Amaya Tomanová Dne 23. dubna roku 2003 spustila společnost Apple službu, která na první pohled působila nenápadně. iTunes Music Store ale ve skutečnosti během pár let úplně přepsal pravidla toho, jak lidé poslouchají a kupují hudbu. V době, kdy většina uživatelů stahovala skladby nelegálně přes služby jako Napster, přišel Apple s jednoduchou myšlenkou: lidé si za hudbu rádi zaplatí, pokud to pro ně bude pohodlné.
Mohlo by vás zajímat
Na začátku tisíciletí byla situace dost chaotická. Internet zrychloval, CD mechaniky umožňovaly snadné kopírování a sdílení alb a hudební průmysl spíš reagoval represí než inovací. Apple přitom zpočátku sám trochu zaspal. Když se ukázalo, jak zásadní roli hraje vypalování CD, neměl ještě ani vlastní řešení. Steve Jobs později přiznal, že to byla chyba.
Zlom přišel v roce 2001. Apple uvedl iTunes a začal budovat celý ekosystém kolem hudby. Reklamní slogan „Rip, Mix, Burn“ nebyl jen marketing, ale jasný signál, že firma chápe, jak lidé hudbu skutečně používají. Ve stejném roce dorazil také iPod, který celý koncept posunul ještě dál. Najednou jste měli tisíce skladeb v kapse, ale pořád chyběl legální a pohodlný způsob, jak je získat.
Právě to měl vyřešit iTunes Store. Největší překážkou nebyla technologie, ale přesvědčit hudební vydavatelství. Apple nakonec dokázal získat podporu tehdejší „velké pětky“ včetně Sony Music Entertainment nebo Universal Music Group. Klíčový byl model prodeje jednotlivých skladeb za 0,99 dolaru, což tehdy znamenalo radikální odklon od prodeje celých alb.
Fotogalerie
Výsledek? Okamžitý úspěch. Během několika měsíců se nabídka rozrostla na stovky tisíc skladeb a do konce roku 2003 uživatelé stáhli desítky milionů písní. O pár let později se iTunes stal jedním z největších prodejců hudby ve Spojených státech a postupně překonal hranici desítek miliard prodaných skladeb.
Důležitější než samotná čísla je ale dopad. iTunes ukázal, že digitální distribuce může fungovat legálně, jednoduše a ve velkém měřítku. Apple si tím otevřel dveře k dalším službám a položil základy pro budoucí projekty včetně App Store. Z dnešního pohledu, kdy dominují streamovací služby jako Apple Music nebo Spotify, může iTunes působit jako mezistupeň. Ve skutečnosti ale šlo o klíčový moment, bez kterého by dnešní digitální svět vypadal úplně jinak.
