Zavřít reklamu

Apple již nějakou přepočítává dolarové ceny na eura v poměru 1 ku 1, což způsobuje, že ceny zboží a služeb nejsou v Evropě vždy právě přívětivé. Podle údajů z aplikace Hudba v iOS 8.4 beta to navíc vypadá, že přepočet v poměru 1 ku 1 uplatní společnost z Cupertina i u ceny předplatného za novou hudení službu Apple Music. V silně konkurenčním prostředí by však Tim Cook a spol. mohli tvrdě narazit.

Zatímco konkurenční služby jako Spotify, Rdio, Deezer či Google Play Music přizpůsobují cenovou nabídku konkrétním trhům, Apple Music možná nasadí jednu globální cenu shodnou v eurech i v dolarech. Z toho ovšem vyplývá následující situace. Služba Apple Music, která je pro amerického zákazníka při ceně necelých deset dolarů úplně stejně drahá jako jakákoli jiná streamovací služba, bude pro Evropana oproti konkurenci výrazně dražší.

Pokud bude česká cena skutečně nastavena ve výši 9,99 €, jak napovídají aktuální údaje v betaverzi, zaplatíme si za předplatné Apple Music při současném kurzu 273 korun. Konkurence přitom u nás nabízí podobné hudební služby za ceny o mnoho nižší. Osobně používám placenou verzi Spotify a za mé předplatné mi v polovině května bylo z účtu strženo necelých 167 korun. Další švédská firma Rdio nabízí předplatné za 165 korun měsíčně. Totožnou cenou si své zákazníky snaží získat i francouzský Deezer a Google Play Music je ještě o něco levnější. Za prémiovou verzi hudební služby od Googlu, která kombinuje možnost streamování hudby s funkcionalitou podobnou iTunes Match, zaplatíte 149 korun.

Kdybych byl americký zákazník, jistě bych Apple Music minimálně vyzkoušel. Novinka od Applu by mi za stejnou cenu, jakou nabízí konkurence, nabídla výhodu plné integrace do systému. Stačilo by mi využívat jedinou aplikaci pro lokální hudbu nahranou přes iTunes, rozsáhlý katalog hudby pro streamování i pro přístup k unikátnímu rádiu Beats 1 a nadějně vypadající platformě Connect. Aplikace Hudba, v rámci níž bude Apple Music fungovat, vypadá navíc opravdu dobře a na rozdíl třeba od Spotify graficky perfektně zapadá do systému iOS.

Jako český zákazník ale po Apple Music pravděpodobně nesáhnu. Pokud bude cena skutečně nastavená takto, zaplatil bych Applu za velice podobnou službu o téměř 1 300 korun ročně více, a to už není právě zanedbatelná částka. Navíc při skutečnosti, že Apple Music toho tolik unikátního třeba proti Spotify nenabídne.

Nedělejme však předčasné závěry. Je totiž možné, že Apple cenovou nabídku předplatného bude přizpůsobovat jednotlivým trhům, jak ukázaly údaje z indických nebo ruských betaverzí iOS 8.4 a jak ostatně dělá právě například konkurenční Spotify. Na webu Spotify Pricing Index můžete vidět, jak stejná prémiová služba stojí v různých zemích jiné peníze. Na zmíněných indických a ruských trzích má Apple aktuálně v betaverzi iOS 8.4 (odtud pocházejí i výše uvedené české ceny) nastavené ceny v přepočtu nepřesahující 2 až 3 dolary. Je tedy evidentní, že byť jde teprve o betaverze, Apple rozhodně ve všech zemích nezavedl jednotnou cenu, a tak šance na lokální přizpůsobování ceny přetrvává.

Do 30. června, kdy se Apple Music oficiálně spustí, může kalifornská firma svou cenovou politiku libovolně měnit. Jistých je zřejmě jen 10 dolarů ve Spojených státech. A stejně jisté je to, že pokud v Evropě, respektive v zemích, kde nabízí konkurence své služby levněji, než je zmíněných 10 dolarů/eur, bude Apple dražší, jeho konkurenceschopnost bude i přes počáteční tři měsíce zdarma výrazně nižší, o tom netřeba debatovat.

.