Ondřej Holzman Už podruhé usedl výkonný ředitel Applu Tim Cook do horkého červeného křesla na konferenci D11, jež se konala v kalifornském Rancho Palos Verdes. Zkušení novináři Walt Mossberg a Kara Swisherová ho zpovídali téměř půldruhé hodiny a od nástupce Steva Jobse se dozvěděli několik zajímavých informací…
Hovořilo se o současném stavu Applu, o změnách ve vedení, které katapultovaly Jonyho Ivea do klíčové role, o možných nových produktech Applu i o tom, proč Apple nevyrábí více verzí iPhonu, ale že by v budoucnu mohl.
Jak je na tom Apple
Tim Cook měl jasnou odpověď na otázku, zda by se mohlo změnit vnímání Applu s ohledem na úbytek revolučních nápadů, pokles cen akcií či zvyšování tlaku ze strany konkurence. „Absolutně ne,“ řekl rezolutně Cook.
[do action=“citace“]Máme v sobě ještě několik skutečně revolučních produktů.[/do]
„Apple je společnost, co vyrábí produkty, takže přemýšlíme o produktech. Vždycky jsme měli konkurenci, na kterou se bylo třeba soustředit, ale nejvíce se soustředíme na to, abychom vyráběli ty nejlepší produkty. Vždycky se k tomu vracíme. Chceme dělat ten nejlepší telefon, nejlepší tablet, nejlepší počítač. Myslím si, že právě to děláme,“ vysvětloval Cook redaktorské dvojici i přítomným v sále, který byl již dlouho dopředu vyprodán.
Pokles akcií Cook nevidí jako zásadní problém, ač přiznal, že to je frustrující. „Pokud vytvoříme skvělé produkty, které obohatí životy lidí, pak se budou dít jiné věci,“ komentoval možný pohyb křivky na grafu akciového vývoje Cook a vzpomněl na začátek milénia a konec 90. let. I tam zažívaly akcie podobné scénáře.
„Máme v sobě ještě několik skutečně revolučních produktů,“ odpověděl Cook sebevědomě na Mossbergův dotaz, jestli je Apple stále tou společností, která dokáže na trh přinést zařízení měnící pravidla hry.
Klíčový Jony Ive a změny ve vedení
Ani tentokrát se nijak zvlášť neprolomily ledy a Tim Cook nezačal mluvit o produktech, které má Apple v plánu představit. Nicméně se podělil o několik zajímavých poznatků a informací. Potvrdil, že na blížící se WWDC konferenci by měly být představeny nové verze iOS a OS X a že nedávné změny v nejužším vedení společnosti zapříčinily, že se mohou v Applu více soustředit na součinnost hardwaru, softwaru a služeb. V tom všem přitom hraje klíčovou roli Jony Ive.
„Ano, Jony je skutečně klíčovým mužem. Poznali jsme, že se dlouhá léta výrazně zasazoval o to, jak vypadají a jak jsou vnímány produkty Applu, a že by to stejné mohl udělat i pro náš software,“ uvedl Cook o „absolutně úžasném“ hlavním designérovi společnosti.
