Zavřít reklamu

V oficiální Jobsově biografii narazíme v částech věnovaných zrození obchodu s hudbou na několik důvodů, proč do hudebního iTunes Storu zakladatel Applu šel. Steve Jobs navrhl co nejjednodušší strategii prodeje, resp. nákupu písní, aby pokud možno co nejvíce potlačil ilegální stahování. Tvrdil, že člověk, který dbá na svou karmu, si za hudbu bude chtít platit.

Netrvalo to dlouho a ve spojení s iTunes obchodem se začal skloňovat i prodej aplikací, periodik a knih, stejně tak i filmů. A právě posledně zmíněnému segmentu se budu ve svém článku podrobněji věnovat.

Proč platit za filmy

Problematice legálního pořizování audiovizuálních děl se věnuji poslední dva roky s hlubokým zájmem. Vedlo mne k tomu hned několik příčin. V první řadě zásadní roli sehrálo rozhodnutí, kdy jsem si (více či méně obrazně) nechtěl dále poškozovat svou – Jobsem zmíněnou – karmu. Můžeme to nazvat i prostěji. Po pohodlných letech bezskrupulózního sosání filmů ze všech možných temných zákoutí internetu mi najednou (a intenzivně) došlo, že se chovám neeticky.

Možná že ne v rámci českého práva nelegálně, přesto neeticky. De facto by mělo být zcela samozřejmé za zboží vždy zaplatit, pokud se nám jej vlastník nerozhodl darovat/dát zdarma. A mezi zboží patří i soubor se skladbou nebo s filmem.

Své tehdejší jednání jsem si obhajoval (a s takovým argumenty se stále setkávám) kupříkladu takto:

  • Proč platit za produkt gigantického filmového studia, které je beztak plné bohatých lidí? A navíc, ta má malá krádež mu nijak nemůže uškodit.
  • Proč platit za něco, co je na internetu?
  • Proč platit za něco, co pak klidně smažu. Jen se zkrátka na to jednou kouknu.
  • Dělají to všichni.

Výše uvedená obhajoba v každém z bodů kulhá. Nemá ani cenu se jí zabývat. Mnohem smysluplnější bod do polemiky s (ne)stahováním souvisí s nabídkou legálních cest, jak se k filmům dostat.

Když platit, tak komu?

Stahování, které k sobě pojilo vyhledávání videosouborů a titulků k nim, mi bralo dost času. Na stranu druhou, po rozhodnutí za filmy pouze platit k nějaké významnější časové úspoře také nedošlo. Zkoumal jsem totiž všechny možnosti, jaké takový ochotný nákupčí v tuzemsku má. A začala mnou viklat deziluze…

Zatoužil jsem tehdy po co nejrychlejším a nejpohodlnějším nákupu. Vzhledem ke své zakořeněnosti v ekosystému Applu byl logicky na prvním místě iTunes Store. Jenže jakmile jsem začal procházet jeho nabídku, nestačil jsem se divit. Tehdy český jablečný obchod ještě stále v plenkách poskytoval s filmy jen velmi malé množství snímků s českou podporou. A to ještě se strategií, že pokud ji má, tak dabing. Nikoliv kombinaci originální zvuk a české titulky, nebo možnost zapnout český dabing. Zkrátka buď pouze originální zvuková stopa, nebo české předabování.

Brouzdal jsem, brouzdal, našel pak pár kousků, kde se české titulky objevily. Jenže Apple nenabízí nějakou možnost vyhledávání podle této nabídky. Zkrátka je to o tom, že máte chuť na konkrétní film a musíte doufat, že a) jej Apple v Českém obchodě prodává, b) jej prodává s českou podporou. (Nyní úmyslně opouštím možnost nakupovat filmy v originálním znění bez ohledu na českou podporu.)

Začal jsem tedy řešit nákup filmů jinak. Podobně pohodlný přístup k nim u nás nenabízí prakticky už téměř nikdo. Chcete-li film vyloženě vlastnit, ne si jej pouze zapůjčit, vítězí – čím dál tím více archaický – nákup krabiček s plackami. Rozhodl jsem se pro Blu-Ray, ať už kvůli kvalitě obrazu a zvuku, tak proto, že BD většinou nabízejí i více bonusových materiálů. (Mimochodem, přehrávat ale BD na Macu, to je někdy „zážitek“!)

Alternativy, které by se trošku k Applu blížily, totiž pak jsou už jen u Aerovod.cz, kde je zajímavá nabídka, ale omezena na jednu místní distribuční společnost. Nebo Dafilms.cz, kde se však soustředí výhradně na dokumentární tvorbu.

Ačkoliv stále upřednostňuji nákup Blu-Ray disků, přijde mi nejlákavější právě iTunes Store. Nejde pouze o možnost rychlého zakoupení (a vlastnění) filmu, ale i o to, že jej kdykoliv můžu ze svých zařízení začít pouštět, nemusím nic doma skladovat, obávat se, že se mi disk poškrábe.

iTunes Store a nabídka

Po dvou letech se situace s jablečným obchodem s filmy i v Česku zlepšila. Když sleduji nabídku nově „příchozích“ titulů, bývají prakticky už standardně vybaveny možností zvolit si originální zvuk s českými titulky, nebo českým dabingem. Nejde nutně jen o filmy, které proběhly našimi kiny. I některé starší tituly nabyly této „vlastnosti“.

Přesto stále zde zůstává jedno velké ALE. Pokud při procházení iTunes obchodu nabudete optimismu, že nabídka je velká, dostačující, zkuste se podívat do detailů. Stále není ještě překvapením, když ani filmy typu Indiana Jones nejsou lokalizované. Dokonce i režisérské edice současných trháků nemají to štěstí. Přesto zůstávám optimistou a co do nabídky vidím v iTunes Store nakonec velký potenciál.

