Amaya Tomanová Apple se připravuje na spuštění reklam v aplikaci Mapy a zároveň odhalil poměrně přísná pravidla, která budou inzerenti muset dodržovat. Nově zveřejněná pravidla ukazují, že ne každá firma bude moci reklamní prostor využít. Některé typy podnikání totiž Apple zcela vyloučil, přestože jsou u konkurenčních platforem běžnou součástí nabídky.
Mohlo by vás zajímat
Jan Vajdák Reklamy se mají v Apple Mapách začít zobrazovat během letošního léta nejprve ve Spojených státech a Kanadě. Objeví se ve výsledcích vyhledávání i v sekci Doporučená místa a budou vždy jasně označeny štítkem „Reklama“, aby bylo na první pohled patrné, že jde o placenou propagaci. Největší pozornost však vzbudil seznam zakázaných kategorií. Apple například nebude přijímat reklamy na domácí servisní služby. To znamená, že propagovat se nebudou moci instalatéři, elektrikáři, zámečníci, firmy zabývající se klimatizacemi, hubením škůdců, pokrývačskými pracemi ani další podobné služby, které zákazníkům přijíždějí domů. Stejně tak jsou zakázány reklamy na služby spojené s kaučními dluhopisy pro osoby čekající na soudní řízení nebo propagace bankomatů určených pro nákup a prodej kryptoměn.
Právě zákaz domácích služeb je poměrně překvapivý. U Googlu totiž patří tento segment mezi největší zdroje lokální reklamy. Apple se zřejmě snaží zaměřit především na podniky s kamennými provozovnami, které mohou uživatelé Map přímo navštívit. Určitou výjimku tvoří zdravotnické služby. Ty sice nejsou automaticky povolené, Apple je ale bude posuzovat individuálně podle konkrétního obsahu reklamy.
Vedle těchto nových pravidel samozřejmě nadále platí obecné zásady reklamního systému Applu. Zakázaná je propagace drog, tabákových výrobků nebo jiných omamných látek. Přísná pravidla se vztahují také na reklamy týkající se alkoholu, hazardních her, léčiv na předpis, finančních produktů, doplňků stravy nebo náboženských témat.
Apple zároveň odmítá reklamy propagující násilí, zbraně a střelivo, podvodné nebo klamavé služby, diskriminační obsah či porušování autorských práv. Samozřejmostí je také zákaz politické reklamy nebo propagace produktů s neprokázanými zdravotními účinky.
Fotogalerie
Zajímavostí je, že Apple nepovolí ani reklamy namířené proti vlastním produktům. Stejně tak nebude možné propagovat služby nebo zařízení, která přímo konkurují hardwaru společnosti.
Apple se zároveň snaží uklidnit obavy uživatelů o soukromí. Firma zdůrazňuje, že informace o poloze ani interakce s reklamami nebudou propojeny s Apple účtem uživatele. Reklamní data navíc nebudou sdílena s třetími stranami, což je oblast, ve které se Apple dlouhodobě snaží odlišit od konkurence.
Mohlo by vás zajímat
Letem světem Applem Příchod reklam do Apple Map sice nemusí být pro všechny uživatele příjemnou zprávou, jejich podoba bude ale výrazně odlišná od reklamních systémů, na které jsou lidé zvyklí například z Googlu. Apple se evidentně snaží udržet prostředí Map co nejméně rušivé a zároveň pečlivě kontrolovat, jaké firmy se v něm vůbec mohou propagovat. To může znamenat menší množství reklam, ale také vyšší důvěryhodnost obsahu, který se uživatelům při hledání podniků zobrazí.
