Omezování reklamy v Safari je opravdu účinné. Inzerenti funkci neumí obejít a klesají jim zisky

Apple se rád nechává slyšet, že je pro něj bezpečí a soukromí jeho zákazníků na prvním místě. Součástí snahy ochránit uživatele před nejrůznějšími sledovacími nástroji jsou i neustálá vylepšování webového prohlížeče Safari pro iOS i macOS, a nyní se ukázalo, že tyto aktivity rozhodně nesou své ovoce. Řada inzerentů hlásí, že nástroje, jako je Intelligent Tracking Prevention, značně ovlivnili jejich příjem z reklamy.

Podle zdrojů z reklamního průmyslu má používání nástrojů Applu, chránících soukromí uživatelů, za následek 60% pokles cen za cílené reklamy v Safari. Podle serveru The Information zároveň došlo nárůstu cen za reklamy pro prohlížeč Chrome od Googlu. Tento fakt ale nijak nesnižuje hodnotu webového prohlížeče Safari, naopak – uživatelé, kteří používají Safari, jsou pro marketéry a inzerenty velmi cenným a atraktivním „cílem“, protože coby oddaní majitelé Apple produktů obvykle nemívají hluboko do kapsy.

Snahy Applu ochránit soukromí svých uživatelů začaly nabírat na intenzitě v roce 2017, kdy přišel na svět umělou inteligencí poháněný nástroj ITP. Ten má sloužit především k blokování cookies, jejichž prostřednictvím by tvůrci reklam mohli sledovat návyky uživatelů v rámci webového prohlížeče Safari. Cílit na majitele prohlížečů Safari je díky zmíněným nástrojům komplikované a nákladné, protože tvůrci reklamy musí buďto investovat do souborů cookie pro zobrazování reklam, změnit taktiku nebo se přesunout na jinou platformu.

Podle společnosti Nativo, zaměřené na prodej reklamy, umožňuje zhruba 9 % uživatelů Safari na iPhonu webovým entitám sledovat své návyky při prohlížení webu. U majitelů Maců pak toto číslo činí 13 %. V kontrastu s těmito údaji je pak 79 % uživatelů Chromu, kteří na svých mobilních zařízeních povolují sledování za účelem reklamy.

Ne každý zadavatel reklamy ale vidí v nástrojích Applu na ochranu soukromí uživatelů bezpodmínečné zlo. Jason Kint, ředitel Digital Content Next, uvedl v rozhovoru pro The Information, že díky snahám Applu o ochranu soukromí svých zákazníků se dostávají více ke slovu alternativní prostředky, jako jsou třeba kontextové reklamy. Inzerenti tak mohou uživatele nasměrovat na tu správnou reklamu například na základě článků, které čtou na internetu.

Apple uvádí, že ani ITP, ani podobné nástroje, které přijdou na svět v budoucnu, neslouží primárně ke zničení subjektů, které se živí online reklamou, ale pouze ke zlepšení uživatelského soukromí.

Zdroj: Apple Insider

Diskuze k článku

[Calebos]

Zvasty. I pres uplne omezeni reklam porad safari obtezuje.

[EN]

Samozřejmě, že to lze obejít, nebudu k tomu dávat návod, ale chce to již specializovanou inženýrskou znalost.

[Filip Svoboda]

Já Vám chci poděkovat za člínek, který je napsaný česky. Dokonce jsou použita správně procenta a některé další věci. Moc se to dnes nevidí.