Michal Žďánský Apple 20. března rozeslal e-mail mediálním partnerům s cenami nových iPadů pro Českou republiku. České zákazníky ale moc nepotěšíme, tablet oproti loňsku podražil. Ale proč?
Nejprve uveďme věci do správných souvislostí. Když se iPad 2 začal v České republice prodávat, neexistoval tehdy žádný český Apple Online Store. Jedinými místy, kde se dal tablet oficiálně zakoupit, byli čeští Apple Premium Resseleři a Apple Authorized Resseleři, tedy obchody jako QStore, iStyle, iWorld, i Setos, Datart, Alza a další.
19. září 2011 byl spuštěn Apple Online Store a nabídl portofolio Applu v mnohých případech za výhodnější ceny, než které měli čeští APR a AAR, což platilo i v případě iPadu. Osobně jsem u českého APR prodejce kupoval iPad 2 3G 32 GB za cenu 17 590 Kč. Ten samý model poté nabídl Apple ve svém e-shopu za 15 990 Kč, tedy za cenu o 1 600 Kč nižší. Pro kompletní přehled jsme sestavili následující srovnávací tabulku:
[ws_table id=“5″]
Nové iPady v Apple Online Store stojí přibližně stejně, jako stály iPady 2 před existencí tohoto online obchodu u českých APR prodejců. Zdražení v rámci České republiky je tak relativní. Otázkou ovšem zůstává, proč se Apple v rámci svého českého obchodu zdražil. Trend je přitom opačný, v průběhu let jsme se setkávali se snižováním cen, jak v rámci naší země, tak obecně u některých produktů Applu. Příkladem budiž loňské snížení cen iPodů.
Proč zdražení?
Člověku možná přijde na mysl, že společnost chce prostě vymačkat z českého zákazníka co nejvíce peněz, tak jako to dělají čeští operátoři. iPadům se u nás daří, je o ně velký zájem, proč tedy nevydělat na tabletuchtivých Češích. K přihlédnutím k předchozímu odstavci však tato myšlenka nedává smysl. Zdražování prostě není styl Applu.
Co je tedy tím záhadným faktorem, který tak ovlivnil české ceny? On nakonec ale tak záhadný nebude, stačí sledovat vývoj kurzu koruny vůči dolaru. Na začátku září 2011, tedy dva týdny před otevřením Apple Online Store, se dolar prodával přibližně za 16,5 Kč. K dnešnímu dni jsme však na úrovni zhruba o 2 koruny výše. Jednoduchým propočtem zjistíme, že dolar tak od září zdražil zaokrouhleně o 10 procent.
Když se opět vrátím ke konkrétním cenám, třeba u zmíněné 3G verze s 32 GB, jednoduchým výpočtem zjistím, že 17 600/16 000 = 1,1. Cena stoupla o 10 %. Náhoda? Dále si všimněte, že se nezvyšovalo o konstantní částku, ale v přímé úměrnosti. Čím dražší je model, tím větší je cenový rozdíl mezi oběma generacemi iPadu. U 3G verze se například pohybujeme v rozdílu od 1 300 Kč do 1 900 Kč.
Možná se teď ptáte, proč tedy nepodražily i ostatní produkty Applu. Odpověď je poměrně jednoduchá, iPad je mimo Apple TV jediný produkt, který byl za poslední půlrok představen. Cena Apple TV se patrně nezměnila ze dvou důvodů: rozdíl není tak obrovský (činil by 280 Kč) a firma se snaží dostat i do našich obývacích pokojů.. Je tedy možné, že u nových produktů se dočkáme nepatrně vyšších cen, než které jsme v Apple Online Store vídávali doposud – pokud se tedy ekonomika našeho státu nezlepší. Dalšími kandidáty na zdražení jsou MacBooky Pro, iMacy a samozřejmě nový iPhone. Doufejme tedy, že do představení nového modelu telefonu koruna vůči dolaru posílí.
