Amaya Tomanová Apple má za sebou další zajímavý týden. Zatímco majitele Apple Watch láká na speciální jógovou výzvu a nové virtuální odznaky, v zákulisí připravuje změnu, která může některým uživatelům zkomplikovat registrace na webových službách. A aby toho nebylo málo, Tim Cook poprvé otevřeně připustil, že éra stabilních cen možná končí. Co přesně se děje a jaký dopad to může mít na běžné uživatele?
Mohlo by vás zajímat
Apple Watch oslaví Mezinárodní den jógy
Apple si za poslední roky vybudoval poměrně zajímavou tradici. Vedle velkých softwarových aktualizací a nového hardwaru pravidelně motivuje uživatele k pohybu prostřednictvím speciálních výzev v aplikaci Kondice. Právě ty se mezi majiteli Apple Watch těší překvapivě velké oblibě. Pro někoho jsou jen drobnou zábavou, pro jiné se z nich stala téměř sběratelská disciplína.
Už v neděli 21. června se uskuteční další z těchto akcí, tentokrát věnovaná Mezinárodnímu dni jógy. Podmínky jsou velmi jednoduché. Stačí zaznamenat alespoň deset minut cvičení typu Jóga prostřednictvím Apple Watch nebo kompatibilní aplikace třetí strany zapisující data do Zdraví. Odměnou bude limitovaný virtuální odznak a sada tematických animovaných samolepek pro aplikaci Zprávy.
Na první pohled se může zdát, že deset minut jógy je spíše symbolické číslo. Právě v tom ale spočívá síla podobných výzev. Apple se nesnaží nutit uživatele do náročných tréninků, ale spíše jim připomenout, aby se alespoň na chvíli zastavili. Jóga navíc není jen o protahování. Stále více lidí ji využívá jako prostředek ke zlepšení mobility, držení těla nebo zvládání stresu.
Je zajímavé sledovat, jak se Apple postupně vzdaluje od původní představy hodinek jako sportovního doplňku pro běžce a cyklisty. Dnes se Apple Watch stále více profilují jako zařízení podporující celkové zdraví a duševní pohodu. Výzva ke Dni jógy do této filozofie zapadá dokonale.
Nenápadná změna v iCloudu může mít velké následky
Funkce Skrýt můj e-mail patří mezi nejzajímavější součásti předplatného iCloud+. Uživatelům umožňuje vytvářet náhodné e-mailové adresy, které přeposílají zprávy do jejich skutečné schránky. Registrace na různých webech je díky tomu výrazně bezpečnější a soukromější. Apple nyní připravuje změnu, která se může zdát jako drobný technický detail. Ve skutečnosti ale může zásadně ovlivnit fungování celé služby. Nově totiž budou aliasy vytvářené funkcí Skrýt můj e-mail využívat doménu private.icloud.com.
Dosud byly tyto adresy schované mezi běžnými iCloud e-mailovými účty, což ztěžovalo jejich identifikaci. Pokud chtěl provozovatel webu blokovat jednorázové adresy, musel riskovat, že zároveň zablokuje i legitimní uživatele iCloud Mailu. Nová doména však tento problém odstraňuje. Právě zde vzniká určitý paradox. Apple funkci vytvořil proto, aby chránila soukromí uživatelů. Současně ale nyní vznikne jednoduchý způsob, jak tyto adresy rozpoznat. Firmy provozující internetové obchody, diskusní fóra nebo věrnostní programy tak budou moci aliasy blokovat mnohem snadněji než doposud.
Neznamená to, že by služba přestala fungovat. Stávající adresy zůstávají aktivní a nové aliasy budou nadále poskytovat vysokou míru ochrany soukromí. Změna ale ukazuje, že i dobře míněná technologická řešení mohou někdy přinést vedlejší efekty, které původně nikdo neplánoval.
Fotogalerie
Tim Cook přiznal nepříjemnou realitu. Zdražování se blíží
Po mnoho let platilo, že Apple dokázal růst cen komponent alespoň částečně absorbovat. Letos však situace začíná být jiná. Generální ředitel Tim Cook v rozhovoru připustil, že společnost už není schopna nést všechny rostoucí náklady sama a zdražování produktů je prakticky nevyhnutelné. Hlavním viníkem jsou paměťové a úložné čipy. Jejich ceny rostou kvůli obrovské poptávce po hardwaru pro umělou inteligenci. Datová centra po celém světě skupují rekordní množství moderních pamětí a výrobci logicky dávají přednost segmentu s vyššími maržemi.
Pro Apple jde o problém ve chvíli, kdy jeho zařízení potřebují stále více operační paměti. Nové funkce Apple Intelligence nejsou hardwarově nenáročné a tlak na další navyšování kapacit bude pokračovat. Analytici proto začínají spekulovat, že nejvýrazněji může zdražit právě letošní generace iPhonů 18 Pro. Ačkoliv zatím neznáme konkrétní částky, samotné Cookovo vyjádření je významné. Apple totiž podobné informace zveřejňuje jen velmi zřídka. Pokud šéf společnosti veřejně připouští zdražení, znamená to, že situaci považuje za skutečně vážnou.
Fotogalerie
Zároveň nejde pouze o problém Applu. Podobnému tlaku čelí Samsung, Microsoft, Dell i další technologické firmy. Umělá inteligence tak začíná měnit trh i způsobem, o kterém se před dvěma lety příliš nemluvilo. Nejde jen o nové funkce a chatboty, ale také o rostoucí cenu hardwaru, který je potřeba k jejich provozu.
Pro zákazníky to může znamenat jediné. Pokud jsme si v posledních letech zvykli, že ceny elektroniky zůstávají relativně stabilní, nadcházející období může být výrazně odlišné. A Apple bude pravděpodobně jedním z prvních výrobců, u kterých tento trend pocítíme naplno.
