Jiří Filip Když Apple letos v reakci na nařízení DMA (Digital Markets Act) otevřel dveře alternativním obchodům s aplikacemi, všichni tušili, že to nebude zadarmo. A teď to máme černé na bílém. Společnost totiž znovu upravuje pravidla a poplatky pro vývojáře v EU – a opět to balí do hávu „větší svobody“. Ve skutečnosti jde ale spíš o jiný způsob, jak dál účtovat poplatky, jen pod novými jmény.
Vývojáři mohou konečně víc odkazovat mimo App Store, ale…
Apple teď umožní, aby vývojáři propagovali své nabídky napříč kanály – tedy nejen na svých webech, ale i přímo v aplikacích, přes jiná tržiště nebo třeba přes in-app webview. Nově také neplatí omezení na jeden statický odkaz. Přidat lze více URL, včetně přesměrování a trackovacích parametrů. Uživatelé sice při prvním kliknutí uvidí informační okno, ale to pak mohou trvale vypnout.
Zní to skoro jako revoluce, ale háček je, že kdo chce takto propagovat vlastní nabídky digitálního obsahu, musí přistoupit na nové obchodní podmínky – a s nimi i na tři nové typy poplatků. A to je místo, kde to začíná být zamotané.
Mohlo by vás zajímat
Poplatková gymnastika v praxi
Pokud vývojář používá klasický App Store, platí dál klasické provize. Kdo se ale rozhodne využít alternativní podmínky, musí se smířit s novými poplatky. V kostce to vypadá takto:
- 2% „prvotní akviziční poplatek“ – ten se účtuje za nové uživatele, kteří si stáhnou aplikaci z App Storu (neplatí pro uživatele z minulosti ani pro malé vývojáře).
- 5 % nebo 13 % za tzv. „Store Services Fee“, podle toho, kolik funkcí App Storu vývojář využívá (např. distribuce, recenze, vyhledávání, analytika…).
- A nakonec nový „Core Technology Commission“ (CTC), tedy 5% poplatek z prodejů přes externí odkazy – náhrada za dřívější poplatek za instalaci (CTF), který činil 0,50 € za každého nového uživatele nad 1 milion.
Apple tímto potvrzuje, že i když vývojář zvolí alternativní způsob distribuce a platby, úplně zadarmo to rozhodně nebude. Naopak – poplatky teď mají jen jiná jména, ale účel je stejný.
Jedna pravidla pro všechny. Ale až od roku 2026
Apple plánuje, že do 1. ledna 2026 sjednotí všechny modely do jednoho. V praxi to znamená, že CTC poplatek za prodej nahradí CTF poplatek za instalaci a platit jej budou všichni vývojáři, kteří nabídnou nákup mimo App Store.
Aby toho nebylo málo, Apple v iOS 18.6 zavede novou obrazovku pro instalaci aplikací z alternativních tržišť nebo webů vývojářů. V roce 2025 navíc nabídne API, díky kterému bude možné stáhnout aplikaci z webu přímo z jiného rozhraní.
Závěr?
Apple si dál drží kontrolu. Vývojářům sice dovolí víc odkazovat mimo App Store, ale zároveň nastaví poplatky tak, aby mu tyto „úlevy“ vynahradily. Uživatelé možná časem pocítí větší rozmanitost aplikací a způsobů instalace, ale vývojářům přibylo další papírování, hlášení externích nákupů přes API a hlavně – další poplatky.