Kara Swisherová podle očekávání poté narazila na velké změny v nejužším vedením Applu, které se udály v loňském roce a právě kvůli kterým se také změnila pozice Jonyho Ivea. „Nechci mluvit o těch, kteří tu již nejsou. Celé to ale bylo o větším sblížení všech skupin, abychom mohli trávit více času hledáním dokonalého propojení. Po sedmi měsících mohu říct, že si myslím, že to byla úžasná změna. Craig (Federighi) řídí iOS a OS X, což je skvělé. Eddy (Cue) se soustředí na služby, což je též výborné.“
Hodinky, brýle…
Rozhovor se pochopitelně nemohl nestočit na nové a inovativní produkty jako Google Glass či hodinky, na kterých Apple údajně pracuje. „Je to oblast, která si zaslouží prozkoumat,“ pravil Cook na téma „nositelných“ technologií. „Zaslouží si, abychom se pro takové věci nadchli. Mnoho společností si bude na tomto písečku hrát.“
[do action=“citace“]Zatím jsem neviděl nic skvělého.[/do]
Cook řekl, že iPhone popostrčil Apple hodně rychle dopředu, a tablety ještě více akcelerovaly vývoj kalifornské společnosti, ale vzápětí poznamenal, že má jeho firma nadále prostor k růstu. „Vidím technologii vhodnou k nošení na těle jako velice důležitou. Myslím si, že o ní ještě hodně uslyšíme.“
Nijak konkrétní ale Cook nebyl, o plánech Applu nepadlo ani slovo. Výkonný ředitel alespoň pochválil Nike, který prý s Fuelbandem odvedl skvělou práci, a proto ho také Cook používá. „Existuje obrovské množství gadgetů, ale chci říct, že jsem zatím neviděl nic skvělého, co by umělo dělat více než jednu věc. Neviděl jsem nic, co by mělo přesvědčit děti, které zatím brýle, hodinky či cokoliv dalšího ještě nenosily, aby je nosit začaly,“ míní Cook, který sám brýle nosí, ale přiznává: „Nosím brýle, protože musím. Neznám příliš lidí, kteří je nosí, aniž by museli.“
Ani brýle Glass od Googlu tedy Cooka příliš nenadchly. „Vidím na nich několik pozitiv a pravděpodobně se na některých trzích prosadí, ale nedokážu si představit, že by měly zaujmout širokou veřejnost,“ uvedl Cook a dodal: „Na to, abyste lidi přesvědčili k nošení něčeho, musí být váš produkt neuvěřitelný. Kdybychom se zeptali skupiny dvacetiletých, který z nich nosí hodinky, myslím si, že by se nikdo nepřihlásil.“
Více iPhonů?
„Vytvořit dobrý telefon stojí hodně úsilí,“ reagoval Cook na Mossbergův dotaz, proč Apple nemá v portfóliu více modelů iPhonu podobně jako u jiných produktů, u nichž si zákazníci mohou vybrat podle své potřeby. Cook sice s Mossbergem souhlasil, že lidé stále více zajímají větší displeje, jenže dodal, že ty také něco stojí. „Lidé se dívají na velikost. Dívají se ale také na to, jestli mají jejich fotografie ty správné barvy? Sledují vyvážení bílé, reflektivitu, výdrž baterie?“
[do action=“citace“]Nacházíme se v bodě, kde je potřeba lidí taková, abychom do toho (více verzí iPhonu) museli jít?[/do]
Apple nyní nefunguje tak, že by přišel s několika verzemi, ale naopak všechny možnosti zváží a posléze vytvoří jeden iPhone, který bude nejlepším možným kompromisem. „Uživatelé po nás chtějí, abychom všechno zvážili a poté přišli s rozhodnutím. V tuto chvíli jsme si mysleli, že Retina displej, který nabízíme, je jednoznačně nejlepší.“
Přesto však Cook dveře pro případný „druhý“ iPhone nezavřel. „Jde o to, že všechny tyhle produkty (iPody) sloužily jiným uživatelům, k různým účelům a různým potřebám,“ debatoval Cook s Mossbergem na téma, proč je iPodů více a iPhone jen jeden. „U telefonu je to otázka. Nacházíme se v bodě, kde je potřeba lidí taková, abychom do toho museli jít?“ Cook tedy případný iPhone s jinými funkcemi a cenou kategoricky neodmítl. „Zatím jsme to neudělali, ale to neznamená, že se to v budoucnu nikdy nestane.“
Apple televize. Opět
O televizi, se kterou by Apple mohl přijít, se mluví snad už několik let. Zatím však stále zůstává jen u spekulací a Apple nadále poměrně úspěšně prodává svou Apple TV, což není televize v pravém slova smyslu. Cook nicméně neustále říká, že se v Cupertinu o tento segment usilovně zajímají.
[do action=“citace“]Máme pro televizi velkou vizi.[/do]
„Velké množství uživatelů si Apple TV zamilovalo. Můžeme si z toho spoustu odnést a mnozí v Applu souhlasí, že televizní odvětví by se mohlo vylepšit. Nechci zacházet do detailů, ale máme pro televizi velkou vizi,“ prozradil Cook s dovětkem, že teď nemá uživatelům co ukázat, ale že se v Applu o toto téma zajímají.
