Adam Kos Teoreticky už za měsíc bychom se mohli dozvědět termín, na kdy že si to pro nás Apple plánuje nějakou speciální událost s představováním nových produktů. Už příští týden zde ale máme Samsung a jeho akci Unpacked. Tyto společnosti se nevyhnou srovnání ani na poli jejich prezentací a množstvím poskytnutých informací. Má postup Applu v dnešní době ještě smysl?
To spojení „v dnešní“ době zde má své opodstatnění. Dříve tomu bylo samozřejmě jinak, ale v aktuálním pandemickém světě, je to prostě jiné. Dříve Apple dělal pompézní akce, na které si pozval řadu novinářů, kteří přihlíželi prezentování jeho produktů a zároveň on-line informovali svět. Důležitým rozdílem mezi tehdy a teď je však ten fakt, že tehdy si mohli všichni přítomní novinky skutečně osahat, ihned nafotit a ihned zásobit svět svými prvními dojmy. Teď samozřejmě nikoli, teď sedí doma u streamu. Apple pak produkty pošle vybraným osobnostem s informačním embargem. Dokud to nepomine, obvykle pár dní před zahájením prodeje, nikdo nesmí nic vypustit do éteru. A to je problém pro ty, kteří chtějí produkt předobjednat.
Mohlo by vás zajímat
Amaya Tomanová Odlišný přístup
Jenže ještě před samotným představení produktů o nich víme už skutečně hodně. I když se Apple snaží proti únikům informací jistým způsobem bojovat, prostě tomu nezabrání. Dokonce mu unikne i interní zpráva o úniku zpráv. Dodavatelský řetězec je dlouhý a prostor k vynesení různých specifikací je veliký. Ty zásadní informace tak stejně víme dlouho předtím, než nám je Apple sdělí, a prakticky čekáme jen na jejich potvrzení. Samozřejmě nejinak je tomu i v případě jiných výrobců. Ti jsou ale o poznání vstřícnější minimálně k novinářům.
Představení MacBooků Pro
Např. společnost Samsung dělá ještě před uvedením novinek tiskový pre-briefing pro novináře, kteří se s týdenním předstihem dozvědí nejen podobu připravovaných novinek, ale i jejich přesné specifikace a lokální dostupnosti i ceny. Toto doprovází i fyzický hands-on, kdy si mohou, s ohledem na pandemické předpisy, vše patřičně osahat. I zde je sice uvaleno na zjištěné informace embargo, které padá s časem oficiálního představení. Je zde ale jeden zásadní rozdíl.
Novináři jsou připraveni na to, co společnost uvede a mají patřičný čas se se vším seznámit. Mohou si předpřipravit materiály a zpracovat data tak, že s časem uvedení vydají kompletní zprávy, ve kterých není příliš prostor pro otázky. V případě Applu se vše řeší za chodu tak, aby se zprávy poskytly už během jeho streamu události.
Mohlo by vás zajímat
Virtuální realita, svět i produkt
Jak se šířila pandemie koronaviru světem, museli na to výrobci reagovat a upravit prezentace svých novinek. Apple na to jde formou předtočených videí, ve kterých se střídají lokace a řečníci jak na běžícím páse. A i když se tímto snaží přinést svěží vítr, je to přece jen už poněkud nuda. Bez potlesku a reakce přísedících. Má takové prezentování novinek v dnešním světě ještě smysl?
Představení iPhonu 13 Pro
Osobně bych se novému formátu nebránil. Ideálně takovému, ve kterém si člověk půjde jen po tom, co ho zajímá, a na místě se i dozví veškeré potřebné informace. Nikoli formou nějakého komentáře představitele společnosti, ale pěkně černé na bílém. Třeba vše změní metaverzum, které má přinést novou podobu konzumace virtuálního světa. A takovéto virtuální „osahání“ si produktu by nemuselo být úplně hloupé.
