Ondřej Holzman Významný žebříček nejhodnotnějších značek na světě, který sestavuje Interbrand, se letos dočkal po třinácti letech změny na první příčce. To po dlouholetém kralování opustila Coca-Cola, musela se sklonit před Applem i Googlem.
V aktuálním vydání žebříčku Best Global Brands Interbrand odsunul Coca-Colu až na třetí místo, IBM a Microsoft ji následují.
„Technologické značky pokračují v dominanci v žebříčku Best Global Brands,“ píše zpráva poradenské společnosti, „čímž podtrhují svou základní a neocenitelnou roli, kterou hrají v našich životech.“
Žebříček je sestavován na základě několika faktorů včetně finančních výsledků, věrnosti zákazníků a role, jakou každá značka hraje v rozhodování zákazníků při nakupování. Skrze tyto faktory pak Interbrand vyčíslí hodnotu každé značky. Apple byl ohodnocen na 98,3 miliardy dolarů, Google na 93,3 miliardy dolarů a Coca-Cola na 79,2 miliardy dolarů.
„Jen pár značek umožnilo tolika lidem dělat tolik věcí tak jednoduše, což je důvod, proč má Apple zástupy milujících fanoušků,“ stojí v tiskovém prohlášení. „Za revoluci v tom, jak pracujeme, hrajeme si a komunikujeme – a také v osvojení schopnosti překvapit a potěšit – nastavil Apple vysokou laťku pro estetiku a jednoduchost a od ostatních technologických značek se nyní očekává, že ji budou dorovnávat, a že Apple ji bude dál zvyšovat.“
Právě před technologickými společnostmi se musela sklonit Coca-Cola, která po třinácti letech předala žezlo. Ashley Brown, ředitel digitální komunikace a sociálních médií, to však přijal s nadhledem a Applu i Googlu na Twitteru pogratuloval: „Gratuluji Applu a Googliu. Nic netrvá věčně a je skvělé být v tak hvězdné společnosti.“
První desítku nejnovějšího vydání žebříčku Best Global Brands sice skutečně opanovaly technologické firmy (obsadily šest z deseti míst), nicméně další části jsou již mnohem vyváženější. Čtrnáct ze 100 míst patří automobilovému sektoru, tedy značkám jako Toyota, Mercedes-Benz či BMW. Společnosti se spotřebním zbožím jako Gilette okupují dvanáct míst, stejně jako technologické značky. Velký pád v této oblasti zaznamenala Nokia, z 19. na 57. místo, BlackBerry pak vypadlo ze seznamu úplně.
Nejvíce pozornosti si ale asi přesto zaslouží první místa. Zatímco Coca-Cola totiž vesměs stagnovala, Apple a Google zaznamenaly obrovský růst. Od loňského roku narostla Coca-Cola jen o dvě procenta, Apple o 28 a Google dokonce o 34 procent. Také Samsung rostl, o 20 procent a je osmý.
„…předskočil…“ OMG! :-D
Asi chybka: Jen pár značek umožnilo tolika dělat dělat tolik věcí tak jednoduše