Amaya Tomanová Uplynulý týden byl ve světě Applu mimořádně silný hlavně kvůli osobě Tima Cooka. Dlouholetý šéf firmy oznámil svůj odchod z pozice generálního ředitele a zároveň otevřeně bilancoval své největší chyby i úspěchy. Vedle toho Apple pokračoval i v marketingu a představil novou reklamu zaměřenou na zdravotní propojení iPhonu a Apple Watch. Přinášíme přehled nejzajímavějších událostí posledních dní.
Mohlo by vás zajímat
Tim Cook se loučí s rolí CEO. Apple přebere John Ternus
Největší zprávou týdne je bez debat oznámení, že Tim Cook 1. září 2026 skončí ve funkci CEO Applu. Ve vedení společnosti ho nahradí John Ternus, dosavadní šéf hardwarového inženýrství, kterého Cook veřejně označil za ideálního nástupce. Sám Cook se z firmy nestahuje úplně, nově se přesune do role výkonného předsedy představenstva. Součástí oznámení byl také emotivní dopis adresovaný komunitě Applu. Cook v něm popsal, že téměř každé ráno začínal čtením e-mailů od uživatelů z celého světa. Právě jejich příběhy – od zachráněných životů díky Apple Watch až po pracovní úspěchy spojené s Macem – mu podle vlastních slov připomínaly, proč má práce v Applu smysl.
Cook vedl Apple od roku 2011 po smrti Steva Jobse a během jeho éry se firma proměnila v jednu z nejhodnotnějších společností planety. Pod jeho vedením vznikly produkty jako Apple Watch, AirPods či služby Apple TV+, Fitness+ nebo Apple Silicon čipy pro Macy. Zároveň byl prvním CEO Applu, který firmu vedl v éře masivních služeb a předplatného.
Nástup Johna Ternuse je zajímavý i tím, že Apple sáhl po technicky orientovaném manažerovi, nikoliv finančním nebo marketingovém profilu. To může naznačovat, že další roky budou více stát na hardwarových inovacích a nových produktech než jen na rozšiřování služeb.
Mohlo by vás zajímat
Letem světem Applem Apple ukázal novou reklamu. Hlavní roli hraje zdraví
Apple tento týden zveřejnil novou reklamu s názvem „Health with iPhone + Apple Watch“, která znovu připomíná, že jedním z nejsilnějších taháků ekosystému Applu je oblast zdraví a kondice. Spot má jednoduchý, ale dobře čitelný nápad. Žena, čekající ve frontě na kávu, dostává nevyžádané rady o zdraví od lidí kolem sebe, kolemjdoucích i řidičů. Hluk okolí přeruší až upozornění z Apple Watch.
Následně se podívá do aplikace Zdraví na iPhonu a zjistí, že její kardio kondice je nadprůměrná. Reklama končí sloganem „Poslouchejte své tělo. Ne všechny ostatní.“ Apple tím elegantně připomíná, že data získaná z chytrých zařízení mohou být užitečnější než náhodné rady okolí.
Hlavním tématem reklamy je funkce Cardio Fitness, která sleduje úroveň VO2 max, tedy schopnost těla využívat kyslík při fyzické aktivitě. Apple tuto funkci představil už v roce 2020 a od té doby ji průběžně rozšiřuje. Uživatelé mohou sledovat vývoj za týden, měsíc i delší období a v případě nízkých hodnot dostávají doporučení ke zlepšení.
Je vidět, že Apple nadále vnímá Apple Watch jako zdravotní zařízení stejně silně jako módní doplněk nebo chytré hodinky. Právě zdravotní funkce jsou navíc jedním z hlavních důvodů, proč si uživatelé Apple Watch kupují a následně u nich zůstávají.
Tim Cook přiznal velkou chybu. Apple Maps byly nepřipravené
Další silný moment týdne přišel během interního setkání zaměstnanců Applu, kde Tim Cook otevřeně označil start Apple Maps v roce 2012 za svou první opravdu velkou chybu ve funkci CEO. Přiznání přišlo v době, kdy Cook uzavírá jednu velkou kapitolu své kariéry, a působí jako upřímné ohlédnutí za érou, která nebyla bezchybná. Apple Mapy tehdy při spuštění čelily ostré kritice kvůli chybným trasám, špatně označeným místům i nedodělanému uživatelskému prostředí. Ve srovnání s Google Maps šlo o výrazně slabší produkt a Apple to pocítil velmi rychle. Cook připomněl, že firma tehdy uživatelům veřejně doporučila používat konkurenční mapové aplikace, protože byly lepší než vlastní řešení.
Fotogalerie
Právě tento krok dnes označuje za správný, protože podle něj bylo nutné dát uživatele na první místo i za cenu veřejného ponížení. Zároveň dodal, že z tehdejšího selhání si Apple odnesl cennou lekci o vytrvalosti. Dnes Cook označuje Apple Maps za nejlepší mapovou aplikaci na světě.
Ať už s tímto hodnocením budou uživatelé souhlasit či nikoliv, je pravda, že Apple Maps ušly obrovský kus cesty. V mnoha regionech dnes nabízejí detailní mapové podklady, 3D města, kvalitní navigaci i silné soukromí. Z kdysi vysmívané aplikace se stal plnohodnotný konkurent Googlu.