(Mimochodem Apple prodává i v jistém měřítku nezávislou a tzv. artovou tvorbu či krátkometrážní filmy. U těchto kategorií však na českou podporu můžete prakticky zapomenout.)

iTunes Store a peníze

Jenže se dostáváme k druhému ALE. K financím…

Rozumím, že za komfort pohodlí si člověk něco může/musí připlatit. Na stranu druhou porovnávat ceny filmů v iTunes Store s cenami za Blu-Ray znamená nabýt další pochybnosti, zda přes Apple filmy kupovat. Novinka (a cena se drží docela dlouho) vydaná v iTunes Store vás vyjde na 16,99 EUR, respektive zhruba 470 Kč. Takové ceny prakticky Blu-Ray disky ani coby novinky nedosahují, musely by být ve speciálních/limitovaných edicích, nebo ve verzích pro 3D televize, aby atakovaly pět stovek.

U Applu se proto film vyplatí kupovat v předobjednávce, kdy stojí většinou o 3 EUR méně. (Když se nyní však dívám na aktuální tituly v této kategorii, kupříkladu nového Šíleného Maxe, ten v předobjednávce stojí 16,99 EUR – a tak se lze domýšlet, zda pak bude stát téměř 20 EUR, nebo zkrátka Apple u některých titulů vůbec s cenou nepočítá hýbat.)

Můžete si také počkat, až film zlevní. Některé jsou pak za 13,99 EUR, nebo za 11,99 EUR. Na nižší částku nežli 328 Kč se v iTunes Store prakticky nedostanete. Jen v nárazových akcích Apple pár titulů dá do prodeje třeba za 8 EUR (220 Kč).

Je třeba dodat, že u prodeje Blu-Ray disků však také k nějakým větším cenovým zázrakům nedochází. Patrně nejzajímavější eshop Filmarena.cz neustále prodává disky v tzv. multi-buy akcích, kdy se lze dostat i na cenu 250 Kč za BD, nebo jde ještě dál a některé starší tituly prodává i těsně pod 200 Kč.

Pokud tedy porovnáváme ceny za nákup filmů, lze iTunes Store akceptovat jako nepředražený obchod, s ohledem na fakt, že film si lze stáhnout i v rozlišení 1080p. (Přesto zvukovou kvalitu jako z BD z něj nedostanete.) Jenže česká verze iTunes Store vedle té americké kulhá co do nabídky bonusových materiálů. Zatímco prakticky na každém Blu-Ray disku jich najdete řadu, v iTunes jde téměř o pustou pláň. Kupříkladu taková Gravitace. Nyní ji lze koupit i za 250 Kč a obsahuje 3 hodiny naprosto famózních bonusů. iTunes o více jak 200 Kč dráž a k bonusům se nedostanete.

Americký obchod navíc občas prodává i filmy ve zvýhodněných balících. Já si koupil komplet Hvězdných válek po jednom filmu (a bonusy nemám), zatímco Američan si je mohl koupit mnohem levněji a má i tzv. extras.

Pokud si chcete filmy pouze půjčovat

Existují však lidé, kteří filmy nechtějí vlastnit. Stačí jim z pohodlí domova film zapůjčit na omezenou dobu. Apple pronajme film za 4,99 EUR (v HD kvalitě), resp. 3,99 EUR (v SD kvalitě). Zatímco tedy u Applu se pohybujeme v rozmezí 110–140 Kč, služba jako je například Videotéka od O2 půjčuje za 55 Kč. Jenže u O2 a jí podobných alternativ, kterých je oproti prodejcům (ne-půjčovnám) u nás více, se prakticky vždy u filmu nachází pouze originální zvuk nebo český dabing, na titulky můžete zapomenout.

Druhá varianta k půjčování se skrývá v paušální platbě za službu, kdy nebudu omezen tím, kolik filmů zvládnu zhlédnout. V Česku si na rozdíl od hudebního průmyslu můžeme zase trochu zoufat. Existují zde služby jako je ivio.cz nebo topfun.cz, ale nabídka je dost slabá (a co do lokalizace stejná jako u O2). Jedinou zajímavou cestou je HBO GO, které si však u nás zatím stále může zprovoznit pouze ten, kdo má poskytovatele vysílání – UPC, O2, Skylink – a službu zaplacenou.

A co si z toho tedy vzít?

Tento sáhodlouhý text může mít následující východisko: Co se týče poměru kvalita–nabídka–cena, stále vedou disky (už se bavím pouze o Blu-Ray). Pokud však preferujete i hodnoty, jako je rychlost, flexibilita (při nákupu i při přehrávání), začnou převažovat plusové body u iTunes Storu. Já osobně, i kvůli oblibě bonusových materiálů a určité stále ještě živé touze filmy sbírat a koukat na polici s nimi, pořád preferuji BD, nepřestávám však sledovat, co se děje v iTunes Storu. A jsem za to dění rád. Lepší se a věřím, že po roce by můj text alespoň co do nabídky (nevěřím že cenové politiky) byl mnohem veselejší.

Tak či tak, přijde mi, že ať už na něco jako karmu věříte či nikoliv, nákup filmů (stejně jako aplikací, hudby, knih) by neměl být něčím, čím se chlubíme, ale naprosto přirozeným chováním.

A jako dovětek uvedu výzvu k diskuzi. Nejen o tom, jak vy osobně vnímáte to, co je pro vás při nákupu rozhodující, kde filmy a jak nakupujete, ale i o tom, zda by vás zajímaly recenze filmů (ať už nových, či starších) z iTunes Storu, které by se na Jablíčkáři mohly objevovat.

Foto: Tom Coates
.