Amaya Tomanová V žebříčku pětadvaceti nejlepších reklam, každoročně sestavovaném magazínem Adweek, obsadil Apple hned tři pozice. Žeříček mapuje ty nejlepší reklamy od tiskových až po filmové – v tom letošním obsadila jedna z reklam Applu druhé místo, další spoty se umístily na deváté a devatenácté příčce.
Nejlépe zabodoval spot Welcome Home režírovaný oscarovým Spikem Jonzem. Roztančená reklama propagující HomePod již letos získala také prestižní ocenění Cannes 2018. Adweek také dříve ocenil i zákulisní video k tomuto spotu.
Devatenáctou příčku obsadila reklama s názvem Unlock. Jedná se o spot, představující iPhone X a jeho odemykání za pomoci Face ID.
Na deváté místo se pak propracovala letošní vánoční animovaná reklama, pojmenovaná Share your Gifts. I tu Adweek ocenil již dříve – v listopadu ji vyzdvihl pro její morální podtext s tím, že by si z ní ostatní tvůrci měli vzít příklad. Poukázal na to, že se divák v reklamě sice nedozví, co vlastně hlavní hrdinka Sofia tvoří, ale dostává z reklamy poučení o tom, že dary, o které se nepodělíme, přicházejí vniveč.
Pojetí reklam se u Applu v průběhu věku mění – rozdíl vidíme nejenom mezi současnými spoty a těmi z minulého století; liší se od sebe i reklamy, vzniklé teprve před pár lety, a ty současné. Jedno je ale jasné – Apple reklamy umí, ať už je to burcující revoluční spot 1984 nebo dojemný vánoční Misunderstood. Přestože se některé z reklam dočkaly v poslední době rozpačitého přijetí ze stran veřejnosti, odborníci pro ně mají spíše slova chvály.
