Vratislav Holub V dnešní době máme k dispozici řadu nejrůznějších služeb, které nám mohou usnadnit naši práci nebo se postarat o spoustu zábavy. Z těch nejznámějších bychom mohli zmínit například Netflix, Spotify či Apple Music. U všech těchto aplikací musíme platit takzvané předplatné, abychom se vůbec dostali k obsahu, který nabízejí a mohli jej plnohodnotně využívat. Takovýchto nástrojů je celá řada a prakticky úplně stejný model najdeme i ve videoherním průmyslu, případně také u aplikací pro usnadnění práce.
Mohlo by vás zajímat
Adam Kos Ještě před pár let tomu tak ale vůbec nebylo. Aplikace byly naopak dostupné v rámci takzvané jednorázové platby a stačilo za ně zaplatit jen jednou. Sice se jednalo o podstatně vyšší částky, které v případě některých aplikací dokázaly pomalu až vyrazit dech, ale je nutné vnímat, že takovéto licence už zkrátka platí navždy. Naopak model předplatného se levně jenom prezentuje. Když si totiž spočítáme, kolik za něj necháme během několika let, tak nám poměrně rychle vyskočí relativně vysoká částka (záleží na softwaru).
Pro vývojáře je lepší předplatné
Otázkou tedy je, proč se vlastně vývojáři rozhodli přejít na model předplatného a sešli z dřívějších jednorázových plateb. V zásadě je to poměrně jednoduché. Jak už jsme totiž zmínili výše, jednorázové platby totiž byly pochopitelně o dost větší, což mohlo některé potenciální uživatele konkrétního softwaru odrazovat od koupě. Pokud ale naopak máte model předplatného, kdy je program/služba k dispozici za podstatně nižší cenu, je větší šance, že jej budete chtít alespoň vyzkoušet, případně u něj setrvat. Spousta firem se z tohoto důvodu také spoléhá na bezplatné zkušební verze. Když totiž levnější předplatné zkombinujete například s měsícem zdarma, dokážete tak nalákat nejen nové předplatitele, ale zároveň si je samozřejmě i udržet.
Aplikace s modelem předplatného
Přechodem na předplatné se tak zvyšuje počet uživatelů, respektive předplatitelů, kteří dávají konkrétním vývojářům nějaké jistoty. Něco takového v opačném případě jednoduše neexistuje. U jednorázových plateb si totiž nemůžete být 100% jisti tím, že si váš software v daném období někdo koupí, případně zdali po nějaké době nepřestane generovat příjmy. Navíc lidé si na nový přístup už dávno zvykli. Zatímco ještě před deseti lety by o předplatné dost možná nebyl takový zájem, dnes je zcela normální, že si uživatelé předplácejí hned několik služeb zároveň. Skvěle to lze vidět například na zmiňovaném Netflixu a Spotify. K těm bychom pak ještě mohli přidat HBO Max, 1Password, Microsoft 365 a řadu dalších.
Model předplatného se těší vzrůstající popularitě
Samozřejmě se také nabízí otázka, zdali se situace někdy otočí zpět. Prozatím to tak ale nevypadá. Vesměs všichni totiž přecházejí na model předplatného a mají k tomu pádný důvod – tento trh neustále vzrůstá a rok co rok generuje větší příjmy. Naopak s jednorázovými platbami se dnes už tak často nesetkáme. Když pomineme AAA hry a specifický software, narazíme víceméně jen na předplatné.
Mohlo by vás zajímat
Letem světem Applem Jasně o tom vypovídají i dostupná data. Podle informací ze Sensor Tower totiž příjmy 100 nejpopulárnějších aplikací s předplatným za rok 2021 dosáhly hranice 18,3 miliard dolarů. Tento segment trhu tak zaznamenal 41% meziroční nárůst, jelikož v roce 2020 se jednalo „pouze“ o 13 miliard dolarů. Zcela zásadní podíl na tom nese přímo App Store od Applu. Z celkové částky bylo totiž utraceno 13,5 miliard dolarů jen u Applu (App Store), zatímco v roce 2020 šlo o 10,3 miliard dolarů. Ačkoliv v číslech vede jablečná platforma, s podstatně větším vzrůstem se setkal konkurenční Obchod Play. Ten zaznamenal 78% meziroční nárůst, kdy vystoupal z 2,7 miliard dolarů na 4,8 miliard dolarů.
A vyvojari se uz nemusi moc snazit, u placenych upgradu/ nakupu musel byt duvod. Predplatne zastavuje inovace.
petr: Přesně. Uživatelé Adobe aplikací by mohli vyprávět. Předplatné je pro uživatele často zlo.
Radeji hledam jednorazove placenou alternativu, nez predplatne. nemam jedinou aplikaci takto placenou, ale nemam problem zaplatit za dobry upgrade.