Amaya Tomanová Dne 30. srpna 2010 dosáhl App Store jednoho z prvních skutečně působivých milníků své historie. Pouhé dva roky po spuštění nabízel uživatelům více než 250 000 aplikací. Číslo je to z dnešního pohledu možná úsměvné, tehdy však jasně ukázalo, že Apple nevytvořil jen další internetový obchod. App Store se stával jedním z hlavních důvodů, proč si vůbec iPhone či tehdy čerstvý iPad koupit.
Mohlo by vás zajímat
Zajímavé přitom je, že cesta k App Storu nebyla zdaleka tak přímočará, jak by se podle jeho pozdějšího úspěchu mohlo zdát. Steve Jobs původně nebyl velkým zastáncem myšlenky, že by Apple měl pustit vývojáře třetích stran přímo do iPhonu. První iPhone z roku 2007 proto sázel především na webové aplikace. Nakonec ale Apple změnil kurz, představil vývojářské nástroje a v červenci 2008 App Store otevřel. Následovalo něco, co lze bez velkého přehánění označit za softwarovou zlatou horečku.
Čtvrt milionu aplikací za pouhé dva roky
Vývojáři rychle pochopili, že před nimi vzniká zcela nový trh. App Store nabízel jednoduchý způsob, jak dostat aplikaci k milionům majitelů iPhonů, aniž by bylo nutné řešit vlastní distribuci, platby či složitou instalaci. A uživatelé na druhé straně získali obchod, ze kterého mohli několika klepnutími stahovat hry, nástroje, sociální sítě i nejrůznější kuriozity.
Právě z tohoto období pochází také legendární slogan „There’s an app for that“, který Apple začal používat v roce 2009. A nebyla to jen povedená reklamní fráze. Nabídka App Storu se skutečně rozrůstala závratným tempem.
Do 30. srpna 2010 Apple schválil již více než 300 000 aplikací. Přibližně 50 000 z nich však mezitím z obchodu zmizelo, takže aktuálně dostupných titulů bylo kolem čtvrt milionu. I to ovšem znamenalo, že se nabídka během pouhých dvou let dostala do rozměrů, které bylo při představení prvního iPhonu těžké předvídat.
App Store navíc nebyl jediným důkazem, že Apple našel recept na digitální distribuci. Firma už měla obrovské zkušenosti z iTunes Music Store, který byl spuštěn v roce 2003 a do roku 2010 se stal největším prodejcem hudby na světě. V únoru téhož roku navíc překonal hranici 10 miliard stažených skladeb.
Fotogalerie
App Store nebyl zlatým dolem jen pro Apple
Z dnešního pohledu může překvapit, že samotný App Store tehdy nebyl pro Apple tak obrovským zdrojem peněz, jakým se stal později. Do poloviny roku 2010 dosáhly prodeje aplikací přibližně 1,43 miliardy dolarů. Apple si z prodejů standardně ponechával 30 %, po započítání nákladů však měl jeho hrubý zisk činit zhruba 189 milionů dolarů.
Pro společnost velikosti Applu tedy nešlo o částku, která by sama o sobě měnila její hospodaření. Skutečná hodnota App Storu byla jinde. Každá další kvalitní aplikace totiž současně zvyšovala atraktivitu iPhonu a později i iPadu.
Apple tím vytvořil velmi silný ekosystém. Uživatel si nekupoval jen telefon, ale zároveň přístup k obrovské knihovně softwaru. Vývojáři zase chtěli být tam, kde byli uživatelé, což přivádělo do App Storu další aplikace. A čím více aplikací přibývalo, tím lákavější byl samotný iPhone.
Z malého obchodu jeden z pilířů Applu
Rozměry, kterých App Store dosáhl později, jsou proti roku 2010 téměř absurdní. V srpnu 2026 se v něm nachází přibližně 2,5 milionu aplikací. Ještě působivější jsou částky, které se kolem tohoto ekosystému pohybují. Podle Applu vývojáři v roce 2024 prostřednictvím ekosystému App Storu vytvořili celkové tržby a prodeje ve výši 1,3 bilionu dolarů, v roce 2025 pak částka vzrostla na 1,4 bilionu dolarů.
Právě obrovský úspěch však App Storu přinesl také problémy, které si v roce 2010 dokázal představit asi málokdo. Regulátoři začali stále intenzivněji řešit, zda Apple nemá nad distribucí aplikací a platbami na iPhonu příliš velkou kontrolu.
Nejvýrazněji se změny projevily v Evropské unii. Digital Markets Act přinutil Apple otevřít iOS alternativním tržištím s aplikacemi a umožnit další způsoby distribuce a plateb. V dubnu 2024 se tak uživatelům v EU otevřelo první alternativní tržiště aplikací. Také ve Spojených státech se obchodní model App Storu dostal pod silný právní a regulatorní tlak.
O to zajímavější je připomenout si 30. srpen 2010. App Store tehdy existoval sotva dva roky a čtvrt milionu dostupných aplikací působilo jako ohromující úspěch. Šestnáct let poté už není jen obchodem s aplikacemi. Stal se jednou z nejdůležitějších součástí celého ekosystému Applu – a zároveň jedním z nejdiskutovanějších technologických tržišť na světě.
Vratislav Holub 
David Hanák 
Jiří Filip 
