iWant

Zlato neuspělo. Keramické Apple Watch možná ukazují budoucnost iPhonů

iWant

Apple Watch Edition. Právě tato modelová řada chytrých hodinek z dílen kalifornské společnosti v roce 2015 ukázala veřejnosti možnost, jak utratit necelého půl milionu korun za nositelné zařízení. Hodinky, jejichž tělo bylo poseto 18karátovým zlatem, šplhaly až k částce 515 tisíc korun a byly určeny pro segment nejnáročnějších uživatelů s citem pro luxus a exkluzivitu. S tím je ale po dvou letech konec. Apple okusil, co znamená figurovat na trhu s luxusními hodinkami, a selhal.

Nejdražší edice Apple Watch nicméně pokračuje, jen významně zlevnila a oblékla se místo zlata do keramiky. Právě keramika může hrát důležitou roli v budoucích produktech Applu.


Minulý týden Apple ukázal nejen novou generaci iPhonu, ale také nové hodinky Watch Series 2. Soustředěnost na sportovní využití (což dokazuje i model ve spolupráci se společností Nike) byla výrazná natolik, že přebila i segment luxusního a módního pojetí. Jen krátce se Apple zmínil o novinkách od Hermèsu a už vůbec nekomentoval fakt, že z nabídky vyřadil zlaté Watch Edition. Luxusní zlato nahradila bílá keramika, která je podstatně levnější.

watch-edition-ceramic3

Apple chtěl zlatou řadou Edition nabídnout něco víc než jen „obyčejné“ chytré hodinky. Puncem exkluzivity chtěl oslovit úplně jinou klientelu, která si zakládá na luxusu, ale nevyšlo mu to. I když bylo tělo jablečných hodinek z 18karátového zlata, od švýcarských gigantů, jak si sliboval, příliš milovníků hodinek nepřetáhl, a to především kvůli tomu, že většina lidí s chutí investovat do prvotřídních hodinek chce klasické mechanicky poháněné stroje, ne technologickou vymoženost, která rychle zastará.

Špičkové švýcarské hodinky si své jméno nezískaly a nezískají tím, že budou nabízet rychlejší procesor či nejnovější operační systém. Ani čip k měření fyzických aktivit. Zkrátka nepotřebují žádné inovace. Stačí jim bohatá tradice, originalita, ruční zpracování a mechanický ciferník. Tady Apple s chytrými hodinkami zkrátka nemohl prorazit, minimálně ne teď.

Technologické společnosti nemohou konkurovat výrobcům hodinek se staletou působností. Moderní technologie má tu nevýhodu, že s odstupem času vždy přijde něco nového, lepšího. To je zcela proti fungování klasického hodinářského průmyslu. Ne nadarmo se říká, že se hodinky dědí z generace na generaci.

watch-edition-ceramic2

I přes výše popsaný neúspěch nicméně řada Watch Edition nekončí. Pro většinu uživatelů nedostupné zlato nahradil poněkud netradiční materiál – bílá keramika. Ta nyní představuje nejdražší variantu Watch Series 2 (vyjma módních modelů Hermès). Přesto jsou přibližně desetkrát levnější, než byly zlaté Watch. Keramické stojí kolem 40 tisíc korun a tím pádem jsou rázem mnohem konkurenceschopnější.

Použití keramiky v druhé generaci Apple Watch však nemá za úkol pouze ohromit po designové stránce. Tento materiál, v odborné terminologii nazýván jako zirkonová keramika, v sobě totiž skrývá důležité prvky, které by mohly definovat i budoucnost dalších jablečných produktů. O nich se detailně rozepsal Brian Roemmele v diskuzi na serveru Quora. Nemůže být příliš pochyb o tom, že za použitím nového materiálu stojí šéfdesignér Applu Jony Ive, který je známý tím, jak rád s novými materiály experimentuje.

V první řadě se jedná o celkovou strukturu. Zirkonová keramika je oproti ostatním materiálům velice lehká, pevná a extrémně zatížitelná. Využívá ji například i vesmírná společnost NASA, a to nejen z hlediska pevnosti, ale také z důvodu rozptýlení a vedení tepla, které má být ve srovnání s jinými materiály nejlepší.

Klíčové také je, že je zirkonová keramika rádiově transparentní, což je u mobilních zařízení důležité pro přenos rádiových vln, odolná vůči škrábancům a pravděpodobně i ne tolik nákladná na výrobu. Spekuluje se, že by dokonce mohla stát její výroba méně než hliník, ze kterého jsou iPhony nyní. Na druhou stranu také panují obavy, že by mohla být keramika mnohem křehčí.

Vzhledem ke zmíněným dispozicím je každopádně možné, že by hliníková těla iPhonů nahradit keramika skutečně mohla, byť je otázka, zda by z ní mohlo být kompletně celé tělo. V příštím roce, kdy iPhone oslaví deset let, se nicméně čekají právě u jablečného telefonu velké změny a jiný materiál šasi se nabízí. Zda to bude keramika, to se teprve uvidí.

