Amaya Tomanová Existuje jen velmi málo fanoušků společnosti Apple, kteří by neznali reklamní kampaň Get a Mac. Jednalo se o vtipnou a ironickou sérii reklamních spotů, zdůrazňujících výhody Macu oproti běžnému PC s Windows. Kampaň se těšila opravdu velké popularitě, Apple ji ale v květnu roku 2010 v tichosti ukončil.
Kampaň „Get a Mac“ odstartovala v roce 2006 zhruba v období, kdy společnost u svých počítačů přešla na procesory Intel. Steve Jobs chtěl do světa vypustit sérií propagací, které by náležitě vyzdvihly rozdíly mezi novými Macy a běžnými počítači – videa, v nichž konkurence dostane řádně na frak. V roli mladistvého cool Macu v ní vystupoval herec Justin Long, zatímco komik John Hodgman ztvárnil zastaralé, poruchové PC. Reklamy ze série „Get a Mac“ se podobně jako kampaně „Think Different“ nebo „Silhoutte“ zařadily mezi nezapomenutelné a kultovní jablečné spoty.
Fotogalerie
Reklamy si vzali na starost kreativci z agentury TBWA Media Arts Lab a projekt jim dal údajně pořádně zabrat – výsledek však stál rozhodně za to. Výkonný kreativní ředitel Eric Grunbaum popsal na webu Campaign, jak reklama vznikala:
„Po šesti měsících práce na projektu jsem s kreativním ředitelem Scottem Trattnerem surfoval kdesi v Malibu a mluvili jsme spolu o frustraci, spojené s úpornou snahou přijít na ten správný nápad. Řekl jsem mu: ‚Víš, je to jako kdybychom se měli držet naprostých základů. Potřebujeme vedle sebe posadit Mac a PC a prohlásit: Tohle je Mac. Dělá dobře A, B a C. A tohle je PC, a dělá dobře D, E a F.‘ Vzpomínám si, že jsem řekl: ‚Co kdybychom oba konkurenty nějak ztělesnili? Jeden týpek by mohl říkat, že je Mac, a ten druhý, že je PC. Mac by mohl kolem PC kroužit na kolečkových bruslích a vyprávět, jak je rychlý.‘
Po tomto návrhu začaly věci konečně nabírat pořádný spád a zrodila se jedna z nejlegendárnějších jablečných reklamních kampaní.
Nic se pochopitelně neobešla bez kritiky. Seth Stevenson označil ve svém článku pro magazín Slate kampaň za „zlomyslnou“. Charlie Brooker zase pro The Guardian napsal, že způsob, jakým jsou vnímání oba herečtí představitelé v britské verzi (Mitchell v sitcomu Peep Show ztvárňoval neurotického smolaře, zatímco Webb sobeckého pozéra), může ovlivnit to, jak bude veřejnost nahlížet na Macy a PC.
Konec kampaně
Kampaň „Get a Mac“ běžela ve Spojených státech v průběhu několika dalších let. Režíroval ji Phil Morrison a celkem čítala šestašedesát spotů a postupně se rozšířila i do jiných zemí – v britské verzi účinkovali například David Mitchell a Robert Webb. Historicky poslední spot z celé kampaně se na televizních obrazovkách objevil v říjnu roku 2009 a poté pokračovala na webu jablečné společnosti. Stránku s reklamou ale 21. května roku 2010 nahradila sekce „Why You’ll Love a Mac“. Televizní reklamy cupertinské společnosti se mezitím začaly zaměřovat více na iPhone, který představoval jednu z hlavních priorit Applu.
Dozvuky „Get a Mac“ byly ale výrazné a dlouhodobé. Reklamní spoty se dočkaly nejrůznějších parodií – jedna z těch neznámějších propaguje Linux, společnost Valve se na kampaň odkazovala při propagaci platformy Steam pro Mac.
Mohlo by vás zajímat
