Jiří Filip Komerční sdělení: Když se v roce 2016 poprvé objevila mobilní hra Pokémon GO, setkala se s téměř instantním úspěchem, a to prakticky po celém světě. Přestože po prvním roce zájem o hru mírně klesl, v posledních třech letech se znovu vyšplhala na výsluní a za dobu svého fungování svým tvůrcům vydělala více než šest miliard dolarů – tedy neuvěřitelných 138 miliard korun. Jaké tajemství se ukrývá za jejím neutichajícím úspěchem?
Historie mobilní hry Pokémon GO
Navzdory – či naopak díky – neutichající popularitě není Pokémon ve světě popkultury žádnou novinkou. Světlo světa spatřil už v devadesátých letech, kdy vmžiku vyšvihl mezi nejoblíbenější hry pro herní konzole Nintendo. Přestože „duchovní otec“ Pokémona, Satoshi Tariji, kterého k nápadu přivedl jeho dětský koníček sbírání brouků, si pravděpodobně takový úspěch neuměl představit ani v nejdivočejších snech, jeho svět Pokémonů se brzy rozrostl o animovaný seriál, komiks či sběratelské karty.
Jelikož však o dvacet let později mladé milovníky Pokémona sbíraní karet už příliš netáhlo, tvůrci se rozhodli sáhnout po silnějším kalibru. Po úspěšné spolupráci s mapami Google tak v roce 2016 vznikl Pokémon GO, mobilní hra, která svým hráčům nabídla naprostou převratnou novinku – rozšířenou realitu.
Tajemství úspěchu
Právě ta se stala základem nevídaného úspěchu. Zatímco při hraní obyčejných mobilních her hráči sotva vytáhnou z paty domu, nový koncept je donutil vyrazit do ulic měst i do přírody. Právě tam se totiž skrývali nejen noví pokémoni, ale také příležitost potkat stejně smýšlející fanoušky světa Pokémonů.
Přesto není rozšířená realita jedinou tajnou přísadou vedoucí k úspěchu – ačkoliv se na trhu objevila řada her se stejným konceptem, a to dokonce z populárního světa Harryho Pottera, nesetkaly se ani zdaleka s takovou odezvou. Ať už za nevídanou popularitou Pokémon GO stojí nostalgie či status pionýra her s rozšířenou realitouy, stal se bezpochyby nejúspěšnějším produktem svého druhu.
Nová vlna zájmu během COVIDu
Jedním z faktorů, který hře bezpochyby nahrál takříkajíc do karet, byla pandemie COVIDu. Tvůrci jako jedni z mála totiž dokázali pružně reagovat na změnu podmínek, respektive karantény a nejrůznější omezení pohybu, které pandemii doprovázely.
Přestože původním cílem hry bylo přimět hráče vyrazit ven a hýbat se, v době covidové se tvůrci snažili omezení co nejvíce vynahradit. A to například vytvořením speciální ligy, v rámci které mohli hráči hrát z pohodlí domova bez nutnosti osobního kontaktu. Nové hráče ke koupi hry navnadily také nejrůznější slevy na herní bonusy lákající k lokaci hráče nové pokémony či snížení počtu kroků nutných k získání jejich vajíček. A přestože se po pandemii svět pomalu vrací do starých kolejí, nové možnosti bezpochyby mnoho hráčů uvítá i dnes.
Komunita okolo hry
Vzhledem k nevídané popularitě nebylo žádným překvapením, že se kolem hry vytvořila rozsáhlá komunita hráčů. Ti se navzájem setkávají nejen při samotném hraní, ale také na nejrůznějších akcích a festivalech. Příkladem může být například berlínský festival Pokémon GO Fest, který začátkem července přilákal hráče ze všech koutů světa.
A jak už to (nejen) na festivalech a podobných fanouškovských akcích bývá, zájmu hráčů se těší Pokémon merch v podobě tematického oblečení či hraček. Velký návrat však slaví zejména „analogové“ alternativy hry, jako jsou nejrůznější tematické deskovky, figurky či třeba sběratelské karty a Pokémon Booster boxy. Pokémon GO se tak jednoznačně stal vítaným impulzem k obnovení zájmu o svět Pokémonů, a to jak u nové generace dětí, tak všech, kteří své dětství v devadesátkách prožili za zvuků znělky „Chyť je všechny!“