Zdroj: The Verge, Quora

  • Michal

    iPhone z ,,keramického,, materiálu by se mi moc líbil – nebude to klouzat v ruce lepší proti oděru a mohl by bezdrátově nabíjet – problém je křehkost ale nečekal bych vetsi nez dnešní skla pri pádu na beton. Záleží co použiji za material. Líbilo by se mi to i pro to že jsem keramik ;)
    Nicméně hodinky si nekoupim – nemají dle mne smysl. Pro sport a měření aktivit fajn, jenze to sebou na kolo beru iPhone pro pripad defektu/nehody nebo si vyřídit neco a Watch volat bez telefonu neumí. Takže co jineho nez iPhone mi nabídnou? Bohuzel nic.

    • Fila

      Tedka kdyz ti mobil spadne praskne maximalne display. Kdyz bys mel keramickej housing tak by se ti ten telefon rozletel na tisice kouslu. Keramika neni dobrej napad. Myslim ze i ty hodinky budou dost na hovno. Jedna neopatrnost nekde s nema zavadis a myslim ze je po nich.

      • Michal

        Není keramika jako ,,keramika,, jde o trochu jiné materiály – brzdové kotouče na luxusní auta jsou také z ,,keramiky,, a spousty různých produktů.
        Pokud mi ted spadne telefon a rozbiju displej na 6sPlus tak budu kupovat novej mobil – nebudu to dávat do nějaké opravnicky aby tam vrazili displej z eBay a nejak to slícovali. Takže mi bude fuk zda praskne jen displej nebo celej telefon. Sklo o kterém se mluvilo praskne snáž.

        • Fila

          Asi ale nevis jak ty brzdove kotouce funguji. Ony sice jsou karbon-keramicke ale jsou namahane jen trenim. Karbon i keramika maji brutalni pevnost v tahu ale skoro zadnou v tlaku. Takze kdyz bys ty brzdovy kotouce pustil z metru tak by se ti raky rozletely na kousky.
          Jedny keramicky hodinky mam od armaniho a krome toho ze je to hezky tak je to strasne neprakticky. Ta keramika vlivem potu a vseho moznyho zloutne a jediny jak se toho zbavot je to obrusovat. Takze opravdu keramickej iphone nebude zadna hitparada.

          • Michal

            Jak jsem psal jsou ruzne složení a postupy záleží jaké vlastnosti tomu chtějí dat.
            Keramické hodinky od Armaniho – no tenhle módní fejk bych nikdy nekoupil neni na te značce nic kvalitního obyčejné quartzky – ale ze žloutnou a obrušuješ to no to tedy nevím nevím – základní vlastnost těchto materialu je chemická odolnost a oderuvzdornost – ze by tvuj pot byl agresivnější nez kyseliny nevím nevím a že to obrušuješ… čím? Samozřejmně to jde obrousit patřičnými pomůckami ale to porušíš celé pouzdro.

          • Ma5te3m1nD

            Armani ne nic. Rado se zabývá keramikou již mnoho let a je to hodně dobré. Pro představu: http://www.rado.com/collections/rado-true/true-open-heart-0173401013090

          • Jiří Brož

            Omlouvám se, ale mluví se tu o úplně jiných materiálech a pokud vám „keramické“ hodinky žloutnou, tak mám špatnou zprávu. Nejsou keramické.

  • kk

    uhlikova vlanka, slitiny horciku,… materialu je vic, nemusi se iphony nutne delat z materialu ze kteryho se delaj zuby :D

    ikdyz marketingove keramika zni asi lip nez uhlik :] stejnetak je bila a leskne :)

    materialu lepsich nez hlinik na vyrobu iphonu je spousta, i lepsich nez ta keramika, jen je proste apple nepouziva protoze to uzivatele neoceni (pouzdro neni slabej clanek, tim je porad displaz)

  • zgercik

    Keramicke hodinky vyrabi spolecnost Rado a jsou nadherne, jdny vlasnimm a nikdy zadny problem a ani jedna oderka

  • Jiří Brož

    Prosím vás, první generace Watch Edition nebyla „poseta“ 18karátovým zlatem, jednalo se o jednolitý kompozitní materiál který byl složen právě z 18karátového zlata a keramických částic, o to více byla jejich hodnota sporná protože byla poměrně hodně ponížena právě o danou keramickou složku. Jak jsem obrovský nadšenec firmy Apple a jejich produktů, 18kt Watch Edition jsem kritizoval od samotného počátku. Investovat přes půl milionu korun do zařízení které bylo v portfoliu aktuální něco přes rok si podle mě rozmyslí i člověk který opravdu neví co s penězi. Využitelnost takových hodinek je potom velmi problematická a to i kdyby se měli zlato odseparovat a prodat. Samotný design zlatých Watch Edition se mi moc líbil, rozhodně více než model Sport ze zlatobarevného eloxovaného hliníku. Proto je podle mě nejsnazší a nejlepší cesta pro ty kdo by chtěli zlatou barvu a líbí se jim, nechat si klasické hodinky jablečné společnosti a třeba i Series 2 odborně galvanicky pozlatit silnější vrstvou.

    • No a v skutočnosti nie zlate Watch ale bežné modely ovplyvnili predaje klasických „swiss made“. Takže zlato bolo obchodne zbytočne veľké delo :) ale hovorí sa, že to minimálne uspokojilo dizajn oddelenie Apple lebo pracovali zasa s daľším materiálom.