Daniel Hruška Jeden moudrý muž z reklamní branže jednou řekl, že 90 % všech reklam selže dříve, než kreativní tým vůbec dostane zadání. Toto pravidlo platí dodnes. Nikdo jistě nemůže upřít důležitost realizace kreativních věcí, v našem případě reklamy. Protože zde existují stovky způsobů, jakými ji přivést mezi lid, vyžaduje tento úkon chytré a velmi talentované jedince.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=“600″ height=“350″]
Nová reklama Applu (či spíše agentury TBWA\Chiat\Day) na focení iPhonem je výborným příkladem a ukázkou toho, jakou sílu v sobě skýtá kreativita – schopnost vzít jednoduchou myšlenku a překlopit ji v něco ohromujícího. Někteří dokonce tvrdí, že se jedná o nejpovedenější reklamu na iPhone vůbec.
Tato reklama totiž krásně zachycuje lidskou stránku techniky. Zobrazuje odraz našich každodenních životů, a proto se do nich dokážeme snadno vžít. Ukazuje, jak nám jedna ze základních funkcionalit našich telefonů umožňuje zachytit lidi, místa a okamžiky, které jednoduše nechceme zapomenout. Dá se říci, že tohle je skvělý příklad tvořivosti, protože po skončení spotu máte z iPhonu dobrý pocit, i když vás nikdo nenutí a ani vám nedává žádný důvod si ho koupit.
Tato konkrétní reklama je založena na lidských emocích, nikoli na funkcích, kterými se iPhone odlišuje od konkurence. Téměř každý telefon na světě má v sobě zabudován fotoaparát, některé nabízí podobnou kvalitu snímků iPhone. Závěrečný komentář však hovoří za vše: „Každý den je s iPhonem pořízeno více fotek než s kterýmkoli jiným fotoaparátem.“ Srovnáním s jednotlivými modely konkurence se Apple elegantně rozprostírá skutečnost, že existují tuny telefonů s Androidem pořizující tuny fotografií.
Nikdo netvrdí, že tyto věci zjednodušují celou reklamu. Ono je to ve skutečnosti naopak. Bez jakékoli zmínky o technice nebo parametrech hardwaru vytvořil Apple reklamu, která vás chytne, což vyžaduje notnou dávku kreativity. Když se o Applu někdy mluví jako o „technologické firmě pro lidi“, jedná se přesně o to, co bylo popsáno výše. Zapojení emocí současně s prvotřídním zpracováním tak může být nakonec minimálně tak efektivní jako chrlení všech možných i nemožných nových funkcí.
Teď vypadá postup na tvorbu chytlavé reklamy jednoduše, ale není tomu tak. Je nesmírně těžké vybrat ty správné lidi na projekt, který je založen čistě na emocích. Musíte přijít se scénářem naprosto reálných situací, velmi schopnými herci a poté obojí ještě zdárně sloučit dohromady, aby vše dávalo smysl. Všimněte si například, jak na začátku všichni fotí v mírném podřepu. Ke konci můžete zase vidět několik scénářů, kde všichni fotí ve tmě. Vidíte tu návaznost? Poznáváte se?
Tento spot trvá šedesát sekund. Většina společností není ochotna investovat do spotů delších než půl minuty. Proč by to také dělaly, když jednoduše dokáží vše vtěsnat do polovičního času? Jistě, ušetří své peníze, ale zároveň se vzdávají možnosti emočního dopadu, který jejich spot mohl mít. Pokud vám na kreativitě skutečně záleží, strávíte nad reklamou více času a uděláte věci pořádně. Steve Jobs nevěřil v šetření nákladů nebo nevykonání maxima co se tvorby týče. Reklama na fotoaparát iPhonu může být jistým důkazem toho, že jeho hodnoty a zásady v Applu stále žijí.
Jak se postupem času dokázala konkurence poměrně dobře na Apple dotáhnout, a rozdíly mezi zařízeními tak již nejsou mezi lidmi natolik zřejmé, nabývá schopnost produkovat provokativní a zapamatovatelné reklamy stále větší význam. V tomto ohledu má Apple hned několik výhod. Jedna z nich je ta, že kreativitu nelze snadno okopírovat.
Hezký, ale přijde mi to jako stokrát viděné…
Největší devizou Applu je, že si dokázala kolem sebe vytvořit „vykladače“. Vyloží, vysvětlí všechno. I obyčejná reklama se pak stane „dílem“. Vždyť je to obyčejná reklama, jakých je na čokolády a křupky spousta. Úplně nejlepší pro Apple je, že vykladači svou práci dělají zadarmo – samozřejmě ve vztahu k Applu. Upozornění – Apple mám rád, používám jeho produkty a baví mě pozorovat tyto propagátory. ;)
Asi jste vložili odkaz na jiné video. To co tam je není nic originálního ani úchvatného a je to v rozporu s textem článku.
No, v tom textu reklamy je řečeno, že s iPhonem se vyfotí více fotek než jinými fotoaparáty. Spíše než rýpnutí do Androidiích mašinek tam opět vidím ukazování trendu: mobil používáme častěji, než klasický foťák. Kompakt může být kompaktní jak chce, ale do kapsy u riflí ho prostě nedám. iPhone v té kapse je naopak pořád a fotky dělá lépe než většina kompaktů. Navíc hned v iPhone můžu fotku zpracovat a poslat na FB, Twitter, Instagram. Jde to jednodušeji, pohodlněji.
Pohodlí nakonec zvítězí. Vždy.
Ta reklama samotná je hodně dobrá, ukazuje, že autoři vidí naše problémy a nabízí nám řešení. Výborná práce. Jiní by jen ukazovali technofilské záběry „jak moc dobře to fotí“ a oznamovali parametry… jako by to někoho zajímalo…
Tohle je sice opravdu kvalitni reklama, ale nijak výjimečná. Naopak docela kopíruje styl reklam na lumii 920. Navíc předchozí reklamy na iPhone a iPad ukazují, že apple není v kvalitě reklam před konkurencí.
Reklama skvělá a článek také ale Steve Jobs si zakládal na tom, že by nemělo existovat nějaké šetření a co teď Apple udělal ? Zrušil typ své reklamace kus za kus a místo toho zkusí opravit váš původní iPhone..
od kdy a kde? pred mesicem jsem dostal novej kus…
Reklama není pěkná. Klasika Apple. ale proč o ní tak dlouhý článek? to už byli tak velké pochybnosti, že se Apple nějak výrazně změnil? Vzhledem ke zdroji má článek větší váhu, ale jak je vidět z komentářů ne na všechny ta reklama působí tak úchvatně.
Ať je pro někoho povedebá nebo ne, alespoň neukazuje co Samsung nemá a neumí..
*povedená
Omlouvám se píšu z iPhonu :-D
Reklama je pěkná. Psaní předbějlo myšlenku :)
Jasné. Konečně všechny produkty Applu jsou o pocitech. To říká i Johny Ive, že není důležité jaké funkce telefon má, ale jak dobře a pohodlně se dají používat. A to je to proč je iPhone a vůbec Apple tak jiný. A reklama, která toto ctí přesně zapadá.
aku app tam pouzivaju na pridavanie filtrov?
Instagram
Funkce fotoaparátu v iPhonu jsou dost omezené a video dost klišé. Takže co dodat, milý Apple, radši makejte na UX, iOS, víc profi nastavení a kašlete na trapný reklamy