Jan Vajdák Společnost Apple si i letos drží titul nejhodnotnější značky světa, a to už počtvrté v řadě. Plyne to z žebříčku BrandZ Most Valuable Global Brands 2025, jež každý rok sestavuje agentura Kantar. Celková hodnota stovky nejcennějších značek letos dosáhla rekordních 10,7 bilionu dolarů, což představuje meziroční nárůst o 29 %. Apple si pak meziročně polepšil o 28 % na 1,3 bilionu dolarů. Jeho hodnota tak tvoří více než 12 % celkové hodnoty žebříčku. Podle Kantaru Apple skvěle naplňuje tři klíčové parametry silné značky. Význam, odlišnost a povědomí. Tato kombinace mu dle agentury umožňuje udržet si vedoucí pozici i přes rostoucí konkurenci a ekonomickou nejistotu.
Mohlo by vás zajímat
Významnou roli letos sehrála i umělá inteligence. NVIDIA, jako lídr AI hardwaru, vyskočila na 5. místo, když její značka meziročně posílila o neuvěřitelných 152 %, což bylo nejvíce ze všech. Do žebříčku se poprvé dostal i ChatGPT od OpenAI, a to rovnou na 60. místo s hodnotou značky 43,5 miliardy dolarů. Kantar věnuje umělé inteligenci rozsáhlou část zprávy, ve které ukazuje, jak technologie ovlivňují marketing, vývoj produktů i tvorbu obsahu. Také vyzdvihuje firmy jako Coca-Cola, PepsiCo a Reckitt, které využívají AI k lokalizaci kampaní nebo dokonce tvorbě nových chutí.
