Vratislav Holub Apple včera večer zveřejnil finanční výsledky za 4. čtvrtletí loňského roku. Ty však pro kalifornského giganta zrovna dvakrát přívětivé nebyly, ba právě naopak. Bohužel se totiž naplnily predikce analytiků o tom, že se gigant po letech lámání rekordů setká s propadem. Samozřejmě lze namítat rčením, že přeci každý den není posvícení. Jak už ale bylo naznačeno, Apple v předchozích letech slavil jeden úspěch za druhým – rekordní tržby za vánoční sezónu totiž s nadšením oznamoval začátkem roku 2020, 2021 a 2022. Nyní to však úplně nevyšlo. Společnost se totiž setkala 5% meziročním poklesem tržeb.
Mohlo by vás zajímat
Letem světem Applem Vzhledem k tomu, jak úspěšné roky má Apple za sebou, se proto jablíčkáři pustili do rozsáhlé diskuze. Proč Apple neoslavil stejný úspěch i letos a co způsobilo zásadní problémy, které mají zmiňovaný 5% meziroční pokles na svědomí? Samozřejmě oficiální odpověď na tuto otázku neznáme. To ale ještě neznamená, že by se k ní nešlo dopátrat. Vše si lze totiž odvodit z původních odhadů analytiků a problémů, kterými si Apple koncem roku procházel.
Co způsobilo propad tržeb
Jablíčkáři začali ihned hledat odpovědi na otázku, co tento meziroční propad v tržbách vlastně způsobil. V první řadě si ale pojďme vůbec zmínit, jakých konkrétních výsledků firma dosáhla. Tržby za 4. čtvrtletí roku 2022 činily 117,2 miliard dolarů (čistý zisk 30 miliard dolarů), kdežto v roce 2021 šlo o 123,9 miliard dolarů (v čistém zisku 34,6 miliard dolarů). Přestože se jedná o astronomické částky, propad je poměrně znatelný. Za hlavní problém je nejčastěji označován iPhone 14 Pro a iPhone 14 Pro Max. Apple novou řadu jablečných telefonů představil v září 2022. Když vezmeme v potaz nadcházející důležité akce v podobě Black Friday, Cyber Monday či obecně vánoční sezónu, tak je jasné, proč je 4. čtvrtletí prakticky nejdůležitějším kvartálem.
iPhone 14 Pro (Max)
Apple se však u těchto dvou zmiňovaných modelů potýkal s rozsáhlými problémy na straně výroby. O telefony byl poměrně velký zájem – především díky zajímavým novinkám v podobě Dynamic Island, 48MPx fotoaparátu, výkonnějšího čipu A16 Bionic a řadě dalších. Cupertinský gigant ale nedokázal uspokojit poptávku ze strany zákazníků, kteří tak na své zařízení museli dlouhou dobu čekat. V některých případech činila čekací doba i více než 30 dní. Právě tento faktor byl pro zpomalení prodejů zcela klíčový a bezesporu se podepsal na aktuálně zveřejněných finančních výsledcích. Problémy s dodáním iPhonů 14 Pro (Max) byly na svém vrcholu zhruba v období října, tedy na startu konkrétního kvartálu.
Důležité je také zmínit, proč se vlastně problémy s dodáním zmiňovaných iPhonů objevily. Společnost Foxconn, která je strategickým partnerem Applu, který zajišťuje složení samotných telefonů, musel v čínském městě Čeng-čou uzavřít jednu z hlavních továren. Není se proto čemu divit, že se už dříve objevily spekulace o přesunu výroby mimo Čínu, případně také navázání partnerství s jinými firmami. Tento debakl totiž Apple doslova vyšel na miliardy.
Mohlo by vás zajímat
Výsledek je horší než předpověď analytiků
Jak už jsme zmínili výše, o možném meziročním poklesu tržeb se již dříve zmiňovali i analytici, které oslovila firma Refinitiv. Podle jejich predikcí měly tehdejší problémy s dodávkami iPhonů 14 Pro (Max) způsobit, že Apple za dané období utrží zhruba 121 miliard dolarů. Když se však vrátíme ke zveřejněným finančním výsledkům, zjistíme, že realita byla ještě o něco horší. Z tohoto důvodu bude zajímavé sledovat, jak gigant k těmto problémům přistoupí a zdali se z chyb dokáže poučit.
Mohlo by vás zajímat
Adam Kos 