Tomáš Chlebek Stejně jako každý rok, databáze BrandZ analytické společnosti Millward Brown zveřejnila aktuální žebříček nejhodnotnějších značek na světě, přičemž současné hodnoty srovnává s těmi loňskými. Apple v něm s velkým náskokem okupuje nejvyšší příčku.
Na té byl Apple naposledy před dvěma roky. V tom minulém totiž spadl na druhou pozici za Google. Jeho hodnota byla stanovena na necelých 148 miliard dolarů. Za rok tato hodnota stoupla o závratných 67 %, tedy na bezmála 247 miliard dolarů.
Google, loňský pokořitel Cupertinských, si také polepšil, ovšem jen o 9 % na necelých 173 miliard dolarů. Jeden z největších rivalů Applu na poli mobilních zařízení, Samsung, byl před rokem na 29. pozici, od té doby se však propadl až na 45. Mezi další, s Applem spojené značky, které se do první desítky nevešly, patří Facebook (12. místo), Amazon (14. místo), HP (39. místo), Oracle (44. místo) a Twitter (92. místo).
Důvody, proč se Apple vyhoupl zpět do čela, tvůrci žebříčku vyjmenovali poměrně jasně. Velkou roli sehrály maximálně úspěšné větší iPhony 6 a 6 Plus, ale také nové služby. Apple Pay je sice dostupné stále jen v USA, tam ale po svém uvedení ovlivnilo nejen způsob, jakým lidé platí, ale také popularitu bank, které tuto službu umožňují. HealthKit naproti tomu mohou využívat všichni majitelé zařízení s iOS 8 a děje se tak nejen mezi sportovci, ale také mezi lékaři, které jeho schopnosti využívají k revoluci na poli lékařských průzkumů.
Zapomenout pak nesmíme ani na Apple Watch, které se sice dočkaly střídmého přijetí recenzentů, kupující o ně však projevili velký zájem. Jejich vliv na vnímání značky Apple pak může být výrazný proto, že zejména edice Apple Watch a Apple Watch Edition se prezentují jako luxusní zboží, ještě výrazněji než ostatní produkty společnosti.
Millward Brown bere při sestavování žebříčku BrandZ v úvahu názory více než tří milionů uživatelů z padesáti zemí. Hodnota značky Apple odráží loajalitu uživatelů a víru ve schopnosti firmy.
Zajímavostí je, že před deseti lety (dva roky před představením prvního iPhonu), kdy začala Millward Brown vytvářet žebříčky značek, se Apple nevešel do žebříčku o sto pozicích.
Chtělo by to si zopakovat základní matematiku, 246 992 milionů je 247 miliard. To by bylo celkem slabý, kdyby nejhodnotnější společnosti světa měly hodnoty „jen“ ve stovkách a desítkách milionů dolarů :)