No mě to osobně docela mrzí, koupím si ho sice i tak 4G 32GB, ale přijde mi to nefér právě vůči nám zákazníkům a to z několika důvodů. Za prvé původní model byl levnější. Za druhé, jsme až druzí před USA a dalšími 9ti zeměmi, což mi přijde taky nefér s ohledem na cenu. Za třetí, musíme si počkat až na den spuštění a kdoví kolik týdnů bude dodání, tedy toto mi přijde nefér s ohledem na cenu, že platíme víc a nemáme ani možnost předobjednávek. Prostě poslední dobou se Apple chová divně… ceny nebudeme měnit říkali na pódiu v Yerba Buena no a ale zapoměli dodat, že je nezmění jen v USA a možná pár dalších zemích. Podle mě když říkají ceny zůstanou stejné, tak mají zůstat stejné všude. Uvidím jak se bude vyvíjet doba dodání, objednávám hned jak se Apple Store otevře, ale jestli to bude katastrofa tak si asi neodpustim dotazující se mail na situaci a pokud možno přímo Cookovi… Docela mi v té společnosti začíná chybět Jobs. Mimo to jsem včera narazil na Flipboardu na zajímavý článek o tom, co Apple dělá za blbosti s tim co má jako Cash a že vyplácet takovou gigantickou dividendu je sebevražda a ono asi opravdu ano, je to totiž asi cca 10Mld dolarů ročně, což si myslím není málo a to ani pro Apple, bojím se, že brzy budou s financema trochu muset hospodařit, protože jinak nezbude na výzkum nových technologií a postupně upadnou v zapomění, tentokrát je z toho, ale už žádný Jobs nevyseká. Dost paradoxní je, že akcie stále letí nahoru, doufám, že to tak zůstane, ale mám opravdu trochu obavy o jablečnou společnost.
Muzu se zeptat jestli jste cetl clanek? Porad me udivuje jak si lidi v CR mysli ze jsou pupek sveta a ze se ti v USA s nas pose… Podivejte se jake zeme jsou taky ve druhe vlne, Italie, Rakousko, Finsko atd …
Nakolik je za zmenou ceny kurz dolar/koruna, nebo dolar/euro/koruna to vi jenom v applu, tady ke to docela logicky vysvetleno.
Jestli jste si nevsiml, tak problemy s dodavkami budou asi vsude,tak jako vzdy pri uvedeni noveho ipadu nebo iphonu, a stejne jako loni u uvedni ipad 2, tak nevim co se vsichni porad divite, kdyz je po necem takova poptavka. A nevsiml jsem si ze by v ostatnich zemich druhe vlny sly predobjednavky pres apple store, u nas to nekteri APR nabizeji, tak v cem je problem?
A tedka jeste tu omtom jak tady chybi kamenna prodejna Aplle Store, a jak si to muze ten apple dovolit.
Uprimne se tesim na ten mail co tomu Cookovi a cim budete argumovat.
Článek jsem četl a o ČR si nemyslím nic převratného, naopak si myslím, že mám o světě docela přehled. Jako argument beru změny kurzu a další zmíněné, ale i tak když řeknu že ceny zůstanou stejné mají zůstat stejné všude. Stejně tak vždy Apple obhajuju, že vysoké ceny jsou jen relativní když i přes tyto ceny nestíhají včas dodávat produkty alespoň brzy po představení produktu. No a další ohledně kamenného Apple store jsem nic neřekl tak nevím co to zde vytahujete. Vzhledem k tomu, že do jednoho Apple Store se vrazí v průměru 17M USD tak to bude ještě dlouho trvat, než si na něj jako ČR zákazníci vyděláme. Chtěl jsem jen podotknout, že vzhledem k tomu, že jsme druhá vlna, nemáme předobjednávky a kdoví jak to bude s dodáním je cena neúměrně zvýšená těmto skutečnostem.
Martine, Apple ma rychle spenazitelne aktiva skoro 100 miliard USD. Pocas troch rokov vyplati na dividendach a odkupe akcii cca 45 miliard USD. Len v IV. kvartali roku 2011 mal cisty zisk 13 miliard dolarov. Je zbytocne pre Apple drzat este viac hotovosti. Nemusis sa bat, ze by nemal na vyvoj ci akvizicie :-)
Jak jsem se jiz dotazoval jak je to tedy s nakupem noveho Ipadu a apple tv z Usa. Tim myslim zaruka jestli neni zablokovany atd. Mam tam sestru, ktera by me ho zaslala. Rozhoduji se hlavne kvuli cene, kdy u 64GB verze byl rozdil skoro 5 tisic. Zaruka rok me nevadi a kdyby jo tak se da stale zaruka prodlouzit.
