Když byl v roce 2008 poprvé spuštěn App Store, poskytl Steve Jobs rozhovor magazínu The Wall Street Journal. Jeho redakce se rozhodla při příležitosti desátého výročí jablečného obchodu s aplikacemi zveřejnit jak audio, tak i psanou verzi rozhovoru. Nicméně obsah je dostupný pouze předplatitelům, server MacRumors z něj ale přinesl zajímavý výtah.
Rozhovor se odehrál v srpnu roku 2008, tedy měsíc po spuštění App Storu. Dokonce i tehdy – tak krátce po startu – byl Steve Jobs upřímně překvapen úspěchem obchodu s aplikacemi. Sám uvedl, že vůbec nečekal, že App Store bude „tak velká věc“. „Mobilní průmysl nikdy nic takového nezažil,“ svěřil se tehdy Jobs.
V průběhu prvních třiceti dnů stihli uživatelé z App Storu stáhnout o 30 % více aplikací, než kolik bylo za stejnou dobu staženo skladeb z iTunes. Jobs podle svých vlastních slov nemohl nijak předpovídat, kolik aplikací bude ke konkrétnímu datu na App Store nahráno. „Nevěřil bych žádné z našich předpovědí, protože realita je dalece předčila, a to v takové míře, že z nás samotných se stali udivení pozorovatelé, sledující tento úžasný jev,“ prohlásil Jobs, a dodal, že se celý tým v Applu snažil všem vývojářům pomoci dostat jejich aplikace na virtuální pult.
V počátcích App Storu sklízel Apple často kritiku kvůli vysokým cenám aplikací. „Je to soutěž,“ vysvětloval Jobs. „Kdo měl vědět, jak tyhle věci nacenit?“. Podle Jobse neměl Apple žádná doporučení ohledně cen aplikací ani pro vývojáře. „Naše názory nejsou lepší než vaše, protože tohle je prostě tak nové.“.
Steve Jobs se snažil přijít na to, jak by mohl App Store v budoucnu dále růst spolu s tím, jak porostou prodeje iPhonů a iPodu touch. Představu o tom, že by mohlo jít o miliardový obchod, App Store beze zbytku naplnil. V červenci letošního roku si vývojáři díky App Storu vydělali dohromady více než 100 miliard dolarů.
„Kdo ví? Třeba to bude jednou miliardový obchod. Tohle se příliš často nestává. 360 milionů za prvních třicet dní – ve své kariéře jsem u softwaru nikdy nic takového neviděl,“ svěřil se Jobs v roce 2008. Obřím úspěchem App Storu byl ve své době upřímně překvapen. Tehdy také prohlásil, že telefony budoucnosti se budou odlišovat softwarem. Příliš se nemýlil – kromě funkcí a designu je operační systém jednou z hlavních věcí, která dnes rozhoduje při koupi nového smartphonu.