Amaya Tomanová Apple se připravuje na podzimní spuštění zásadně přepracované Siri a kromě samotných AI modelů řeší také problém, který už jednou pořádně podcenil – odkud bude jeho umělá inteligence získávat spolehlivé aktuální informace. Podle The Wall Street Journal proto začal jednat s vydavateli zpravodajského obsahu o víceletých smlouvách, díky nimž by mohla nová Siri pracovat s jejich články a aktuálním zpravodajstvím. A Apple je za to podle všeho připraven zaplatit opravdu hodně.
Mohlo by vás zajímat
Jana Skálová Na celý projekt má údajně vyčleněný rozpočet ve stovkách milionů dolarů. Zajímavější než samotná částka je však způsob, jakým chce vydavatele odměňovat. Zatímco řada současných dohod mezi provozovateli AI a mediálními domy počítá s předem stanovenou částkou za širší přístup k jejich obsahu, Apple údajně navrhuje systém, ve kterém by vydavatelé dostávali zaplaceno tehdy, když bude jejich obsah skutečně využíván.
Apple si už jednou se zprávami naběhl
Snaha zajistit Siri kvalitní zdroje není příliš překvapivá. Apple má totiž s kombinací umělé inteligence a zpravodajství jednu poměrně nepříjemnou zkušenost. Funkce souhrnů oznámení v Apple Intelligence dokázala v minulosti vytvořit nepravdivé zpravodajské titulky a uživatelům je prezentovat způsobem, který mohl působit jako skutečná informace od daného média.
Pro Apple to byl problém nejen technologický, ale také reputační. Pokud AI špatně shrne zprávu od kamaráda, může vzniknout nepříjemné nedorozumění. Pokud ale vytvoří falešný titulek a spojí jej se jménem zavedeného zpravodajského média, je situace podstatně vážnější. Apple nakonec souhrny oznámení u zpravodajského obsahu odstranil a jejich návrat trval déle než rok.
Právě připravovaná Siri AI přitom bude potřebovat aktuální a důvěryhodné informace mnohem více než dosavadní asistent. Pokud se jí zeptáte, co se právě děje ve světě, nebude stačit odpověď založená na několik měsíců starých datech. Přímé dohody s vydavateli by Applu mohly poskytnout kontrolovanější zdroj aktuálního obsahu a současně snížit riziko, že Siri začne sebevědomě prezentovat něco, co se ve skutečnosti nestalo.
Fotogalerie
Vztahy Applu s vydavateli nejsou úplně jednoduché
Pro Apple navíc nejde o první podobnou spolupráci. S mediálními společnostmi pracuje dlouhodobě prostřednictvím služby Apple News+ a některé jeho dřívější dohody zahrnovaly také práva související s trénováním AI. Vztahy však nebyly vždy bezproblémové a část vydavatelů v minulosti spolupráci s Apple News ukončila kvůli nespokojenosti s nastavenými podmínkami.
Tentokrát může mít Apple v ruce podstatně silnější argument v podobě přímých plateb za využití obsahu. Zároveň tím naznačuje, že kvalitní žurnalistiku nechce jednoduše považovat za bezplatnou zásobárnu dat pro své modely.
Nová Siri AI má dorazit letos na podzim jako jedna z hlavních novinek iOS 27, iPadOS 27 a macOS 27. Pokud Apple skutečně dokáže propojit schopnosti nové Siri s aktuálním obsahem důvěryhodných médií, může jít o mnohem důležitější součást celé skládačky než další efektní AI funkci. U asistenta, kterého se mají uživatelé ptát na dění kolem sebe, je totiž správná odpověď pořád podstatně cennější než ta nejrychlejší.