„Díky Apple TV máme o televizním segmentu větší znalosti. Popularita Apple TV je mnohem větší, než jsme čekali, protože tento produkt nepropagujeme tolik jako ostatní. Je to povzbuzující,“ připomněl Cook, že Apple TV je pro Apple stále jen „hobby“. „Současný zážitek z televizí není takový, jaký by spoustu lidí očekávalo. Není to takové, jako byste očekávali v dnešní době. Jde spíše o zážitek z před deseti dvaceti let.“
Apple se více otevře vývojářům
V dlouhém rozhovoru byl Tim Cook donucen přiznat, že software Applu je oproti konkurenci mnohem více uzavřený, ale zároveň uvedl, že by se to mohlo změnit. „Co se týče otevírání API, myslím si, že v budoucnu od nás uvidíte větší otevření, ale určitě ne v takové míře, abychom riskovali špatnou uživatelskou zkušenost,“ prozradil Cook, že některé části svého systému si bude Apple vždy bránit.
[do action=“citace“]Kdybychom si mysleli, že pro nás má portování aplikací pro Android smysl, udělali bychom to.[/do]
Walt Mossberg v této souvislosti zmínil nový Facebook Home. Spekulovalo se totiž o tom, že Facebook se svým novým rozhraním oslovil nejprve právě Apple, který však spolupráci odmítl. Toto tvrzení Tim Cook nepotvrdil, ale přiznal, že někteří uživatelé chtějí mít v iOS větší možnost přizpůsobení jako nabízí například Android. „Myslím si, že zákazníci nám platí za to, abychom rozhodovali za ně. Viděl jsem nějaké ty obrazovky s různými nastaveními a nemyslím si, že by to mělo být to, co uživatelé chtějí,“ prohlásil Cook. „Jestli to chtějí někteří? To ano.“
Když byl pak Cook přímo dotázán, zda by Apple povolil třetím stranám přidat další funkce do iOS zařízeních, potvrdil, že ano. Pokud si však někteří dělali zálusk například na Chat Heads ze zmiňovaného Facebook Home, v iOS se jich nedočkají. „Společně toho vždy mohou firmy udělat více, ale nemyslím si, že tohle je právě ta věc,“ odpověděl Cook.
Fotogalerie
Podle Cooka je to stejná filozofie, jakou Apple vyznává všude jinde. „Můžete vzít tuto filozofii a aplikovat ji na všem, co děláme: pokud to má smysl, uděláme to. Nemáme s tím žádný ‚náboženský‘ problém.“ Stále tu však stála otázka, zda by Apple umožnil používat iCloud i na Androidu. „Dnes to smysl nedává. Ale bude to tak věčně? Kdo ví.“
Já bych od Applu uvítal jen jednu věc. Uvést iMessage pro Windows. Protože když ho v práci musíte používat, tak můžete zapomenout na psaní si s blízkými přes iMessage. Což pak vede k hledání nějaké jiné komunikační alternativy a není to pohodlné… Člověk prostě nemůže používat iMessage pro veškerou komunikaci a tříští zprávy mezi víc messangerů :-/
A co taky i FaceTime ? ;-)
Co bych bral s otevřenou náručí v novým OS X je funkce double tap na horní černou lištu v iOS, která vás vrátí na začátek textu. Některé webové stránky mají softwarové tlačítko, ale třeba v dlouhém mailu, nebo v přijaté poště hledám hledám a pak zas musím rolovat zpět na začátek. Třeba existuje klávesová zkratka, ale proč sundavat ruku z myši :)
BetterTouchTool, mám nastaveno gesto pro tři prsty nahoru a dolu, což funguje jako Home a End. ;)
Presne tak, mam to tak isto, uplne bez problemov …
Čo sa týka rozdelenia iphonov do viac kategórií ako boli iPody… tak ono je to ako s autami… výskumy ukázali že ludia sa starajú viac o farbu auta ako o znečisťovanie ovzdušia- čiže ich zaujíma len ten tupý vonkajšok a na vnútro auta kašlú (nemyslím interiér) … i Iphone je to isté.. ludí zaujíma len vonkajšok- chcú mať obrovský displej, chcú mať malý displej, chcú mať klávesnicu, atd. No to čo je vo vnútri ich nezaujíma…
Ja bych si pral, aby se do ajfóna mohl dát jiný konkurencni os. Predstavte si ajfona s windows. Bomba. Doufejme, ze to epl mekintoš jednou povolí.
Připomnělo mi to otázku pro rádio Jerevan: „Je možné vybudovat ve Švýcarsku socialismus?“ – „ano, ale proč?“ ;-)
Good Job Ondřeji!