Jiří Filip Komerční sdělení: Apple čeká jedna z nejvýznamnějších změn posledních let. Tim Cook po více než patnácti letech opouští pozici CEO a vedení společnosti přebírá John Ternus, který doposud stál v čele hardwarové divize Applu. Pro firmu jde o zásadní moment, protože Cook během svého působení dokázal Apple posunout mezi ještě větší a ziskovější společnosti a výrazně navýšit i jeho hodnotu na burze.
Three smartphones close-up on a white background.
Když Tim Cook v roce 2011 převzal Apple po Stevu Jobsovi, dosahovala tržní kapitalizace společnosti zhruba 350 miliard dolarů. Dnes se Apple s hodnotou okolo 4,5 bilionu dolarů řadí mezi největší firmy planety. Výrazně přitom narostly také tržby a zisky. Celkové tržby za posledních 12 měsíců se posunuly přibližně ze 100 miliard na současných 467 miliard dolarů, příjmy z iPhonů vzrostly ze 45 na 246 miliard dolarů a čistý zisk se zvýšil z 24 na zhruba 129 miliard dolarů.
Výkonnost společnosti se výrazně odrazila také na ceně jejích akcií. Ty za Cookovy éry výrazně překonaly širší americký akciový trh. Zatímco index S&P 500 vzrostl přibližně o 760 %, akcie Applu si připsaly zhruba 2 741 %.
Zdroj: Bloomberg Terminál
Apple už neroste stejným tempem jako v minulosti
Silná minulost ale sama o sobě nezaručuje stejně dynamickou budoucnost. Apple sice dál zvyšuje tržby i zisky, tempo růstu už je však citelně pomalejší než dříve. Hlavním produktem zůstává iPhone, který stále tvoří přibližně polovinu celkových tržeb. Jednou z největších změn Cookovy éry byl ale prudký růst služeb.
Ty dnes představují přibližně třetinu tržeb Applu a díky výrazně vyšším maržím mají ještě větší význam pro jeho ziskovost. Patří sem například App Store, Apple Music, iCloud a další předplatné či digitální služby. Právě tato oblast pomohla Applu postupně omezovat závislost na samotném prodeji hardwaru.
Tim Cook však v posledních letech čelil i kritice, že Apple nepředstavil nový produkt s dopadem srovnatelným s iPhonem nebo dalšími zásadními novinkami z éry Steva Jobse. Společnost sice uvedla technologicky důležité produkty, například vlastní čipy řady M nebo headset Apple Vision Pro, z pohledu celkového byznysu však zatím tvoří spíše menší části firmy.
Jednou z hlavních výzev bude Čína
Mezi největší úkoly nového vedení bude patřit Čína. Apple je na této zemi silně navázaný zejména z hlediska výroby a dodavatelského řetězce, což může být v době rostoucího geopolitického napětí a obchodních sporů stále citlivější problém.
Zdroj: Statista, Apple, Morningstar
Čína je pro Apple zároveň mimořádně důležitým odbytištěm. Místní zákazníci ale stále častěji sahají po domácích značkách, což zvyšuje tlak na iPhone i další produkty Applu. Nové vedení proto bude muset najít rovnováhu mezi postupným snižováním závislosti na čínské výrobě a udržením silné pozice na jednom z největších trhů světa.
Apple musí přesvědčit také v oblasti umělé inteligence
Dalším velkým tématem je umělá inteligence. Přestože Apple patří mezi nejhodnotnější technologické firmy světa, v současném AI boomu zatím působí zdrženlivěji než někteří konkurenti. Microsoft, Alphabet, Amazon nebo Meta investují obrovské prostředky do vlastní AI infrastruktury a modelů, zatímco Apple se zaměřuje hlavně na začlenění AI přímo do svých zařízení a služeb.
Tato strategie se ale nakonec může ukázat jako velmi silná. Apple má obrovskou uživatelskou základnu, vlastní operační systémy a mimořádně provázaný ekosystém zařízení. Místo přímého soupeření o největší AI modely tak pro něj může být výhodnější nabídnout uživatelům kvalitní AI funkce přímo v iPhonu, Macu a dalších produktech.
Investoři jsou však na téma umělé inteligence momentálně velmi citliví. Firmy, které se podle trhu do tohoto trendu nezapojují dostatečně rychle, mohou čelit pochybnostem ohledně svého dalšího růstu.
John Ternus tak přebírá Apple po mimořádně úspěšné etapě, zároveň ale ve chvíli, kdy před firmou stojí několik zásadních výzev. Jeho hardwarové zkušenosti mohou být důležité právě v době, kdy Apple potřebuje přijít s dalšími výraznými produkty a zároveň lépe propojit umělou inteligenci se svým ekosystémem.
Budoucnost Applu proto nebude stát jen na tom, zda dokáže navázat na úspěchy posledních patnácti let. Klíčové bude hlavně to, zda najde nový velký růstový příběh.
Apple je jen jedním z technologických gigantů, kteří mohou těžit z dalšího rozvoje umělé inteligence. Pokud chcete lépe porozumět tomu, které společnosti mohou z AI boomu profitovat a jaké příležitosti i rizika tento trend přináší, stáhněte si zdarma e-book XTB zaměřený na firmy spojené s umělou inteligencí.
Investování je rizikové, investujte zodpovědně
Amaya Tomanová 
Vratislav Holub 