Když vezmeš v potaz clo, tak tě to vyjde úplně stejně. Pokud budeš zkoušet triky, jako že ti ho rozbalí a pošle jen iPad v nějaké fólii, tak ti to taky nemusí projít. Vše se na hranicích projíždí scannerem a můžou clít i rozbalené věci.
A co když mě ho doveze protože možná pojede příští měsíc do ČR
Tak si pripocti dopravu a DPH.
A zjistis, ze to nestoji za to.
Když ho koupíš v USA tak záruka neplatí v Evropě. Už není celosvětová, ale na kontinety :) jen tak btw :)
já teda nevím jak vy… ale nestála AppleTV náhodou 2.400,-? Teď je v online store za 2.800,-.
Ne. 2400,- stala stara, chvili po uvedeni nove, aale stejne se nedala koupit. Predtim stala 2800.
Piatocny nakup sa asi teda konat nebude a dam si ho kupit v Rakusku za 479eur? Nechcem ani vediet ake budu ceny u nas….
Domnívám se, že v zemích, kde se platí eurem, se cena zvyšovat nebude.
Počkat, počkat…
Jestliže jsem Američan a za 1$ místo 16,5 Kč dostanu „zhruba o 2 koruny“ více, nebude to pro mně výhodnější? :D
Tak jednoduché to není. Tyhle peníze netečou do Ameriky, zůstávají v Evropě. Apple by jinak musel platit obrovské daně v USA.
Ale je snad jedno kam ty peníze tečou, ale bavíme se kurzu – tedy vy se bavíte (v článku). Jestli je to nějak jinak tak to napište (v článku). Nebo mi chcete říct, že jako důvod ke zdražení slouží posílení i oslabení české koruny?!
Díváte se na to špatně. Apple jako výrobce chce za iPad např. 1000 USD, tzn. před rokem ho mohl prodávat za 1000×16,5, ale ted, aby získal 1000 USD, jej musí prodávat za 1000×18,5
Hmm sorry, stačilo se zamyslet o minutu dýl. Za stejnou cenu dostane míň dolarů, máte pravdu.
“
Tyhle peníze netečou do Ameriky, zůstávají v Evropě. “
No tak to asi stezi.
Stačí prísť na Slovensko a kúpiť si najlacnejší za 479€
S tím vývojem kurzu, když se za půl roku dolar vrátí dejme tomu zpátky na těch 1 za 16,5 kč, projeví se to v českém storu nějak? Zdá se mi, že tam jsou ceny fixní. Mohl by mi to někdo objasnit?
Chtěl bych podotknout, že sice máte pravdu o oslabení koruny vůči dolaru, ale na druhou stranu dolar posílil i proti euru a situace cen nového iPadu v Německu je opačná – jeho základní verze zlevnila ze 499€ na 479€. Takže za vším nemůžeme hledat jen kurz měny.
A nebyla nahodou cena u APR pri zacatku prodeje skoro stejna jako je ted u noveho iPadu ? Minimalne treba iPad 1.generace ve verzi 64GB+3G stal stejnych 19890. Ted je jen otazka, jestli online store nezdrazil na zacatek prodeje kvuli tomu, aby nekanibalizoval z prodeju APR.
Kurz dolaru bych za tim vubec nehledal, pro nas region ma Apple distribucni firmy v Evrope a uplatnuje fiktivni kurz 1 USD (USA, Kanada, Australie,…) = 1 EUR. Je to jednodussi pro zapocet vicenakladu jako je distribuce, druhy rok zaruky, pohyb kurzu narodnich men, ktere jsou vyrazne zafixovane na Euro zatimco vuci USD to skace dost nepredvidatelne. Nepatrne zlevneni (Nemecko €479 vs. prepocet €499) si lze vysvetlit prave absenci rizika pohybu narodni meny.
Minimalne pro iZarizeni to tak je. Mozna nekoho mate iTunes prepocet $0.99 vs. €0.79 ale tam jde jednak o radove jine castky, jednak to nejde do kapsy vyrobci ale tretim stranam, a konecne tam odpada veskera logistika.
právě jsem volal na apple online store a zjistil jsem že se bude k mání od 23.3. zhruba od 8:00
Já teda nevím, ale když se podívám na ceny v německu tak to vychází u nás o nějakých cca 500kč dráž. To znamená že to museli zdražit i tam nebo to měli dražší než mi už u dvojky. Těch 500 se mi ani nevyplatí jet si pro to do Dražďan a to to mám tak 50km