Zavřít reklamu
Zprávy

Proč Apple nepotřebuje platit za reklamu při Super Bowlu?

Ondřej Holzman
6

Když se řekne Super Bowl, většinou každému na mysli vyvstane americký fotbal. Velká zámořská sportovní událost však má také jinou stranu než tu sportovní – reklamní. Vyvrcholení play-off severoamerické NFL totiž v televizi sledují desítky milionů fanoušků, a tak je samotný duel prošpikován reklamními spoty, za které se platí těžké peníze. A diváci se reklamami baví…

Většinou půlminutové spoty diváky skutečně neotravují, naopak již léta k Super Bowlu neodmyslitelně patří a všichni každý rok čekají, s kým ta která společnost přijde. Jelikož jde o velice prestižní událost, všichni inzerenti se snaží, aby byla jejich reklama co nejosobitější, nejoriginálnější a zaujala široké spektrum publika. Nejedná se tedy jen o propagaci výrobků druhého sledu, na obrazovky se při Super Bowlu snaží dostat i ty nejrenomovanější společnosti.

Během letošního ročníku, který byl na programu v neděli, se odvysílalo více než 70 reklam. V první čtvrtině se na obrazovkách objevily například společnosti M&M, Pepsi či Lexus, ve druhé Volkswagen nebo Disney. Někteří, jako třeba Coca-Cola, představili reklam hned několik. My bychom měli zmínit zejména čtvrtou čtvrtinu, kdy si ze zákazníků Applu v rámci propagace svého tabletu Galaxy Note utahoval Samsung. V jeho reklamě je hlavním aktérem zpěvák a kytarista skupiny The Darkness Justin Hawkins, objeví se rovněž modelka Miranda Kerr.

[youtube id=“CgfknZidYq0″ width=“600″ height=“350″]

Možná se ptáte: kde je Apple? Otázka to jistě není mimo mísu, protože jak je vidno, reklamu během Super Bowlu mají i ty největší americké společnosti, mezi které Apple určitě patří, ovšem důvod, proč firma s logem nakousnutého jablíčka svou půlminutu slávy při 46. Super Bowlu neměla, je prostý – nemá to zapotřebí. Zatímco takový Samsung si za svou propagaci zaplatil 3,5 milionu dolarů (asi 65,5 milionu korun) a byl na obrazovkách třicet sekund, Apple neplatil ani cent a přesto se jeho zařízení před zraky milionů diváků objevily téměř na třikrát tak dlouhou dobu.

Oproti Samsungu si už totiž Apple získal velkou část amerického trhu a jeho iPhony jdou na dračku. To, že je jablečný telefon velice populární, skvěle ukazuje scéna po skončení duelu, kdy Raymond Berry, člen síně slávy amerického fotbalu, nese uličkou tvořenou hráči vítězného New Yorku Giants Trofej Vince Lombardiho. Šťastní fotbalisté si na vítězný pohár sahají, líbají ho a v neposlední řadě si také historický moment fotí a natáčí. A čím jiným tento okamžik zaznamenat než iPhonem, který má většina hráčů po ruce. Vše pochopitelně snímají zvídavé televizní kamery.

Záběr, který trvá asi minutu a dvacet sekund (níže na videu prvních 90 sekund), tak nezachycuje jen samotnou ceremonii s předáním trofeje, ale je také velkou reklamou na iPhone. Reklamou, za kterou Apple nezaplatil ani cent, reklamou, kterou mu vytvořili samotní spokojení zákazníci. Je snad něco, co by chtěla některá společnost víc?

[youtube id=“LAnmMK7-bDw“ width=“600″ height=“350″]

Jim Cramer, americký investiční guru, situaci popsal následovně:

V tu chvíli jsem si pro sebe řekl: a je to tady. Žádní domácí mazlíčci s pytlíkem chipsů a žádní krvežíznivý upíři. Nic takového. Byla to reklama, která byla hodná Steva Jobse a společnosti, kterou vybudoval.

Samozřejmě, že nešlo o reklamní spot. Šlo jen o o skupinu jedněch z nejoblíbenějších a nejobletovanějších sportovců na světě, kteří vytahují své oblíbené zařízení, jenž mají zrovna po ruce.

(…)

Nakonec na tom ale nezáleží. Propagace Applu opravdovými sportovci, kteří za to nejsou placeni, je pro mě všeříkající. Navíc v kontrastu s darem pro Eliho Manninga, jenž se o svou novou Corvettu vůbec nezajímal a málem si zapomněl vyzvednout klíčky.

Zdroj
Diskuze
Témata: ,

Související



Nejčtenější články

.