Amaya Tomanová Apple vůbec poprvé podrobně vysvětlil, proč se rozhodl zvýšit ceny velké části svého hardwarového portfolia. Zdražení, které zasáhlo všechny Macy, iPady, Apple TV, HomePod, HomePod mini i headset Vision Pro, podle společnosti nesouvisí s obchodní strategií ani snahou zvýšit marže. Hlavním důvodem je dramatický růst cen paměťových čipů, který odstartoval nebývalý rozmach umělé inteligence.
Mohlo by vás zajímat
LsA magazine Firma v prohlášení uvedla, že poptávka po paměťových a úložných čipech dosáhla bezprecedentní úrovně. Obrovské investice technologických společností do datových center určených pro provoz AI modelů způsobily, že výrobci pamětí nestíhají uspokojovat poptávku. Výsledkem je prudký růst cen komponent, které Apple používá prakticky ve všech svých produktech.
Apple zdražení dlouho odkládal
Podle Applu se společnost snažila rostoucí náklady co nejdéle absorbovat sama. Situace se ale postupně dostala do bodu, kdy už další zdražování nebylo možné odkládat. Ve svém vyjádření firma připouští, že si uvědomuje, že vyšší ceny zákazníky nepotěší. Současně ale zdůrazňuje, že intenzivně hledá způsoby, jak dopady současné situace zmírnit. Na podobný vývoj už minulý týden upozornil i generální ředitel Tim Cook, který při rozhovoru s investory prohlásil, že růst cen je za současných podmínek „nevyhnutelný“. Nejnovější oficiální stanovisko Applu tak jeho slova potvrzuje.
Bohužel to nemusí být konec
Poměrně zajímavá je jedna formulace v oficiálním prohlášení. Apple totiž uvedl, že nyní musí „začít“ zdražovat některé produkty. To naznačuje, že současná vlna nemusí být poslední a další úpravy cen mohou přijít v následujících měsících. Na druhou stranu společnost zároveň tvrdí, že hledá dlouhodobé řešení. Pokud se situace na trhu s paměťmi stabilizuje nebo se zvýší výrobní kapacity, nelze vyloučit ani budoucí pokles cen. V tuto chvíli je ale podobný scénář spíše otázkou vzdálenější budoucnosti.
Fotogalerie
Nejde jen o problém Applu
Stejnému problému čelí prakticky celý technologický průmysl. V posledních měsících zdražovali své produkty také Microsoft, Samsung, Lenovo, HP nebo Dell. Všichni výrobci totiž nakupují stejné typy paměťových čipů a SSD úložišť, jejichž ceny vystřelily vzhůru kvůli masivní výstavbě AI serverů. Situaci navíc komplikuje výhled samotných výrobců pamětí. Společnost Micron očekává, že nedostatek čipů potrvá minimálně do roku 2027. To znamená, že vyšší ceny elektroniky se mohou stát novým standardem ještě na rok a půl, možná i déle. Dobrou zprávou alespoň zatím je, že se zdražení nedotklo iPhonů, Apple Watch ani AirPods. Není ale jisté, jak dlouho tento stav vydrží. Pokud budou ceny paměťových čipů dál růst stejným tempem jako doposud, bude Apple pravděpodobně nucen přehodnotit i ceny svých nejprodávanějších zařízení.
