Nechystate aj clanok o tej firme kt. tam prezentovala tie auticka vyuzivajuce iOS? Celkom by ma to zaujimalo. Neviem ci som to spravne pochopil ale tie auta boli schopne sa plynule prisposobovat ostatnym autam atd. Zeby chcel Apple predviest buducnost? Ked jednoducho nasadnem do auta, iPhone sa synchronizuje s autom a auto ma odvezie podla terminu s adresou v kalendari kam potrebujem?
Cítím to stejně, ale zlí jazykové tvrdí, že to vše je jen skvělý marketing a mají nás pěkně zpracované. Nesouhlasím, ale na každém šprochu …
Možná to je jen marketing. Tím víc by si ale Apple zasloužil obdiv. Pokud takoví, jak je vnímáme, jsou, je to skvělé. Ale nebýt tak skvělý a oddaný své práci a přesvědčit miliony lidí o opaku, to je umění samo osobě. Pevně věřím, že to není jen marketing – Apple pocit zažívám denně a nikdy už neomrzí.
Fakt krásný článek, cítím to stejně, jako autor článku.
Velice pěkný článek !
Díky moc za překlad! :-)
Tak ten preklad moc dobrý neni :) ja som napr čakal kedy povedia dalšiu vetu (alebo aspon podobnú) a nič podobné tomu prekladu som tam nepočul :) … ale to len v jednom useku potom sa to zlepšilo :) (keby niečo anglicky viem dobre)
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Cítím to úplně stejně – kdo nepoužívá, ten nikdy nepochopí.
Ovečky moje, poškrabkam vas tam, kde to mate radi. Aj strýka Obamu som pozval nech sa pride na vas pozriet.
Děkujeme :P :D
Pěkný článek o čem vlastně apple je.