Jiří Filip Když se řekne Meta, většina lidí si ještě pořád vybaví gigant, který má sociální sítě pevně pod kontrolou. Jenže poslední měsíce začínají čím dál víc naznačovat, že tahle dominance už nemusí být tak neprůstřelná, jak se ještě donedávna zdálo. A důvod? Ten je vlastně docela prostý.
Uživatelé začínají být unavení
A není to jen pocit z diskuzí nebo stížností na internetu. Meta totiž sama přiznala, že jí za poslední kvartál ubylo zhruba 20 milionů denně aktivních uživatelů napříč platformami jako Facebook, Instagram, WhatsApp nebo Messenger. A i když firma část viny hází na geopolitiku a omezení služeb v některých zemích, realita bude nejspíš o něco přízemnější.
Stačí se podívat na samotné feedy
Pokud patříte mezi uživatele Facebooku, dost možná to znáte. Otevřete aplikaci a místo příspěvků od přátel na vás vyskočí reklama. Pak další. A mezi tím něco ve stylu „XY se zajímá o Z“. Obsah, který jste si vlastně nikdy nevyžádali, ale algoritmus se rozhodl, že vás zajímat má. A právě tohle je moment, kdy začíná být problém.
Podobný příběh se přitom opakuje i na Instagramu, který měl být původně o fotkách a jednoduchém sdílení momentů. Dnes? Čím dál víc připomíná nekonečný proud doporučeného obsahu, reels a repostů, které často nemají s vašimi zájmy nic moc společného.
Meta si to podle všeho začíná uvědomovat
Například u Instagramu plánuje upravit doporučovací algoritmus tak, aby víc tlačil na původní obsah. Jinými slovy, pokud někdo jen přeposílá cizí fotky nebo videa bez větší přidané hodnoty, jeho dosah může jít dolů. Podobný přístup chce firma aplikovat i na Facebooku.
Na papíře to zní jako krok správným směrem. Otázkou ale zůstává, jestli to není trochu pozdě.
Protože jakmile si uživatel jednou zvykne, že jeho feed už není tím, čím býval, návrat zpátky bývá složitý. A přesně to je situace, ve které se Meta teď nachází. Dlouhé roky mohla těžit z toho, že její služby byly prakticky nepostradatelné. Jenže dnes už má konkurenci, a hlavně už nemá tak trpělivé uživatele.
Jestli tohle bude jen krátkodobý výkyv, nebo začátek většího problému, ukážou až další měsíce. Jedno je ale jisté už teď. Sociální sítě, které kdysi spojovaly lidi, začínají čím dál víc bojovat samy se sebou.
