Adam Kos Léto je v plném proudu, lidé myslí spíše na dovolené u vody než na nákupy drahé elektroniky a mediální svět tradičně upadá do takzvané okurkové sezóny. Přesto se v technologickém kalendáři odehrává podivný úkaz. Největší konkurenti Applu rozjíždějí své marketingové mašinerie na plné obrátky právě v době, kdy je pozornost veřejnosti na minimu.
Důvod je prostý a jmenuje se Apple. Strach z jeho tradičního zářijového představení nových iPhonů a Apple Watch je tak obrovský, že společnosti jako Samsung a Google raději risknou vlažný letní zájem, jen aby měly své novinky na trhu dříve.
Útěk z dosahu jablečného stínu
Není žádným tajemstvím, že Apple si září pro svou klíčovou Keynote zarezervoval už před lety. Jakmile nastane devátý měsíc v roce, technologický svět na několik týdnů mluví v podstatě jen o jedné značce. Apple má totiž tak silný mediální výtlak, že jakákoliv jiná tisková konference konaná v tomto období by byla předem odsouzena k zářezu na okraji zájmu. Strategie konkurence je proto jasná: předběhnout Apple stůj co stůj a urvat si pozornost dřív, než Cupertino spustí svůj neúprosný marketingový kolotoč.
Samsung letos pořádá svou akci Galaxy Unpacked v Londýně už 22. července. Hlavním tahákem mají být skládačky řady Galaxy Z Fold8 a Flip8, chytré hodinky Galaxy Watch9 a Ultra2 či teoreticky i nové brýle pro rozšířenou realitu.
Google na nic nečeká a svou akci Made by Google naplánoval na 12. srpna. Ukáže na ní vlajkové lodě Pixel 11, včetně ohebného modelu Pixel 11 Pro Fold a také Pixel Watch 5, takže pořád má měsíční náskok před novými iPhony a Apple Watch.
Google Pixel event – August 12 pic.twitter.com/Veo1RCJN7j
— Mark Gurman (@markgurman) July 7, 2026
Výhoda prvního tahu s příchutí risku
Představení hardwaru v červenci nebo srpnu s sebou nese obrovské byznysové dilema. Společnosti vědí, že v létě lidé méně čtou technologické weby, méně sledují streamy a obecně méně utrácejí za spotřební elektroniku. Představit telefon v červenci a srpnu znamená bojovat s tím, že potenciální zákazník zrovna leží někde na pláži a specifikace nového procesoru jsou mu ukradené.
Jenže riskovat, že novinka zapadne v letní letargii, je pro manažery stále přijatelnější varianta než přímý střet s iPhonem. Tím, že Samsung a Google představí své telefony o několik týdnů dříve, získávají klíčovou výhodu prvního tahu. Mohou definovat trendy pro nadcházející sezónu (např. v oblasti AI funkcí), zaplnit prodejní pulty, a hlavně oslovit ty nedočkavé zákazníky, kteří nechtějí čekat na podzim.
Samsung Galaxy Z Fold7
Když se ze září stane strašák
Tento souboj o kalendář ukazuje, jak obrovským psychologickým i tržním hegemonem Apple stále je. Letos v září navíc situace může být pro konkurenci ještě složitější. Apple pravděpodobně nepředstaví jen řadu iPhone 18 Pro, ale mohl by konečně vyrukovat se svým vlastním ohebným iPhonem.
Mohlo by vás zajímat
Pokud by se tyto zvěsti potvrdily, Apple by zaútočil přímo na hlavní doménu Samsungu, tedy na trh se skládacími telefony. Pro Samsung je tak letošní červencový termín doslova kritický. Potřebuje ukázat svou dominanci ve skládačkách dřív, než Apple dostane šanci změnit pravidla hry.
Otázkou pak je, co standardní iPhone 18 a iPhone Air 2. Pokud je Apple přesune až na jaro 2027, jak se spekuluje, může se v zažitých trendech představování nových produktů mnohé změnit. Možná ani tak ne u Googlu, ale dost možná u Samsungu. Každopádně uspěchané letní premiéry jsou sice pro technologické giganty organizačně i marketingově náročné, ale v dravém světě smartphonů není na výběr. Strach ze zářijového jablečného zatmění je zkrátka silnější než letní prázdninová nuda.
