Petr Škuta Oznámení Apple Card způsobilo na jarní Keynote velký rozruch. Málokdo však ví, že nápad vytvořit kreditní kartu s logem nakousnutého jablka není z hlavy Tima Cooka.
Bývalý tvůrčí ředitel Cupertinské společnosti Ken Segall se na svém blogu rozepsal ohledně nápadu, který předcházel dnešní Apple Card. Steve Jobs už v průběhu roku 2004 koketoval s myšlenkou mít vlastní kreditní kartu, která by byla provázána se vznikajícím ekosystémem produktů a služeb.
Mohlo by vás zajímat
Amaya Tomanová Před patnácti lety však ještě neexistovalo podhoubí, ze kterého dnes Apple těží. Nebyly žádné Apple News, TV+, Apple Music nebo Arcade. Ústředním zdrojem služeb byly iTunes. Jobs přišel s jednoduše geniální myšlenkou – za utrácení peněz dostane uživatel hudbu zdarma.
Zatímco iPod sklízel jeden úspěch za druhým a iTunes byly jeho neoddělitelným parťákem, v centrále Applu už přemýšleli, kam dále toto propojení posunout. Nápad ohledně vlastní kreditní karty se zjevil zčista jasna a vypadal jako správná cesta. Zákazník by za nákupy kartou sbíral iPoints (iBody), které by pak mohl vyměnit v iTunes za hudební skladby.
Myšlenka nebyla pouze v hlavách jednotlivých osob, ale vznikly i reálné grafické koncepty a slogany pro kampaň. Ty ukazují jednoduše elegantní černou kreditní kartu s logem Applu a nezbytnými identifikačními údaji. Po straně je pak pokaždé jiné motto, které má cílené sdělení. Za nákupy dostaneš hudbu zdarma.
Fotogalerie
Nakup balónky, dostaneš Zeppelin. Kup letenku, dostaneš Train. Kup si rtěnku, dostaneš Kiss. Všechny tyto a další měly skrytě schované názvy kapel. Samozřejmě reklamní slogany vyniknou hlavně v angličtině a překlad působí spíše kostrbatě.
Apple Card měla svou funkční předchůdkyni
Můžeme už jen spekulovat, proč vlastně nedošlo k realizaci celého nápadu. Možná selhala vyjednávání mezi Applem a MasterCard, pravděpodobně nemohli najít prostředníka v podobě bankovního domu. Nebo ne?
V USA jsou stále ještě „pamětníci“, kteří znají Apple ProCare Card. Shoda s tou moderní kreditní kartou je čistě náhodná. Tato prababička vznikla původně jako pobídka pro zákazníky, aby více nakupovali Apple produkty.
Za roční poplatek 99 dolarů jste si například mohli u Genius Baru objednat přenos dat zdarma, nakoupit software s 10 % slevou (v té době byly placené Apple Works, posléze iWork, i samotný operační systém) nebo sjednat prioritní schůzku s Genius technikem.
Zdá se to za tak vysoký poplatek málo? Účinek se patrně minul, neboť profesionálové, na které Apple Pro Card mířila, si většinu operací zvládli udělat sami a nákup software s 10 % slevou se ve výsledku příliš nevyplatil. Patrně proto měla i tato předchůdkyně jepičí život.
Naproti tomu má nejnovější verze Apple Card jasně stanovené účely a stojí za ní silní partneři. Apple navíc přidává až 3 % plateb nazpět, takže motivace k pořízení bude na území USA jistě silná. Mimo Spojené státy se ale patrně v brzké době jen tak nedostane. I když se můžeme nechat překvapit.
Fotogalerie
Zdroj: KenSegall.com
