Adam Kos Zadejte do Googlu heslo „fronta na banány“ a podívejte se, jak se za dob komunismu čekalo na nedostupné zboží. Co má auru exkluzivity je pak samozřejmě žádané, takže i kdybyste banánům na chuť přijít nemohli, prostě byste je chtěli. To samé platí o iPhonech a aktuální kolekci hodinek společnosti Swatch.
Ten revoluční telefon chtěl (téměř) každý, a každý jej chtěl hned v den prodeje. Za prvé proto, aby se na něho dostalo se skladovými zásobami, a za druhé, aby právě on byl tím, kdo se bude moci žhavou novinkou chlubit hned v den prodeje. Nebyl jsem jiný a na iPhone 3G čekal tříhlavou frontu u našeho operátora. Doba se ale změnila. Co si naposledy pamatuji, tak byly jisté fronty u českých APR prodejců na iPhony XR a XS. Od té doby se to kouzlo tak nějak vytratilo. Zajisté má na to vliv změna prodejní strategie i pandemie. Přece jen je pohodlnější nakoupit s týdenním předstihem on-line a nespoléhat na to, že v den prodeje zbyde nějaký kus na krámě, které mají omezené dodávky a ostatně jich většinu také vydají v rámci svých vlastních předobjednávek.
Moonwatch + Swatch = MoonSwatch
To, co předvedla společnost Swatch, však překonalo pravděpodobně všechno, co jsme dosud mohli vidět nejen u fotografií front na banány a při čekání na iPhony. Omega je švýcarská hodinářská firma, která byla založena v roce 1848, a která patří mezi nejslavnější hodinářské společnosti na světě. Je ale součástí tzv. Swatch Group, kde zastupuje výrobky vyšší cenové kategorie (do Swatch Group patří i Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado nebo Tissot a další).
Barevné varianty MoonSwatch
Nejslavnějšími hodinkami Omegy jsou pak Speedmaster Monnwatch Professional, tedy první hodinky, které byly s Apollem 11 na Měsíci. Mezi sběrateli klasických hodinek se pak jedná o jedny z těch, které by měl vlastnit každý, a to i přes jejich cenu, která podle modelu šplhá hodně přes 120 tisíc Kč. A teď si vezměte tu genialitu společnosti Swatch, která vzala tento ikonický design, místo mechanického kalibru strojku implementovala jen bateriový Quartz, místo ocelového pouzdra použila biokeramiku (30 % platu, 60 % keramiky), místo ocelového tahu dala Velcro sucháč a přidala tunu barev podle planet (a měsíců) sluneční soustavy.
The line at Chadstone for the Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 easily 500m long and apparently only 150 watches stocked pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
— Sam Mackintosh (@SMackintosh) March 25, 2022
To nejzásadnější je ale cena. Tyto ikonické hodinky s logem Omega (a taky Swatch samozřejmě) můžete mít už za 250 EUR (cca 6 200 Kč). Společnost tuto kolaboraci nazvala poměrně příhodně, a to MoonSwatch. Swatchky obecně pak mají být levné a dostupné hodinky pro každého, takže ona cena není na poměry značky zrovna nízká, protože ceny běžných nelimitovaných hodinek se pohybují do 4 tisíc Kč. A dle slov značky edice MoonSwatch limitovaná není, takže je a bude běžně dostupná komukoli.
Mohlo by vás zajímat
Pavel Jelič Celosvětové šílenství
Jenže myšlenka toho, že „každý“ může na ruce nosit onen ikonický design hodinek se skutečným logem Omega (nejde tedy o fake ani kopii ale skutečnou kolaboraci), vyvolal šílenství. To bylo umocněno tím, že na osobu mohly připadnout jen dva kusy hodinek, a to výhradně v kamenných obchodech (které v České republice nejsou). Po celém světě se tak stály fronty o tisících čekajících, že společnost musela nejen prodávat pouze jeden kus hodinek na osobu, ale po hodině měla téměř všude vyprodáno a uzavírala obchody, přičemž běsnící davy mnohde rozháněli i policisté. Pokud existuje návod na to, jak dělat reklamu, a jak vyvolat pocit exkluzivity, tak je to pravděpodobně tento.
Vtip je v tom, že se nejedná o limitovanou edici, takže tyto hodinky budou stále prodávány. S postupem času navíc přijdou i do on-line obchodů, a to pravděpodobně nejen toho originálního, ale i k distributorům. Dalo by se tedy říci, že se vlastně jedná o zcela „obyčejnou“ věc, která navíc není ani tak levná, ale která dokázala zbláznit celý svět, jako se to tehdy povedlo Applu s jeho iPhony. Stačila dobrá reklama, poutavá kolaborace a pocit nedostupnosti. Je samozřejmě otázkou, jaký vliv na to má sekundární trh s překupníky, to zde ale neřešme.
Pandemonium in London, over watches. "Police have closed all London Swatch watch stores due to chaotic scenes when they opened to the public on the first day of the launch of the Omega x Swatch MoonSwatch collection."https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
— Alan (@GammaCounter) March 27, 2022
Podobnost s Applem
Pokud jsou Apple Watch nejprodávanějšími hodinkami obecně, právě Swatchky jsou v jejich závěsu. A toto je doslova trefa do černého, kterou svět „nechytrých“ hodinek potřeboval. Vezměte si, kdyby se spojil Apple třeba se společností Casio. Vytvořili by hodinky s klasickým jednoduchým LCD displejem, jejichž jedinou přidanou funkcí by byly leda stopky a budík, ale design by vycházel z Apple Watch. Hliník by nahradil plast, nabíjení knoflíková baterie.
MoonSwatch allegedly leaves dye stains on Hong Kong man's wrist after wearing it https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
— Mothership.sg (@MothershipSG) March 28, 2022
Kdybychom vycházeli z ceny Apple Watch 3. generace, které začínají na 5 490 Kč a vzali bychom to poměrem ceny Omega X Swatch, museli bychom tuto cenu poděli dvacetkrát, abychom se dobrali stejného výsledku. Takové hodinky v kolaboraci Applu a Casia by tedy vyšly na 275 Kč. Kdyby je pak Apple prodával výhradně ve svých Apple Storech, buďme si jisti, že i v tomto případě by vypuklo jisté šílenství. V tomto případě totiž skutečně nejde o funkce, ale ikonický vzhled a značku.
- Nově představené Apple produkty půjde zakoupit například na Alze, u iStores či Mobil Pohotovost
